国产面膜价格联盟

化妆品丨面膜最美时代已去:国产品牌称霸线上 微商带来信任危机

浙江省保健品化妆品行业协会2018-11-12 16:31:58

[信息来源:中国化妆品网]



这是最好的时代,也是最坏的时代。记者走访市场后发现,这句出自狄更斯《双城记》的经典名句用在国产面膜上尤为合适。 


近日,2013年被欧莱雅收购的本土面膜“大王”美即面膜回款不足2亿元,同比暴跌六成,把大家的目光重新聚焦在国产面膜上。但记者发现,在美即面膜遭遇销售困境的时候,御泥坊、一叶子和百雀羚等国产品牌的崛起,仍在引领中国面膜市场的增长。

  

2019年市场规模达130亿


记者从信息咨询公司英敏特获得的一份报告发现,截至2015年底,中国面膜零售总额达到98.8亿美元。鉴于较高的渗透率和成熟的使用习惯,面膜的销量增速将会放缓。未来,市场增速将继续保持双位数,尽管销量增长乏力,但产品延伸和高端化将会带动销售额攀升。

具体到品牌上,国产品牌一直引领面膜市场增长。英敏特在报告中提到,美即面膜在被欧莱雅收购后市场份额有所下滑,但御泥坊、相宜本草、百雀羚和一叶子等国产品牌却称霸线上渠道。

国内某美妆电商平台相关负责人也告诉记者,可以看到随着消费水平的升级和“90后”逐步成为美妆消费的主体,美妆消费的特点呈现出“快时尚”特质,对美妆新品牌的接受度越来越高,对美妆品牌更换的频率也在变快,这都有利于国产品牌的发展。

行业数据的统计结果也指向明显,女性更愿意在脸上花钱了。在2016年线上面膜市场上,50元以下的低价产品份额不足20%,向前推半年,这一数字还在20%以上;而50~100元的中端产品以及100元以上的中高至高端产品的市场份额均超过40%。前述负责人也表示,公司最贵的面膜单片在80元左右,销量还可以。

英敏特则在报告中指出,面膜已经融入了中国女性护肤的基础流程,品牌有机会推出具有特定功效或针对具体部位的新产品线。而到2019年,中国面膜市场的容量将达到130亿元。

 

微商信任危机带来挑战


在行业扩容背后,微商带来的信任危机也让面膜行业迎来艰苦挑战。曾有行业人士向媒体透露,500万元就可投资一个面膜品牌,面膜的生产成本也很低,单片面膜的成本甚至低到不足1元钱。

广州一家面膜生产企业产品开发部负责人告诉记者,早前三年,只要开发一个面膜品牌、在渠道稍作推广就可以赚钱,广州白云区也集中了涵盖面膜产业链的参与者。而此前央视曝光的流通在朋友圈的“毒面膜”仍让一些消费者心有余悸。

记者在采访过程中也听到一些经销商感慨,现在的面膜已经不如当年好卖了,有些品牌销不动只能靠低价甩货回笼资金,还有的直接就退出了市场。  

美肌化妆品有限公司相关人士接受记者采访时称,现在面膜已经不如以前好卖,食药监部门也对生产车间的洁净度等105个指标明确标准,对正规企业来说既是机遇也是挑战。

在监管部门规范市场的同时,面膜行业的生产投入也在升级。据前述负责人介绍,市面上大部分面膜厂家都是半自动化作业,灌装、封口、叠膜等设备投入在100万元左右,全自动化作业的设备价格较高,单台机器就要100万元以上。

资深营销企划人黄志东也认为,目前面膜行业已经严重过剩,竞争激烈。2013~2015年微商卖面膜的火热场面吸引了大量商家投身面膜行业。“当时进入门槛比较低,只要有化妆品生产许可证的都(可以)卖面膜,其实市场需求没有那么多,微商卖的面膜很多都还没到消费者手上,移库现象比较严重。”



精选文章

2016年最全的保健品+药食同源原料目录

肉苁蓉将获新食品审批,四大功效令人瞩目

京东和天猫销售的进口蜂胶几乎100%为假冒伪劣产品

中共中央 国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》


回复以下关键词,查看相关信息

2015长三角营养保健产业对接需求信息2016长三角营养保健产业对接需求信息会员介绍协会会展部协会培训部长三角营养师俱乐部2015长三角营养保健行业年度评选结果求职信息报名格式招聘格式


投稿邮箱:zjhpa2006@126.com

联系我们:(0571-)85115039、87231703、87231531


Copyright © 国产面膜价格联盟@2017