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蔡康永:只想时刻手护你

华邑品牌数字营销2018-10-06 10:15:49

《时刻手护你》MV

「探知君心独爱我,巧手从来最 Charming」

是不是很有趣?


10月23日,蔡康永发微博谈论了自己与“手”的一些故事,并正式发布新歌《时刻手护你》MV。



什么是时刻手护系列护手霜?



因为不同时刻不同场景,消费者的护手需求也不相同。“分场景护手”正是华邑为美加净时刻手护系列护手霜推出的全新护手理念,美加净全球首款分场景护手霜由此而生

 

而蔡康永的《时刻手护你》就是由华邑为美加净发起的这场营销战役所打响的第一枪。此役的核心目的就是为了提升分场景护手霜的曝光率,导流双十一,以理性方式输出分场景护手核心卖点,强调“手霜要分场景用”,提升美加净分场景护手霜的知名度和口碑。

 


"有护手意识但没有正确的护手习惯"

"时尚娱乐为王"

"拒绝硬销售喜欢被种草"

"习惯于从互联网平台获取信息"


基于以上对现代女性消费者洞察,华邑提出原创品牌音乐、时尚品牌MV、创新手诗海报等精彩创意,通过跨界合作举办时尚周末发布会,借用蔡康永、王思文等人的明星效应进行多维传播,将产品及品牌信息打透全网,让“分场景护手”理念深入人心,助力销售,实力打造了又一波现象级品牌传播。

 

回过头看,注意力30s的时代,一首《时刻手护你》广告歌凭什么能够迅速突破千万点击量?美加净“时刻手护系列”的传播为何能够引发全网级的刷屏效果?


 


首先,美加净“时刻手护系列”新品护手霜是目前市场上首个提出“分场景护手”理念的产品,凭借“国内首款分场景护手霜”的差异性定位,一套六只的“豪华版配置”吸睛无数。


其次,此次的核心创意物料——蔡康永作词的《时刻手护你》,配合了一大批传播新姿势,传播载体全面造势,多重渠道集中发力。


 


那如何在后续传播中将前期积累的话题流量成功引流到品牌本身?华邑从美加净产品本身出发,联合四大KOL“对手入座”,并在微博上和粉丝强势互动,话题再次扩散,将受众的注意力成功转移到产品上来,化流量为销量。



这波由华邑为美加净打造的“时刻手护你”营销战役,无论产品还是品牌都融合得毫无违和,不仅增加了品牌“时尚”、“前沿”的个性标签,塑造了品牌年轻化的形象,同时也刷新了美妆行业与消费者新的沟通方式,再一次强调了美加净“时刻手护”“时刻美丽”的品牌理念。


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护手霜也要分场景用

是小仙女本仙了




华邑品牌数字营销集团


华邑成立于2012年,作为中国数字营销领域最具实效的一体化达标方案提供商,至今已与众多国内外领先品牌建立起合作关系。2015年7月,作为业内成长最快、最具投资潜力的品牌数字营销公司,华邑成功在A股并购重组上市。



华邑整体布局北、上、广三大核心区域,拥有一支包括众多资深营销专家、国内知名媒体人、国际4A创意官、跨国企业管理者等各多领域顶尖人士在内,规模超过300人的专业团队。秉持“为品牌生意负责”的理念,具有强大的创意、策划以及全方位的资源整合及执行能力,通过开创性的“三端交互”实效(定位战略、品牌策略、现象级执行)营销模式,为众多国内外品牌打造了的“全国现象级”营销案例。



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