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2015韩国面膜品牌销量排行总结

小蜜蜂韩国化妆品2018-04-27 09:24:02


面膜热潮:2010年53件→今年286件“上升了5倍以上”


化妆品行业所迎来的面膜热潮,看起来绝不是那么轻易就会过去的。曾经有一些意见说这只是一时的现象,事实证明,那些意见只是一些没能正确预测中国人的面膜需求量的短见而已。过去多被看成是化妆品店内的促销商品或者鱼饵商品的面膜,现在已然一跃成为了“K-Beauty”的主打产品。

作为化妆品行业中成长最快的市场,迅速崛起的中国面膜市场相比前一年同期增长了25%,今年预计销售额能达到250亿元人民币。另外,在中国具有代表性的以SNS为基础平台的微商市场,去年一年面膜的销售量占据了整个化妆品销售市场的80%。


在数百种面膜品牌中,韩国本土品牌的宣传也是非常值得瞩目的。在今年上半年中国面膜网络销售量 TOP 5的品牌中,韩国品牌美迪惠尔(原可莱丝)MEDIHEAL、丽得姿(LEADERSE)、SNP、悦诗风吟(innisfree)就占据了第二名到第五名的位置。

美迪惠尔品牌登上了今年上半年中国网络面膜销售量的第二位,在本国品牌中排名第一,受到了业界的很大关注。

以销售额为标准来看的话,网络销售面膜中销售额第一位的是法国品牌美即(MG)面膜,销售额为1.36666亿元人民币,而美迪惠尔的销售额为1.23756亿元人民币,紧随其后排名第二。

另外,根据8月份的数据,美迪惠尔更是创造了累计销售面膜高达3亿张的记录,作为面膜品牌中的佼佼者傲然挺立。

尤其是其中的N.M.F AQUARING AMPOULE MASK、WHP木炭矿物面膜等迎合了消费者切实需求的功能性面膜,除了在韩国外,在中国、香港、台湾等亚洲其他地区都大受消费者欢迎,在中国网购第一家淘宝网上,占据面膜销售量的第一位,入驻中国25家免税店,可见其人气之高。

另外,以面膜作为主打产品,进军到世界18个国家的LEADERS COSMETICS曾经创造了在中国美容购物中心,仅在5分钟之内,10万张面膜就被抢购一空的销售记录,而其中引起了强烈反响的自然晨露(DEWYTREE)面膜也实实在在地大展身手了一把。

除了专门卖场的销售繁荣之外,面膜新品牌的上市消息也是接二连三。LG生活健康在去年2月份上市的DEARPACKER就是该旗下最具代表性的品牌。去年通过菲诗小铺(THEFACESHOP)一家就卖出了3300万张的面膜。LG生活健康看准了面膜市场惊人的成长速度,正式推出了以“提供与众不同的商品价值”为理念的专业面膜品牌。

SNP品牌在今年1月份推出的“动物面膜”以原有市场中不曾出现过的动物脸孔模样做成面膜贴,这款创意独特的面膜掀起了一股面膜热潮。2015年1月,创造了仅一个月的时间就卖出了100亿韩元销售额的记录。


“SNP动物面膜”采用双重天然纸浆原料,使其纹路相反,在原料间隙中,蕴含着丰富的高浓缩安瓶,可为皮肤补充营养成分,具有卓越的皮肤护理效果。

另外,一上市就备受关注的“海洋燕窝面膜”使用了昂贵的燕窝成分,含有高于人类唾液2000倍、蜂王浆200倍的营养成分,有助于增强皮肤弹力和保湿,也曾创下了月销售500万张的记录。

COSINKOREA网评选出了各个化妆品种类本年度最具影响力、最有发展前途的品牌。其中在“2015 Power Brand”面膜种类的评选中,4种动物面膜都被当选。


面膜之所以人气高的最主要原因,应当属“性价比高”。一张面膜的价格通常只不过在2000~3000韩元之间,但是却能获得“家庭美容”的满足感。将其贴到脸上的瞬间,就可得到如护肤管理一样的满足感。

另外,根据市场分析,中国人使用化妆品的频率不高,对他们来说,使用面膜是作为化妆品的入门产品,也或者是唯一使用的产品的情况居多。得益于韩流的影响,他们对于韩国的喜好程度和对于韩国产品的信赖,也是韩国产面膜能够如此受欢迎的基础,韩国面膜的人气可以说是已经达到了顶峰。

根据专利厅的数据分析,面膜设计专利由2010年的53项增加到了2011年的85项,2012年的61项,2013年的68项,2014年的104项,截止到2015年10月底更是多达286项,专利项目也正处于快速增长的趋势。


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