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客户爸爸,你看百雀羚又在放飞自我了

广告营销圈2018-12-05 15:49:27

本文来自微信公众号:4A广告提案网(ID:weiguanggao)


最近坊间流传一句话:内有杜蕾斯,歪有百雀羚。


因为一个个爆款案例,百雀羚的各种“歪”脑洞广告,刷爆了朋友圈。围观者当中,吃葡萄者有之,羡慕称赞的也不少。


前几天,百雀羚又出了一支飞到天际的广告。这次,百雀羚将镜头对准了宋朝开封府......


我们都知道开封府有位包大人,铁面无私辨忠奸,断案如神。然而,在广告中,这位包大人竟然像个孩子一样……哭了!



视频看完,先别着急发表意见,目前网络上对这则视频的评论也是褒贬不一。


不过,从笔者角度来看,这类案例还是值得推荐的,原因有三:


 一   最近美妆品牌美白和黑面膜类的广告不断,但是敢于用【包公】这个黑成icon的文学形象来玩,还蛮特别的,至少会立即形成记忆点达成传播目的,从四美到东方之美到一九三一,这也是百雀羚一贯突破常规的传统,敢把有年代感的东西玩出新;


 
 二  百雀羚应该也是知道这则广告会有争议出现,所以在社交传播中还专门加入邀请网友去黑这则视频,黑的越厉害就越有机会获得美白产品套装,先不论结果,对于敢用这种玩法的胆量,笔者个人表示钦佩。



 三  至于有人说到“放大白贬低黑”的价值取向,笔者认为就没必要太过上纲上线,各位看官看过就好,不必当真。



且不论大家各自对广告的观点如何,我们在从事的行业不就是希望遇见一个和自己一样大胆的品牌,去完成一次次的广告冒险吗?


话说回来,从这支视频能够出街到启动大胆地传播机制,Agency能有这样的客户爸爸还挺幸福的。



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