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人物 李慧良:我们要重视从0到1的化妆品原创(下)

兰心惠质2018-11-07 14:59:37

  昨天《美妆制造》头条发布了“李慧良:我们要重视从0到1的化妆品原创(上)”,很多人在后台表示了对李慧良老师的喜爱,今天我们发布下篇,以飨读者。

  


  Q:《美妆制造》  

  A:著名化妆品研发人、中国香化协会专家委员会副主任、原上海家化技术总监李慧良

  

  Q6、在中草药上中国品牌有着天然优势,但是我们总不能一条路走到黑,您觉得未来本土品牌的在产品研发上还有什么方向是可以探索的?

  

  A:从家化出来以后,我也花了将近两年的时间在思考,在产品研发创新方面怎么突破佰草集这样一个模式而更上一层楼。经过这两年的观察、调研与思考,我们总结出包括佰草集在内的许多中草药品牌,其产品在中草药方面还是存在很多没有解决的技术问题,如果要有所突破性的提升,我个人认为有三点关键:1、大量事实证明,中草药是确实有效的,我们利用现存的中草药医药典籍作为线索,完全能够筛选出供我们在化妆品中应用的组方与单味中草药,这也是我确信的;2、在护肤品中使用植物活性成分必须保证其有效剂量,这是一个不能改变的方向;3、要变的方面还是中草药怎么更科学、更合理地应用的问题,其实就是将中草药成分更有效、更合理地应用于我们的产品中,真正体现中草药在护肤品中的价值。这也是所有应用中草药作为主要活性成分的品牌所面临的问题。

  

  目前,大部分应用中草药的化妆品,其中草药有效成分的含量不够高而难以真正起到作用,这主要是受到中草药原料来源是否稳定、产品的配方能否承载足量的中草药添加剂,中草药提取物颜色和味道是否适合于化妆品中等问题影响;当然还有一些有效中草药提取物的价格非常高,无法普及使用。只要这些问题得到充分解决,我认为传统中草药这个宝库才能真正发挥出作用,才能体现中草药在现代美容护肤领域的真实价值。当然,利用传统中医药是一条路,应用现代生物技术也是可行的路径,其中包括有些企业在植物的生物利用方面,进行生物发酵然后萃取,应用于化妆品中。

  

  Q7、说到研发方向,以您这些年的经验来看,国内企业产品研发方向或者研究的课题大多是由什么决定的?技术人员的自主权有多少?

  

  A:每个企业都不一样,这两年我也去参观了不少企业。一般来说,那些外企或具有外企色彩的企业,他们的产品开发,主要由前端的市场部门和相关的品牌团队,通过产品项目的定性与定量调研与数据化分析得到的结论,来确定项目或新品开发的走向。一旦决定以后,就会形成相应的品系或产品的开发项目,并与产品研发部门的相关研发团队进行实际的对接与沟通,并形成拟开发产品的标的等具体内容和开发计划……据我了解,不少国内的民企,同样的产品,其开发方向也好,具体产品的研发也好,基本上是由企业的老板决定的。一旦老板决定了,市场部门或品牌团队或人员就做一个能体现老板精神的开发计划,然后再把这个计划传递到研发人员那里。据说一些小一点的企业,老板是直接跟研发人员下达命令“两个月做出这款产品出来、两个星期做一个小样出来”。也就是说,是企业的老板确定了产品的走向与命运。

  

  总的看来,在新产品研发机制与流程方面,不管是国际企业还是国内民营企业各有优缺点,他们的研发模式都有不尽人意的地方。对于一个企业来说,都希望自己的产品研发是真正有效的。但不管何种性质、何种规模的企业,产品研发需要非常及时地把握住市场与消费者需求的痛点,要研究消费者的当下需求、潜在需求和异化需求,也必须具有相当的前瞻性,这是企业产品研发的根本。

  

  此外,市场人员一定要与产品研发的科研人员进行及时而中肯有效的互动,就是说这两者要进行无缝隙的对接沟通,共同确定研发方向,这是非常重要的。我在家化的时候,一直强调:品牌运营和产品研发是一艘船上两个相互交融的主架构,要提高品牌力就需要两者共同合作、共同推动,缺一不可。

  

  Q8、曾经有人跟我说过,中国不是一个培养创新人才和创新产品的好基地,您觉得呢?您认为怎样的土壤才能培养创新技术人员?

  

  A:并不能这么笼统地说。更重要的是企业本身的土壤对于科研创新是否合适。具体还是要看每个企业的决策层是否真正重视科研人员的自主创新,如何提高研发人员创新的积极性。也就是说,企业的发展方向之定位决定了这个企业能否具备这方面的能力。一般来说,一家企业如果仅仅是追求短期利益的话,他们所谓科研力量的展示往往是为了广告效应,哪怕是再多的高端科研人员聚集在一起,企业装备有再多的科研设备和仪器,可能就是用来吸引消费者眼球的道具而已。

  

  而有些企业,在广告宣传上花大把大把钱的同时,也投入了很多资源和资金来研发产品。就像韩国的IPO气垫BB霜,很明显,在这个类别产品的研发过程中,他们就是花了很多时间与精力和资金。

  

  说到创新和科研,我个人认为我们还是要重视从0到1的工作,这种原创性的创新是真的很有价值的。当然我们也需要做从1到10这种渐进性的进步、进阶的工作,最终达到量变成为质变过程。但可以肯定,10个改进远远不如一个原创。

  

  Q9、曾经有一个配方师给我说过一句话,说其实很多护肤配方在市场上是共享的,至于功效怎样,主要看每个品牌用的原料怎么样。这句话属实吗?

  

  A:确实存在这种情况,据了解,一般情况下,这些所谓共享的配方主要是由原料供应商提供的,小部分是由一些大专院校和研究单位所提供。原料供应商由于推广原料的需要,自己会做一些配方,作为推广原料时给予化妆品企业的技术服务主要内容之一。为什么说是共享呢,因为他们不可能只向一家公司推广他们的原料,他们会向几十家甚至上百家企业推广这些原料,由于技术条件限制,所给予的配方基本上都是差不多的。当然,一些具有相当产品科研能力的企业技术人员,会在此基础上做一些改良配方的工作;技术水平更高的企业,他们会对配方做进一步的配方改造与优化。但有些企业仅做些小的改动,就直接进入大生产过程形成市场销售的产品。

  

  Q10、我们不能否认在产品中,原料起到的作用很重要。目前,本土品牌在原料研究与应用上的投入、建设上是一个怎样的程度?我们现在使用的原料还是主要依托国外的原料?

  

  A:对,构成产品配方的最重要元素就是原料,某种程度上来说,原料的品质优劣对产品的质量起到十分关键的作用。就目前国内的化妆品生产企业实际情况来说,有完整的原料物理学测试、化学分析、生物学评价、临床医学方面的功效评判这种系统平台的企业很少;同样,我们国家在化妆品原料的研发上,有自主创新的、技术含量高、达到世界先进水平的实在太少,具有世界领先水平的更少。因此与国外发达国家相比,这种差距还是相当明显的。一些质量优秀的护肤产品基础配方,主要原料大部分依赖进口,这种情况尤其突现在唇膏、眼影、粉饼等等那些属于有色化妆品的品类上,这类产品对原料的要求相当高。但是我们国内在这些原料生产与质量保证方面无法达到要求,只能依赖进口。有些原料如护肤品中的油脂、表面活性剂和有色化妆品中的颜料等等看起来很简单,但是无论其内在质量,还是原料的批次与批次之间的差异性,跟国外生产的原料比较,差距还是很明显的。

  

  Q11、您认为我们国内企业在化妆品科学技术研发上,跟国外最大的差距是什么?

  

  A:最大的差距还是在理念上,就是企业是否真正地重视科研。国内的本土品牌或多或少都有点浮躁。我接触的许多国内研发负责人、科研领头人,他们在工作当中都碰过这样的经历:上头下达命令“赶紧拿个产品出来”。而不是让产品研发人员能静下心来,并给出相当的时间,能让科研人员想的深一些、做的更仔细些。

  

  Q12、我曾经看过李传玉老师的一篇文章《化妆品这档活儿,本土一线品牌大多还没摸着正门?》,他说到本土品牌要先做到“原创”,再到“创新”,您看来,本土品牌“原创”做到几分?“创新”又做到几分?

  

  A:这是一个系统的问题,没有办法用具体数值来衡量。就拿我们国内一些民营企业来说,在化妆品市场营销的前端,在互联网时代还是有所创新的,尤其体现在产品利用非传统媒体方面,在推广方式上有许多是原创的,但是化妆品技术的上的原创就比较少了。

  

  Q13、听说您正在筹建一个化妆品科创中心,集结国内一流的化妆品专家与工程师共同研发产品。为什么要去做这项工作?方便透露一下这个计划的细节吗?

  

  A: 在化妆品行业泰斗葛文耀先生的大力支持下,我们组建了一个以化妆品研发人员为主体的化妆品研究与开发科创中心,这个中心荟集中国化妆品行业中诸多产品研发领域的精英,其中有为化妆品行业著名品牌与产品如“六神”、“佰草集”、“美加净”等建功立业的,曾经得到上海市政府嘉奖的国内最优秀、最具影响力化妆品研发团队“李慧良工作室”和国内最顶尖的配方师。并建立了国内一流世界先进的多品类产品配方研发平台、化妆品原料研究与评价体系、产品功能与生物学评价体系和工业微生物研究平台等等,形成现代化妆品研究与开发中最完整、最系统、最先进的架构。

  

  这个中心最主要承担2+1的工作:具体的说,第一个工作平台是与国际和国内具有强大实力的化妆品原料研发公司合作,建立在不同化妆品剂型与配方中如何以最优化的配方组合将原料作用与功能表达出来的机制与方式,为研发安全、温和、有效的产品配方建立科学、合理、经济的具有可操作性的配方平台。

  

  第二个工作平台是以消费者需求为导向,以现代科技为基础,以中国传统美容护肤理论为指导,应用原理科学、作用可靠、使用安全的中草药和其它化妆品原料,创制出安全、有效、温和而无刺激的产品。采用最合理的技术,研发世界一流、国内最先端的护肤产品,并推向市场。我们设计的每一款产品都以必须成为化妆品行业的标杆产品为上市的标准,这样也可以检验我们的理念与创想是否正确,所应用的技术是否合理与有效。同时作为一个导向,让消费者知道什么才是好产品。在这里可以告诉大家的是,不久前我们设计与研发的四款面膜,一上市就受到消费者的好评,重复购买率非常高。

  

  在这之外,我们还有一项工作,就是针对国内一些企业在产品研发流程与架构、生产制造系统、产品质量评价与保证体系方面还不十分完善或相对落后这种情况,帮助这些企业建立一个科学、高效、合理、能研发与生产出好产品的流程与系统。

  

  Q14、在化妆品的技术研发,和人才培养上,您有着什么希望或者期待?

  

  A:依靠我国自主的力量,培养与造就一大批具有国际先进水平的化妆品专业高级人才是提升我国化妆品研发与制造水平的最重要路径之一。因此,我很愿意与相关的大专院校进行化妆品专业人才培养这方面的合作,其中包括短期讲学和主题演讲、有可能的话共同开展项目研究等等。目的在于,一方面能提高和完善化妆品相关专业学生知识结构和实际操作能力;另方面,通过与这些大专院校研究所等有志于推动我国化妆品科技发展的专家学者们的项目合作,提高我国的化妆品产品研发能力与科创水平,提高企业生产、品控技术管理水平。

  

  当然,提高我国的化妆品材料与化妆品产品的研发科技水平,光靠几个人是不可能做到的 。故,必须与行业中有志于提高我国化妆品行业整体水平的精英们一起,建立广泛的技术交流与合作,将化妆品技术人才聚集,做深入、全方位的技术交流,共同来提高我国化妆品的科技创新能力,使其在不远的将来达到世界发达国家的水平,也是非常值得我们去努力做的事情。



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