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【铲屎官】百雀羚一辆绿植“天然”大巴,载着美女来一场天然之旅

布恩基2018-11-09 10:24:14

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铲屎官

百雀羚这股清新天然风营销活动,身在雾霾中的我真的也好想去北纬30°搭车啊~让人想去参与体验,就是营销的成功吧。

作为经典国民品牌,从长图到这次的线上线下联动营销,多品牌跨界合作,百雀羚在年轻化的社会化营销之路上真是越跑越带感了。

离城市越近,就离天然越远吗?

想要品尝食物的原味,却只能吃到添加剂的味。想要征服一座座山峰,却只能爬过一座座早高峰。想要做真实的自己,却只能扮演别人喜欢的自己。

明明春天到了,但是除了换上的春装,你又有哪里和春天有关呢?

对坚守天然理念的百雀羚而言,天然与季节无关,也可以与所处的地方无关。天然,不仅仅只关乎护肤,更是渗透到肌肤之下的内心深处。洞察到都市里的种种不天然,百雀羚在这早春三月发起一场草本营销革命,以向天然致敬的名义守护天然。

连春天都无法治愈的不天然,这一次百雀羚来治愈。


一、 只有被选中的人,才能看到北纬30°的风景

为推广天然理念,百雀羚这次用一条“正儿八经”的宣传片一举占领了“北纬30°”草本产地。而我们的任务不仅是“守护天然了解一下”,还要让各位路转粉,粉转深粉,加入 “这里的天然我们来守护”阵线联盟!

那么问题来了…虽然内容很真材实料,但怎样才能引起消费者的注意?那就是——告诉对方,你对我而言是一个特别的存在!“天然不刺激”的百雀羚,玩起营销来却刺激得很!这次我们颠覆粗暴的硬广投放模式,在朋友圈广告投放上耍了点小心机!

我们在北纬30°地区投放120 s 完整版视频,而非北纬30°地区只投放30 s 预告版广告。《只在北纬30°可见的风景》,话题一出立刻引起网友关注,不少网友纷纷表示“原来我是被选中的人”!

除了“被选中的人”,视频也成就了许多“陈独秀”。有网友抓住视频里的金句“我们喝什么,忍冬花就喝什么,我们都像兄弟姐妹一样对待”,造出一波“天然体”,风靡微博、抖音、秒拍等平台,连人气的飙升都是自然而然。


二、品牌跨界合作,这里的天然我们来守护

向天然致敬,不只是致敬,必须落实到行动中去。而这件大事,对一个品牌而言毕竟力量有限。因此我们叫上了滴滴拼车、良品铺子、苏泊尔、比亚迪等品牌,一起发起守护天然的行动。每个品牌都从自己的角度,传递天然而舒适的生活方式与态度,号召自家粉丝一起守护天然。




三、别慌,百雀羚的车是开往天然的车

3月的午后,对于女生们来说,适合来一部电影陶冶情操。而更多的女生割舍不下沐浴阳光的机会。百雀羚北纬30°天然专线就这样启程了,载着天然、载着阳光、载着三月的少女梦。

百雀羚的治愈不天然,选择了最简单有效的方式,不需要逃避生活的城市,不去惧怕习惯的公共交通,而是把天然感植入日常,脱胎出一场新颖的天然之旅。旅程无需过多焦虑与准备,仅需要打开你的所有感官,因为你将感受到来自天然的力量。

巴士装置营销屡见不鲜,但是能真正行驶的营销巴士或许谁都想了解一下。响应着精致女孩的号召,这趟旅程也是将细节抠到了极致。


3月8日的下午,有一个巴士站披着春天的保护色悄然出现在西湖边。天然之旅的巴士站也利用了天然的环境优势,只是熟悉的等车位换了花草皮肤后更像是等待治愈的能量站了。在等候百雀羚巴士的间隙,不再只顾低头玩手机,而是享受拍照和被周边长草,治愈都市人的不天然已经蓄势待发!

当瞩目的网红百雀羚巴士转弯后进入视线,少女心蠢蠢欲动。巴士外观设计成被花草包围的复古影院,扑面而来的少女感让等车行为也有了愉悦的记忆。进入电影院是准备去看别人的故事,而当我们踏上巴士影院,仿佛有一个美好故事需要我们来亲自演绎,满眼的绿植与顶部的白云营造了纯天然的意境。



而影院的 BGM 也是纯天然无损音质,由一位元气的小姐姐配合着简单的吉他和弦缓缓吟唱天然——她甩了橘子柳橙汁,单纯的多喝水……

草本能量售票处

想观影首先要获取影票。设计成天然感的影票藏着满满的小心思,撕开影票里面藏着一张百雀羚面膜哦!观众可以在观影的时候敷上百雀羚面膜,感受真正的天然惬意,虽然前提是素颜。


饮草室

在这一家服务齐备的影院,虽然不贩卖爆米花和可乐,但有鲜花和快乐! 在这里可以喝一杯天然草饮并和阳光分享一个八卦。

北纬30°天然周边能量站

影视周边区也有哦,在这一区展示着:楚雄原产空气;放下包袱花茶包;深山的一股清流;接地气天然香氛;草有能量环……讨巧的创意细节都为治愈不天然而花着心思。



天然片场

所有崇尚天然的女生在百雀羚的电影世界中都是女主角!电影宣传海报上,你必须是 center !所以在天然片场可以演一个小鲜女,可以演一部独立电影……

清新放映厅

影厅内部打造沉浸式的坐听享受,闻着草本的熏香,舒适的观影座四周布置满了各种花草,真正在全感官的天然意境中享受用VR观影百雀羚天然大片。


百雀羚这波营销开启了全新的体验营销模式——混合现实全感官体验式营销,集 VR 观影技术,纯天然植物环境,草本茶饮香氛,城市天然景区等多种感官体验于一体,打通五感,让虚拟信息与现实世界贯通构建出完整的体验闭环。此次营销不但用心地挑选了北纬30°的杭州作为落地城市,更率先突破常规传播介质,大胆改造移动巴士并定制体验场景及互动形式,打破传统落地形式在空间维度及物理维度的局限性,依靠流动媒体的灵活性,覆盖更广的受众。


四、守护天然,未完待续

本次百雀羚以“向天然致敬”为核心,线上线下立体联动,短时间内孵化舆论热点,调动多重感官体验,加强品牌与天然理念的消费者心智链接。从护肤延伸至生活理念,进阶到社会层面,将天然理念聚力打透。

作为经典国民品牌,百雀羚在年轻化的社会化营销之路上,屡次解锁营销新玩法。无论是病毒视频还是长图,每次营销动作都紧扣天然的品牌主张。每一件产品,都是百雀羚向天然的致敬。每一次行动,都是百雀羚对天然的守护。

来源:数英网

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