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【独家】papi酱与罗辑思维分手,友谊的小船说翻就翻啊!

传媒人生活圈2019-01-11 03:32:35





Papi酱一个人的走红无法支撑一家公司的未来,有没有罗辑思维的投资,她和合伙人都得开辟一条新路。



就像一出热闹又波折不断的连续剧看到大结局,关于papi酱和罗振宇这出网红小时代的剧情终于也到了一个节点。在今年年初,依靠短视频走红的papi酱刚达到大众关注峰值时,徐小平和罗振宇就宣布要投资papi酱。但从今年4月的papi酱贴片广告拍卖会以来,却不断有消息传出罗振宇与papi酱合作破裂。


不知还有多少人记得投资达成之前,为了造势,罗振宇与papi酱拍了一张合影,两人手上拿的书分别是《必然》和《超预测》——回过头来看,书名就像是提前披露的分集简介一样。

今天下午,papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭就外界对papi酱和罗振宇投资关系破裂的传言在微信朋友圈里发表了回应。核心信息点包括:

1.关于捐款,与学校的联系从未断过,本月刚刚收到全款,明年开学会发布捐款细则;


2.关于罗辑思维,在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目,papi只是其中一家;


3. papi视频微信阅读均为百万级,在微博上更有数条播放量过亿,粉丝数全平台仍然在增长,微博粉丝数已经过2000万;


4.广告业务开展后,已经合作了欧莱雅,闲趣,汤臣倍健,接下来还会看到papi酱跟几个国际大品牌的合作,某位国际顶级导演也会出现在papi酱的视频中;


5.关于papitube,一切都在探索,papi也不是一下就红起来的。不想说太多事,不想回应很多事,知道拍卖新闻把你们烦着了,就想踏踏实实,低调前行。短视频这件事,在中国,还很漫长。

“2200
万元,成交!”

这是罗振宇和杨铭2016年的光辉时刻,时间是今年4月份,地点是北京丽思卡尔顿酒店,papi酱贴片广告拍卖会。一条贴片广告的成交价是2200万元,罗振宇和杨铭完成了一件他人难以完成的事情。这场拍卖会的营销关注度之高,就连现场的举牌和提问都成了蹭热点带流量的方式。接地气如辣条生产公司,科技范儿如智能电视厂商,都借着papi酱这个名字炒作了一把。


只是,无论之前还是之后,罗振宇和杨铭都不避讳这场拍卖很有可能虎头蛇尾。他们联手完成的是通过拍卖成交数字,在互联网世界的信息流里标记下papi酱第一内容网红的位置,其它的目的都排在这个之后。罗振宇当场表示可以为夺标的化妆品电子商务公司丽人丽妆提供广告创意和顾问服务。过了整整7个月,我们才在papi酱11月7日的推送中看到那条价值2200万的,不怎么高明的贴片广告,提醒大家收看双十一前夕的天猫直播。


Papi酱依旧是今年内最被关注的网红,杨铭所提供的各项数字也佐证了这一点。但是在最热闹的喧嚣过后,她和合伙人杨铭都需要找到更持久的道路,通往商业变现。


早在7月18日,美即召开了首届面膜峰会,并邀请网红papi酱与25位“面膜达人”参观体验美即面膜实验室,并全程在淘宝和美拍上直播。 在公开的视频中,Papi酱与其他网红一起身穿白大褂体验产品。


美即面膜是原是国产品牌,在内地市场也算是小有名气,2014年的时候它被欧莱雅收购。


据网络上消息称,有业内人士猜测,丽人丽妆、欧莱雅、Papi酱之间可能存在某种交易。因为丽人丽妆作为一个为知名品牌做线上代理的公司,目前已与世界十大化妆品集团进行授权合作,而欧莱雅集团就是其中之一,主要负责后者的线上经销。


另外,在Papi酱拍卖广告的4月,美即内部的营销团队发生震动。4月初,欧莱雅(中国)将美即面膜市场及营销部正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理,美即部分团队将迁至上海,原有在广州独立运营模式被打破;4月底,美即控股CEO佘雨原被爆疑似离职。


这中间发生了什么故事,最后让papi酱广告从丽人丽妆跳票到美即面膜,小红不敢乱加猜测,但是对于papi酱而言,是好是坏就很难说了。


而就在前两天,逻辑思维CEO李天田说了一句石破天惊的话:“投资papi酱是我们最大的耻辱。


他是这样说的:“我跟罗胖商量,投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。不是我们投得不好,我们投的都是很好的公司,但就是因为他们太好,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”


“我们的耻辱”,看到这句话,小圈惊呆了,简直不敢相信自己的眼睛。


要知道,此前逻辑思维投资papi酱可是当正面案例被大肆宣讲的,多少人羡慕嫉妒恨啊。罗辑思维的主讲人罗振宇老师,曾专门做过一期50分钟的视频节目,大赞自己和papi酱的合作。


而在上次的广告拍卖会上,丽人丽妆CEO黄韬多次强调和罗振宇之间的朋友关系,可见丽人丽妆的广告也很有可能是罗振宇帮忙牵线接洽。


现在的情况是,高调拍下papi酱的丽人丽妆广告迟迟不现身,而逻辑思维的CEO声称投资papi酱是耻辱。

还有papi酱的合伙人杨铭,则一直保持沉默。


这是闹哪样?丽人丽妆的高调拍卖只是利用了papi酱的名声,炒作自己一把?打了一个价值连城的免费广告?


还是
别有隐情?


小圈迅疾向网红、电商业内人士进行了打探,最后打听的结果是:大家都是有故事的人!


这个,不是小圈卖关子啊,只是…..总之不方便说啊,莫愁网红无故事,天下谁人不撕×!


大家做个参考吧。


而明天,也就是8月3号,papi酱又要做直播了,也是几大平台一起,据说是papi酱首个商业直播秀。


从宣传的海报上来看,此次papi酱直播将不是“孤军奋战”,神秘兮兮说携手李姓大咖一起直播,不知道效果会怎样。


Papi酱首个直播秀,首个商业直播秀….. 各方都在加紧收割papi酱的商业价值,下次不知道叫首个什么秀,但边际效应递减将是不可避免的。


只是papi酱这么好的个性IP,如果不好好孵化,真正用心维护,陷入各种商业纷争,最后涸辙而鱼就可惜了。

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