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现场|中国面膜行业心声:品质让中国面膜走向世界

化妆品观察2018-04-15 15:33:36


现 场

争 鸣|品 牌|峰 会|常 识|揭 秘


—曰—


据尼尔森市场最新调查数据显示,中国面膜市场销售规模连续3年复合增长率超过21.9%,2015年,中国面膜市场规模保守估计将达到300亿元。面膜,显然已经成为中国化妆品行业的重要驱动力。

然而,也正是在这个被认为是中国化妆品民族品牌梦想“最佳孵化器”的市场里,出现了诸如产品质量问题频现、渠道商行为失德、终端店销售过度等问题。中国面膜产业如何继续保持核心竞争力,是一个亟待全行业思考的问题。


2015年3月9日,第三届中国面膜商业论坛与第42届广东国际美博会同期举行,来自全国各地的制造商、品牌商、渠道商、零售商和行业媒体齐聚广州广交会威斯汀酒店,共议如何让中国面膜走向世界。

全国工商联美容化妆品行业商会会长马娅在开幕词中表示:“面膜让全世界认识了美即,这一细分品类如今已具有举足轻重的作用,并使中国化妆品在这一领域里引领世界。”


>>全国工商联美容化妆品行业商会会长马娅


就目前微商渠道来看,这一渠道发展最迅速、最主要的品类也是面膜。为此,最早在微商渠道掘金的中国面膜品牌俏十岁创始人武斌也在会上表示,微商就像洗澡,品牌什么时候想做就能做,但是只有当产品品质受到消费者认可的品牌,才能长久在这一渠道内健康发展。


>>面膜品牌俏十岁创始人武斌


基于权威的数据调查,凯度消费者指数中国区总经理虞坚在会上作了有关中国面膜市场消费情况的报告。


他在报告中指出,近两年,消费者购买面膜频次下降,但平均客单价却在上涨,2014年整体销售规模亦保持35%的增长率,远超护肤品类11.2%的同期数据。


这说明中国面膜市场正在发生消费升级,消费者的需求已从低于11元的主体价格区间逐渐向中高端市场倾斜。


>>凯度消费者指数中国区总经理虞坚


虞坚认为,在这一场消费升级中,面膜生产商要迎合高端化的市场趋势,推出高端产品,并注重礼品套盒的销售。这一过程中,不可忽视对产品品质的严格要求。



对品质的注重,也已经成为中国面膜产业从制造商到品牌商再到终端的共同诉求。这从会议上的三场高端对话中可以体现出来:

第一场对话主题为《高端连锁风口下的面膜徽派机会》,由行业资深专家冯建军主持。


对话中,北京亿莎化妆品集团董事长井岩和安徽传美美容连锁有限公司董事长戴劲草及云南佰草庄园商贸有限公司董事长赵波三位行业零售代表一致认为,对于面膜品类来说,鲜明的市场定位、共赢的合作机制和良好的品牌形象是最吸引终端的三个要素,但是相较之下,品质尤为重要。


“好卖是唯一的依据,只有有质感的品牌才最好卖。”井岩坦言。


第二场对话由熙大集团创始人姬长乐对话贝豪、阿贝尔和清秀等面膜制造商,从生产商的角度探讨了中国面膜的核心竞争力。


生产商代表纷纷表示,从细节入手把控产品安全,加大产品创新力度,已经成为本土面膜生产商共同努力的方向。




而对于生产商而言,原料安全无疑是最需要严格把控的。“贝豪最早引入蚕丝面膜到中国,但是后来发现该原材料不稳定,便在这一概念最热的时候毅然放弃了。”佛山贝豪生化科技有限公司总经理梁宏丽举例道。

第三场对话中,由行业资深专家吴志刚对话俏十岁品牌创始人武斌、奥洛菲集团董事长何国光和魔力鲜颜品牌创始人李经济三大面膜品牌商,他们同样一致认为,中国仍有大量的消费者未被挖掘,只有品质才是品牌常青的保证。



“只有用最好的资源为消费者提供最好的产品,才能把握中国化妆品最有机会的品类——面膜。”何国光说。


>>品观传媒董事长、《化妆品观察》总编邓敏


本届论坛的一大特色是还特设了中国面膜优质企业倡议行动环节,品观传媒董事长、《化妆品观察》总编邓敏作为媒体代表,向与会人员表明了媒体对于促进整个化妆品和面膜行业健康有序发展的美好期望。


“互联网时代,人人都是自媒体,媒体已经失去了‘无冕之王’的光环,必须回归本质。作为有态度的媒体,就必须保持客观去督促整个行业规范自己的行为,用正确的媒体态度,为中国化妆品行业营造一个良好的环境。”邓敏如是表示。


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