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【现场】日本面膜品牌美迪恩抢占中国市场,瞄准高端消费者

化妆品报2018-09-15 15:38:39







导语:面膜界诸侯争霸,国内杀得一片红,日本品牌美迪恩却因难而上,能劈出一条新路吗?昨日(5月18日),日本第一碳酸化妆品美迪恩在上海召开中国第二次新品发布会,日本美迪恩株式会社日置美子社长宣布,美迪恩正式进入中国市场线下渠道。


本报讯 见习记者 马倩

据悉,美迪恩已有8个单品于2014年10月获得国家食药总局进口化妆品许可证,通过在中国设立公司——美迪恩(上海)实业有限公司,布局中国市场。美迪恩上海公司总经理高銒告诉《化妆品报》记者,已经有265个淘宝C店售卖美迪恩产品,800多个达人粉丝线上销售。2014年,美迪恩在中国网络购物平台上销售额超过3000万元。而今年,美迪恩要由线上走到线下,走进中国市场的化妆品店。

目前,美迪恩进入中国市场的产品有美迪若雅、美迪恩博士、sody碳酸水龙头三个系列。其中,美迪若雅定位品位、奢华、科技,其明星单品美迪若雅凝胶碳酸面膜6次份的售价568元,消费群体定位于30岁以上女性,线下专营店渠道瞄准丝芙兰以及地区性精品化妆品店。

高銒在发布会上表示:“美迪恩2015年下半年的重点是建立线下体验店,联合线上C店的经营者开展高端私人沙龙,布局全国,建立忠诚客户群,吸引更多顾客。” 日置美子社长谈到,美迪恩想要做的是把日本碳酸护肤理念和优质产品引入中国,给中国女性带来从内而外散发的美丽。

借助新媒体力量,美迪恩提出“互联网+”模式,通过SNS、BBS、KOL、SEO扩大目标消费群,再通过节目植入,如美丽俏佳人、我是大美人、美丽救兵等美妆节目,增强消费者辨识度。

以经营日系产品为主的海淘店“樱林小铺”店主向化妆品报记者透露,美迪恩的明星单品碳酸面膜月销能达到300瓶。

值得注意的是,由于美迪恩碳酸面膜网上的火爆,催生了许多假冒产品,借此机会,美迪恩公司在发布会上宣布,打击水货也是今年重点工作,要保障消费者权益。

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