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百雀羚要做广告平台?一本正经聚众颁“金雀奖”

廣告狂人2018-07-15 09:48:10


2017年至今,看似已经无法阻挡百雀羚要变身做一个广告平台惹……


年初先是以一组一镜到底脑洞大开的1931长图广告怒刷朋友圈,7天里圈内外像过年般好不热闹,其后顺势推出青年京剧演员王佩瑜的帅气亮相合作宣告,引得无数粉丝留言评论,获得祝福和期待,5月神反转剧“三生花 花养年华”,更是在众人一路扶墙下的点评惊叹下,开启了系列微广告的套路。


7月,被共青团中央,人民日报、女性之声、光明日报双微点评“中国广告也可以和泰国广告一样走心”,各大主流媒体纷纷转发的《韩梅梅快跑》女性励志主题广告余温未退,引无数评论堆楼高……


眼看着东方大美品牌“百雀羚”就在一“歪”再“歪”的路上撒着欢的狂奔,丝毫没有停下来的意思。


果然8月,百雀羚居然搞起了映前广告,还搞起了影评颁奖。。。。。。一切都是因为另一部新推的系列微广告《三生花魔宙》。



“这个一定是freestyle!”


让大家看电影前一定要都认真的看我们的广告!(这个甲方一定是有点傻)


映前广告作为目前最“不得不看”的强制性收看型广告,其实效果却未必尽如人意。百雀羚和创作团队一起决定冒险一把。



最终效果来看,现场观众又懵逼又好笑“这个一定是freestyle!”,二段次黑屏的设计反而现场十分受用,现场许多人纷纷举起手机进行拍摄,并且也成为后续微博评论和传播的种子用户。



微博评论的价值不是沉淀而是活用


百雀羚这波活动的核心发布阵地与之前的“三生花 花养年华”一样,依旧选择了开放多元的微博。但是与以往不同的是,注重了评论留言的调用盖楼-----“金雀奖”因此而生。如果说豆瓣是影评的第一心智,那么数量更多的广告点评可以聚合在哪里呢?



百雀羚旗下的轻生活互动微博@因雀思听,决定首开先河。《三生花魔宙》系列广告共有12支,包含四个风格迥异的主角的“三生”生活传奇。@因雀思听每天放出3支广告,邀请广大网友来评价,选出当天最专业、最毒舌、最走心、最无厘头的四条评论,赠送纯金小鸟吊坠和特制“鸟王”奖杯,同步还将选出50条优质评论赠送百雀羚精致定制礼品。




 “金雀奖”为脑动奇大的民众而生,鼓励更多的人的参与点评,调动更多人去翻看传阅跟贴热情。就效果来看,几天的评论,包括围观聚拢的各路群众,大号,都趣评如簧,形式刁钻,可以说是“广告比电影好看,评论比广告好看”。



“聚众即平台,只为粉丝生”



《三生花魔宙》是百雀羚独立投资的系列微广告,但是里面还看到“ofo小黄车”、“网易美学”等明显的植入,在微博互动中,更有东鹏特饮、周黑鸭、搜狗、途牛旅游网、特步等十余个中国品牌的生猛互撩,更有与“网易美学”联合推出的定制“美学美颜”活动页面。



同时,在推广投放上只采用了微博,也是因为更年轻更活跃更爱现的人群是本次传播的主要授众,让更多真正的观众(用户)获得触达,从而通过多元的跨界形式,丰富目标人群不同维度的感知。


说回《三生花魔宙》广告片本身,片中剧情有些光怪陆离,有些隐喻当今,影评中也有人大呼看不懂剧情,但是被洗脑了“三生花”,更有人对某些桥段觉得就是真实写照,一边吐槽一边“罢罢罢,容我贴个三生花面膜去”。留言互动,品牌帮衬,平台联合之间,“三生花8.4全国连锁渠道全面上市”昭告天下。


“在开放中寻找新机会,在广告中找到新广告”,这也是百雀羚对“平台”的积极理解和体验。



百雀羚也许真的尝试成为一个广告平台,不断尝试在广告片中加载更多维度的使命和作用。与更多具有潜力伙伴的新型合作,与更多追求创造卓越的优质平台,与更多突破自我的中国品牌一起,与更多活跃想法和表现力的人们互动。诚然《三生花魔宙》仍有粗糙,第一届“金雀奖”想法还是稚嫩,但把话语权和质疑交还给民众和市场的这份勇气可嘉!


每天中午11点半,不见不散 


你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...


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