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百雀羚这个暖心广告,听说看哭了很多人

鲸鱼文案2018-12-15 20:22:27

百雀羚做了个暖心广告,结果在秒拍获得721万次观看,并且评论区哭倒了一片:



一个电影能让人感动很正常,但是一个广告能做成这样,还顺便露出个产品,甲方爸爸应该很开心吧?接下来,我们尝试从广告风格、广告主题、广告植入来说说这个广告。




广告的风格魔性走心


开篇是患了老年痴呆的男主出狱,后面场景就切换到了年轻时候,采用了倒叙手法,这种反差很浮夸魔性。广告结尾男主因为看到了百雀羚,想起来当年送给女主的礼物,爱让男主记起来女主,结局很催泪走心。




好的广告一定不能脱离品牌或者产品,那么在魔性走心的风格之下,会有什么样的广告主题呢?


广告主题和产品理念保持一致


广告里的故事发生在上世纪70年代,微电影画面是细腻的怀旧复古风格。所选择的BGM音乐也是和故事主题相一致。是台湾天后江蕙的闽南语歌曲《家后》,描述了相守一生的爱情。



微电影中男女主的爱情一路坎坷,自由恋爱时很幸福,结婚时却遭家里人反对。后来俩人不顾一切结婚,终于要过上幸福的生活,男主却因意外杀人入狱。再后面的情节有些俗套,男主想要打击女主,让她忘了自己,但是女主却无怨无悔等了他35年。



广告主题是经得起时间考验的爱,百雀羚肌初赋活系列理念是:时光之礼,给最爱的人。两者保持了高度一致,很容易让产品理念深入人心。


广告已经进行了一大半,但是广告却并没有直接植入,接下来看看百雀羚是如何做到广告软植入的吧。


广告植入软着陆


随着剧情发展,男主出狱的时候已经患上了阿尔兹海默症,忘记了女主。就像台词所描述的:“我唯一能为你做的事,就是让你忘记我,可老天却偏偏要我忘记你”。


随后,35年前的一个生日礼物让男主找回了记忆,这个礼物就是百雀羚的广告植入,植入的非常自然,与具有年代感的场景融为一体,甚至都不会意识到这是百雀羚的广告。



当男主说出:“命运让我忘了一切,爱却让我找回了你”,瞬间戳中泪点。


看完之后,才发现这个魔性走心的广告不仅有泪点还有笑点,广告文案的主题做到了紧密结合产品理念,还不丧失情怀,就连最后的广告植入都是那么优雅。那么现在,你学到了这几点吗?持续关注我们,将会带来更多品牌春节广告哦。


文末彩蛋


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