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天猫618“给美人们跪了”:口红、面膜被疯抢是不是也有你的份?

C2CC新传媒2018-12-05 15:31:14

剁手军团的实力和热情,超出了天猫的预期。

今天零点开始,天猫618火爆开场。天猫数据显示,剁手党们5分钟买了200吨奶粉;7分钟买了2000万片纸尿裤;开场仅7分钟,天猫国际成交破亿;10分钟,服饰成交突破10亿大关;26分钟售出1000万支口红;开场10小时,4500万片面膜被抢光……

天猫营销平台事业部总经理家洛接受采访时表示,今年的天猫618理想生活狂欢节,天猫要让消费者的生活更有品质,而不只是爆款商品的堆砌。

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女人戒不了的“毒药”,26分钟1000万支口红售罄

零点刚过,天猫美妆和个人护肤品迎来颜值控疯抢,开场26分钟,天猫美妆口红已经售出1000万支。在天猫618独家首发系列高端大牌销售尤其亮眼。

上线4分钟,海蓝之谜、资生堂等高端品牌销售超去年全天。上线2分钟,Olay宋茜刻字版小滴管水感精华液售罄18000件;客单件高达640元的资生堂旗下高端品牌IPSA销售额超去年全天。

整个天猫618期间,全球九大美妆集团齐聚天猫,其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌将推出近百款新品独供天猫。

今年上半年,雅诗兰黛集团MAC、欧莱雅集团科颜氏、LVMH集团Fresh、爱茉莉集团Hera、资生堂集团ELIXIR以及韩国当红品牌Jayjun纷纷宣布入驻天猫。至此,消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫,率先在线上完成了“全满贯”。

今年天猫618,美妆品牌实现“全满贯”,全球九大美妆集团聚齐,18个头部品牌推出近百款新品独供天猫。包括雅诗兰黛杨幂同款口红,兰蔻刘涛欢乐颂同款口红等大量明星同款新品,均在天猫首发。

另据天猫数据显示,各地的妹子对口红的颜色各有偏爱。北京大妞更爱“吃土色”和“斩男色”;内蒙古和青海妹子,最爱“牛血红”;东三省的剁手党则偏爱“姨妈红”。西藏山西口味则没有那么重,偏爱温柔裸色和玫红。

天猫的数据也引发了激烈的讨论——两成00后男生的天猫国际首单是彩妆,不知是买给妈妈还是女友?上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生,到底是前者太精致还是后者新太大?买眼线笔的男生越来越多,但他们真的不是用来涂发际线的吗?

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用户最爱买的品类,10小时4500万片面膜被疯抢

从消费趋势看,今年,日韩品牌和网红品牌逐步成为国人消费升级的重要一环。与国人肤质最为贴合的日韩护肤品备受推崇。此外,网红品牌珮熙的SENJADE旗舰店,今年第一次参加天猫618,爆款胶原线球平均每分钟售出7盒,成功孵化这一创新护肤品类。

除此之外,国货品牌表现同样亮眼,国货之光百雀羚品牌面膜组合卖出近17000件,相当于一个人从唐朝每天使用到现在。更没有想到的是,天猫618开场10小时,4500万片面膜被抢光。

随着美妆博主们铺天盖地的护肤视频,面膜已经融入了中国女性护肤的基础流程,据英国咨询公司英敏特的报告显示,预计到2019年中国的面膜市场将达到130亿元人民币。过去几年,电商平台带动的线上消费重新点燃了中国面膜市场,也出现了一叶子、膜法世家、御泥坊等诸多互联网起家的“后起之秀”。

同时,海淘面膜的销量也一直在节节攀升。在2016年,面膜就成为了天猫国际用户中继纸尿裤、婴儿奶粉之后的第三大“用户最爱买的品类”。

消费升级日趋凸显的今天,女孩儿们夜越来越“舍得给自己花钱”。英敏特数据显示,中国都市女性消费者对于高端面膜的接受度正逐步上升,约54%的消费者曾在半年内购买过单片价格超过30元的面膜。2015—2016年,中国中高端价位面膜产品也从14%增长至25%,而高端新面膜产品从3%增长至8%,总体上升趋势明显。

类似于彩妆,在护肤的投入上男性也正在崛起。从“美白”这一维度的消费数据来看,2016年男性在美白产品上的消费达到25%。

作为美妆个护在中国市场最大的增长引擎,以天猫为主驱动的线上消费增长,也带动了品牌整体快速发展。通过天猫,新兴的面膜品牌也在不断尝试全新的市场营销方式。

天猫正成为国内外大牌的新零售试炼场,随着新零售和新技术的进一步发展,更多品牌的加入,更舒适的消费体验将成为商业常态。

文章来源:天下网商整合报道


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