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嫁入“豪门”3年多 “膜王”美即豪气无存

滇味财经2018-11-12 09:54:59

美即面膜,曾经被誉为“中国面膜第一品牌”并深受广大消费者的喜爱。此后,美即被国际知名化妆品集团欧莱雅收购。

    21日,晚报记者走访位于昆明市区的屈臣氏、家乐福、沃尔玛看到:昔日备受追捧的美即面膜已经走下“神坛”,鲜有人问津。而日韩面膜备受消费者青睐,国产的百雀羚、一叶子面膜也受到市民喜爱。

走访

美即被摆放在货架底层:

 “美即面膜我已经好几年没买过啦。和进口面膜相比,面膜纸比较厚,不太好吸收。我现在一般都是用韩国面膜,因为价格差不多,可以选择的种类也相对多些。”正在屈臣氏挑选面膜的张小姐说,两三年前自己还是会购买美即的补水面膜,现在市场上新的面膜种类越来越多,进口面膜的价格也逐渐透明,有些价格还低于国产面膜,因此还是愿意选择购买进口面膜。

    在面膜成列区,记者发现,比较显眼的位置都被进口面膜“占领”,美即面膜被摆放在不明显的货架底层。

六成消费者青睐日韩货:

 “现在,国产的百雀羚和一叶子面膜比较好卖,但60%的消费者更愿意花同样的价钱购买日韩面膜。”屈臣氏导购介绍。

    有市民表示,因为看日韩剧比较多,里面明星都在用这些面膜,还是相信明星代言或者明星在用的同款产品。“以前,好像还在电视上看到美即面膜的广告,但是现在美即面膜似乎都没有什么存在感了。”在读大学生小姚说,美即面膜价格还是高的,可以说跟日韩进口的面膜也差不远了,自己和同学会选择口碑好、品牌更有名气的进口面膜。

 数据跌90% 年回款不足2亿元

  公开资料显示,2013年8月,欧莱雅以65.38亿港元全资收购美即,随后美即在港交所宣布退市,正式并入欧莱雅,归入其大众化妆品事业部。

    2016年7月28日,欧莱雅集团发布中期业绩报告,首次披露美即业绩,其上半财年减值亏损2.13亿欧元(约合人民币15.796亿元),业绩下滑了六成,已从当年的“膜王”沦为集团拖后腿的角色。另一组数据显示,美即2016年回款不足2亿元,这与美即的业绩巅峰期(2012年6月~2013年6月)年销售回款约13.53亿元相比,年回款跌了近 90%。

    根据星图数据提供的资料:2016年1~12月线上面膜品牌Top10中,美即以2.1%的市场占有率排在第八位,落后于一叶子、膜法世家、御泥坊等后起之秀品牌。

 声音 

豪门不是想嫁就能嫁

   相关专业人士分析,民族品牌嫁入外资豪门境遇没有向好,反而越来越差,很大一部分原因是外企经营的方式在中国“水土不服”。外企收购一般是看重民族品牌的市场占有率及广泛的销售渠道,而被外资并购之后,民族品牌的灵活和敢于投入的经营方式往往与外资经营的路数不太相符。

    春城晚报记者 王蕊


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