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探索国民品牌“百雀羚”成功转型背后的那些事儿

猪八戒网头条2022-04-25 16:11:03

所有行业都可以很时尚。


——华人广告圈女王许舜英


国字号品牌亲点将

在为全球顶级奢侈品牌华伦天奴成功设计品牌新标之后,猪八戒平台的标杆企业—千树设计在广告圈内声誉鹊起,国内外知名企业纷纷慕名而来,其间不乏时尚领域的知名品牌,譬如老字号的国民品牌“百雀羚”即找上门来钦点千树的设计创作。

思考型设计公司的品牌再思索

千树设计执业以来服务过的企业逾3000家,从北美到澳洲,从上海到迪拜,客户可以说遍及全球,其间与时尚产业的深度合作令千树积累出锋锐的时尚意识与前沿的设计视野。针对“百雀羚面膜”全新包装这一项目,千树迅速启动了专业的设计流程,对“百雀羚面膜”的老包装进行视觉诊断,结合竞争对手的同类产品进行市场调研,搜集消费者的反馈信息进行数据分析再提出可行性方案。

但作为一家思考型的公司,专业的数据分析仅仅是千树设计的工作内容之一,更重要的是以此为基础展开头脑风暴,洞察消费族群的心理,站在行业高度和文化高度的层面,思考民族品牌的视觉美学问题。

文化解读
视觉诊断
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百雀羚”作为有口皆碑的国字号品牌,是陪伴着几代国人的时尚记忆与青春怀旧的文化符号,目前在市场竞争空前激烈的大环境下,面临着重塑品牌形象的后现代转型,如何打开都市年轻族群的市场,如何将视觉与年轻一代消费者曼妙沟通呢?

市场格局:国外资本雄厚的知名化妆品集团逐鹿中原,众多淘品牌鱼沙聚下搅局,老字号民族品牌面临转型与挑战;

行业视觉现状:众多淘品牌与新晋品牌包装设计盲目崇洋,或者直接模仿国外大牌化妆品,不伦不类,原创度欠奉;

老包装视觉诊断:将芦荟等具有美容功效的植物直接置于包装上,像是隔代人做出来的设计,时尚度较为欠缺,难以刺激现阶段该年龄段消费者的欲望。

给老字号民族品牌的“文化处方”

视觉表达核心:民族美学的现代转型

关键词:时尚化、年轻化、东方元素、女性主义、愉悦的色系

即立足于消费者的文化情结,将女性意识赋予传统,将民族品牌的民族色彩与民族美学以现代设计语汇演绎,改变老字号在消费者心目中的刻板印象,从而与时俱进,与年轻一代消费族群的市场建立美妙的沟通联系,重塑品牌的美誉度与时尚度。



灵光乍现,《海贼王》的启迪

设计毕竟是创作,数据分析与品牌企划可以确立新的视觉方向,但形成作品却需要灵感刺激,千树设计的“百雀羚小组”经历数次头脑风暴,出来的包装作品基本令管理层满意,但不够惊艳的程度。因此精益求精的千树设计一次次推倒重来,设计组长ERIC在冥思苦想之时,在生活化场景里灵光一现得到了现今成型的IDEA,约会时他的女朋友翻看风靡的漫画《海贼王》,ERIC灵机一动,对呀,对于年轻的都市青年,动漫是这一代人成长过不可或缺的精神食粮呢,东方元素与漫画元素结合,为什么不呢?

设计小组立即展开插画原创,将原创的漫画手绘融入到“百雀羚面膜”,在天猫旗舰店、化妆品集合店及百货专柜屡创销售纪录的百雀羚新包装就此诞生啦。

以民族风+漫画元素,民族风经由漫画提升了品牌的时尚指数,赋予品牌和产品人格化,令消费者感觉亲切,更切合现年龄段女性的审美;包装上东方古典女性的手绘形象给予消费者温婉的印象,使女性顾客产生文化心理的认同和身份认同,暗示产品像包装上的女子那样温和呵护,且加深百雀羚更适合东方人肤质的产品印象。

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