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上海家化2016新品发布有哪些看点 她说要创新玩转现代科技

C2CC新传媒2019-01-03 03:22:54


记者 | 杨春蕾

待到春风吹起,我扛花去看你。


7月21日,上海家化2016新品发布会在上海世博中心隆重举行。此次发布会主题为“融合•创新”。“融合•创新”的主题就是上海家化对2016公司发展的核心理念,同时也是上海家化在未来发展过程中需要秉承坚持的价值理念。


对于今年新品发布会由两次改为一次,上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示,这样做一方面是为了集中资源,提升新品发布的效率,另一方面也可以保护产品原有的推广销售节奏。


发布会上,谢文坚讲解了“融合•创新”深刻内涵:融合就是要实现“百年经典”与“时代潮流”的融合,“民族企业”与“国际视野”的融合,“中国文化”与“现代科技”的融合,“企业利益”与“社会公益”的融合。而创新就是要坚持“多维度创新”与“全方位改革”并举,全渠道与消费者沟通,打造现代化管理制度,制定科学化决策流程,积极推行公开透明、结果导向的新企业文化。

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新品导向体验式消费

上海家化2016年新品发布会上,产品的现代科技感成为整场新品发布会上最为亮眼的部分。


在产品展会上,家化推出“产品触碰桌”,即在家化产品底部设置识别感应,将产品放置在“桌面”上,就能自动识别产品并出现介绍及产品二维码,更可以直接在可触碰桌面上进行购买操作。据工作人员介绍,未来家化将首先在各一线城市设立体验店,而这种“产品触碰桌”就将出现在体验店之中。


发布会现场,佰草集以裸眼3D的形式展示了最新高端抗衰老线产品——“御•五行焕肌系列”。此次新产品主要采用国际尖端科技M³微囊技术,精准定位,多层包裹,实现给予持久深层养护。而该系列延续了佰草集“古方+科技”的核心理念,从《太玄宝典》中获取灵感,演绎为“五行焕肌方”,系列预计今年9月上市。


今年夏季网红“six god”六神发布新品“中草药无硅油洗护发系列”,虽然六神去了国外改名为“Florida water”,但这也一点不妨碍它成为夏季清凉必备神器。六神中草药无硅油洗护发系列,采用创新微米乳化技术替代硅油,进一步开拓无硅油市场。中草药无硅油洗护发系列”预计今年10月上市。


上海家化家居清洁及护理品牌家安推出了全新产品“家安酵素净护洗衣液系列”。家安以”专业·创新“为产品开发理念,将酵素天然环保、精准去渍的特性充分提取。净护洗衣液的推出,家安未来还将从三个维度进行创新:

一是产品线的全方位延伸,囊括居室、客厅、卫浴、厨房等多条产品线;

二是产品功效的全面升级,高效、细分、天然、环保成主打;

三是将消费者的理性诉求与感性诉求相融合,充分考虑现代女性的多重身份,旨在将家庭洗护做到更加贴合人性。


上海家化婴幼儿专业护理品牌启初发布了全新系列产品——牛奶谷胚系列。启初以“取自然之初,育生命之初”以产品开发理念,关注到中国妈妈在选购婴幼儿护理产品时对牛奶和谷物的偏爱,通过恒温冷轧提取技术最大程度的保留燕麦胚芽和玉米胚芽中的益肤因子,将有效成分最大化留在婴幼儿肌肤上。


家化与片仔癀共同成立的合资公司发布了片仔癀“牙火清”系列牙膏。“牙火清”系列首先具有较强的市场针对性,与知名香精公司合作,将诺贝尔化学奖技术CHIRAROMA运用于香精生产。


上海家化男士护理品牌高夫今年推出全新产品——高夫零感无硅去屑洗发露以及MAN膜之星男士面膜,据悉高夫男士护肤实验室独创的“MAN膜”科技已申请国家专利。反观中国男士护肤市场中男士面膜市场的巨大以及产品的稀缺,“MAN膜”能乘坐上海家化的数字营销之船驶向何方,值得我们期待。

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颜值当前力推“年轻化”

上海家化2016新品发布会将“年轻化”进程进一步深化并实践,通过新产品中表达出公司对“年轻化”的新认识和新探索。同时,在年轻消费对颜值高热的今天,上海家化也将“颜值”玩出了自己的特色。


在佰草集的新品发布主题表演上,“御•五行焕肌系列”包装尽显“东方美 国际范”。采用国家级非物质遗产的古代皇家专属工艺,与世界仅存的5位花丝镶嵌技术传承者之一杜建毅大师合作打造了升级版团花图腾。花丝镶嵌于传统云纹结合,表现出气韵再生的寓意,而换图案中间的灵芝图案镂空,形成“H”字样,将佰草集(Herborist)与团花浑然结合在一起。同时,由国际设计大师劳伦斯•许为佰草集品牌设计的“惊艳时光”18周年限量珠宝盒及“18周年限量版礼盒”也在现场首次亮相,据悉,一套礼盒将在天猫官方旗舰、专柜等渠道同时限量发售。

“网红”六神最新发布的沐浴露产品采用全新包装,以三种飞鸟作为沐浴露外包装设计主图,旨在将飞鸟般的自在轻松通过六神传递给每个需要安慰的疲惫身躯。三种飞鸟分别以红、黄、绿为主色,瓶身进行方便手指固定及按压的把手设计,采用棕色作为瓶身颜色,将自然、汉方融合在一起。同时,六神借助数字化营销,将六神从传统观念中释放出来,提升其在年轻消费者心中的品牌形象。


在产品展示区,茶颜面膜系列与美加净洗面奶系列以其小清新风格,也收获不少关注。美加净作为上海家化的老品牌,近年来鲜少出现在年轻人的视线中。这次新品发布会,美加净推出全新系列洗面奶,以五种不同花朵为基调,采用花朵图案包装,风格上更加贴近年轻审美。


茶颜更是将自己的展示柜与茶文化中的“慢”相结合,采用小清新风格包装设计,颜色偏少女系,让其成为上海家化中颇具少女亲和力的品牌。而茶颜的最新代言人韩东君的加入,也是茶颜系列在男星代言时代的一种尝试,其健康阳光的外型与茶颜也颇为契合。

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数字化营销引爆夏日

发布会现场,上海家化首个全品牌数字化E-store体验店也首次亮相。E-store内设置了感应式迎宾、触摸互动桌、全息视频、化妆品自动贩卖机等全新的体验模式,通过深入全场景营销模式,以O2O的形式,实现多场景消费下的体验提升。据悉,下半年,E-store上海虹桥机场店和浦东机场店将率先投入运营。


发布会当天7月21日也是京东7.21家化集团日,上海家化给自己定了2000万销售额的目标。主持人现场询问两位京东代表,截止下午5点家化销售情况,京东代表表示佰草集和高夫的销售额已超去年同期的2倍,家居清洁类产品销售额已超去年同期7倍,预计2000万销售额将轻松实现。

上海家化在娱乐营销全产业链上的创新营销与资源整合上也脚不停歇。2015年“双11”上,上海家化首次试水全新T2O娱乐营销模式,特约赞助天猫“双11”晚会的,打造电视屏、手机屏、购物平台三端融合的产业价值链。今年,家化以粉丝经济为依托,融合明星证言、IP合作、用户生产内容(UGC)、专业生产内容(PGC)、平台共创等方式,将娱乐营销深入到打通全产业链的过程之中。


家化在发布会现场表示,未来家化将对娱乐营销做进一步的深化。茶颜系列将以全新VI、slogan、产品线为起点,覆盖膜类、护肤类、彩妆类等全品项领域,据悉茶颜彩妆系列将在2017年面世。而为了进一步强化茶颜的茶属性,现场工作人员透露,在各营销渠道将进行买茶颜面膜赠送同种口味茶品的活动。发布会现场,茶颜更是公布最新品牌代言人——知名男星韩东君,共同茶养人,茶健康的理念。同时,上海家化也与阿里大文娱板块进一步深入合作玩转娱乐营销。

上海家化通过大数据深度挖掘核心消费者信息,使得新品研发、品牌营销更为智慧、高效、互动,实现全渠道消费闭环。例如,家化通过阿里美妆、母婴、个护、家清四大行业类目的分析与洞察,以及与其它平台在数据端的合作,将新产品开发过程打造成一个开放性的创新性平台,从源头深度发掘日化行业发展契机,找到差异区隔目标受众,驱动产品创新;打通线上线下的会员关系管理体系,在已有的O2O基础上,进一步打通渠道,开拓新的细分消费市场。

总结:总体来说,上海家化2016新品发布会没有让等待已久的市场失望,新产品无论是科技感还是年轻化都做得颇为出色,这也是家化在漫长的人事风波之后冲破种种危机与压力,实现自我的突破。上海家化董事长兼CEO谢文坚先生在发布会上表示,上海家化不存在新品减少和研发减速的问题,预计2016年上海家化新产品上市数量较2015年会有稳定增加。另外,公司的新品研发周期也在缩短,常规研发周期从15个月缩短为13个月左右,特殊项目甚至可缩短至10个月左右。结合今天发布会主题“融合·创新”,也许这是上海家化开始慢慢走向成熟的转折时期,同时也是家化“重新”出发的开始。




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