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互联网公司如何到农村来?

互联网观察网2018-12-05 13:46:56

小编按:目前中国城镇化进程已经走过了商业化与工业化的过程,进入了信息化的时代。“互联网是个平台,能够极大促进农村与城市的协调发展”。


2月16日,农历腊月二十八,距离2015年春节还有3天,全中国的县城都迎来了返乡的高潮。根据交通运输部的数据,这一天全国春运客流量达到8000万人次,是春节前最高峰。位于江西省北部的彭泽县,也明显热闹起来,鞭炮声已经噼里啪啦响了好几天,满地的鞭炮屑混合着江南雨水的泥泞,拥挤的街道上汽车喇叭声此起彼伏,开车出门购买年货的人们在商店门口围得水泄不通。


彭泽县隶属于江西省九江市,背靠长江,曾经是历史上长江沿岸的交通重镇和鱼米之乡。近些年,大量的劳动力外出打工,根据彭泽县政府提供的数据,全县总人口38.2万人,其中外出打工的人数超过8万。平日里略显冷清的街道,在春节前的几天迎来了它一年中最热闹的时候。


不仅仅是街道,县城里的空地也被汽车占领了。这是在福建打工的蔡明宇今年回到家乡过年最大的感受。“好像去年还没有这么多车,今年回家,县城里5分钟的车程都得开20分钟了。”蔡明宇一边向车流前方张望一边说道,时不时还会掏出手机刷一下微信。作为中部省份,大量的劳动力输出到东南部沿海,而在过年这件事上,用蔡明宇的话说,“仿佛不开辆车回家就显得这一年混得不够好”。


蔡明宇赶着去塔桥路的顺丰快递配送点领取快递,那里有他回家前从淘宝上买的“年货”。“主要是一些福建特产,在彭泽很难买到。” 蔡明宇说。农村老家还不在配送范围,蔡明宇不得不开车去取一趟。就在蔡明宇领取快递的同时,淘宝店店主张岚在同一个快递点刚刚发出年前的最后一批货,她的淘宝店主要以腊肉等当地土特产为主。“我店里的腊肉都是按照传统方式制作的,销量很好。”张岚对此颇为自豪。张岚5年前在彭泽郊区开了一家农家乐。“淘宝店其实是个副业。”她说。


距离彭泽1000公里之外的山东省高密市,在当地一家能源公司上班的刘涛正在赶往一场小型聚会的路上。“我在美团上团购了6人餐。”在高密这样的县级市,团购已经非常便捷。不过电子商务在农村市场的快速渗透仍然让他惊叹,“我在京东上给住在农村的父母买了一台海尔冰箱,竟然隔天就收到了。”



一切都在快速地变化着。在中国2800多个县组成的广袤的农村地区,如蔡明宇、张岚和刘涛遇到的与互联网有关的故事,每天都在发生。这些故事看似平淡,实则静水潜流,如果放在更长的历史维度里,或许恰恰是一场一日千里的大变革的开端。根据中国互联网络信息中心的数据,截至2014年6月,中国网民中农村人口占比为28.2%,规模达1.78亿。在这些农村网民中,使用手机上网的比例达到84.6%。农村互联网应用正在从传统的即时通信、游戏娱乐等为主,快速向以商务交易为重点的农村市场的方方面面渗透。


在2014年的中国乡村,曾展开一场激烈的“刷墙”战。从前农村土墙砖墙上刷的大部分是农药化肥广告和“少生孩子多种树”等标语。如今,互联网的时代来临,墙上的标语也变成了“村村上淘宝,生活真美好”“养猪种树铺马路,发财致富靠百度”“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”“美团就是省,一元看电影”……京东商城CEO沈皓瑜曾公开表示,刷墙广告是推动京东渠道下沉战略的市场举措之一,目的是让更多三至六线城市和地区用户了解、认知京东,目前京东已经在全国落地超过8000条刷墙广告。


这一系列刷墙的背后,实则是BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)为首的各大互联网公司正在加速对农村市场的业务拓展和布局。京东集团CEO刘强东在2014年12月接受《商业周刊/中文版》采访时,明确表示电商业务向农村市场的下沉和相关的物流布局,是其2015年的重要战略之一。在阿里巴巴的一份内部刊物《阿里味儿》第二季中,阿里巴巴董事局主席马云如是描述对农村市场的重视:“农村是我们未来的重大战略。我们今天要让农民富起来,办法不是把农产品卖出去,而是把城里的生活送到村里,要让互联网、让城市的文明能够普照到任何一个小山村。”


中国社会科学院中国社会科学评价中心常务副主任荆林波认为电子商务是新的生产力,“真正的只有那些传统的公司,那些边远的山区,充分地利用了互联网,享受到了互联网的文明,那才是中国电子商务建成之日。”在武汉大学社会学教授周运清看来,互联网公司向农村市场的渗透,对于以县城为代表的小城镇乃至整个中国农村,是一个历史性机遇。“互联网是个平台,能够极大促进农村与城市的协调发展。”周运清对《商业周刊/中文版》说。


1989年出生的曹文是彭泽县检察院的一名工作人员。他从南昌大学毕业以后选择了报考家乡的公务员。对于许多同学选择在大城市工作他倒是看得很开。“我不愿意在公交地铁上浪费太多时间。”这是他选择留在家乡的原因。而在他看来,家乡这两年最大的变化不是车变多了、道路变拥挤了,而是他周围的朋友们的生活已经离不开淘宝、天猫、京东和唯品会等电商网站了。


“我们现在很少在县城里的服装店买衣服,网上买种类又多又便宜。”作为一名基层公务人员,对于曹文来说,县城里的一些服装店甚至都超出了他的负荷,更不用提距离县城车程约一个小时的九江市区。


据麦肯锡全球研究院测算,网上商品的价格平均比线下价格低6%-16%。价格的刺激作用或许对于小城镇及农村市场的人们来说是一个不小的吸引力。曹文的大部分衣服都买自淘宝网。


在2014年10月13日召开的首届浙江县域电子商务峰会上,阿里巴巴集团COO张勇描绘了阿里巴巴针对农村市场的“千县万村”计划——3至5年内投资人民币100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。张勇同时强调,阿里巴巴的重心不仅仅是渠道下沉,将商品卖到农村,更是希望在农村建立供应链和消费的双向电商生态。



从彭泽县往东225公里,是被誉为“中国最美乡村”的婺源县。在那里有一座被称为“进士村”的古村严田。在严田村口,最醒目的除了村里最具特色的古樟树,就是一排排物流卡车。临街的店面里不停地传出让人熟悉的阿里旺旺的“叮咚、叮咚”声。2月17日,虽然春节已经近在眼前,严田村的小伙子们还在电脑前忙碌着,审核春节前的最后一批订单。


严田村共有近200户家庭,其中有50多户都开起了淘宝店,这些淘宝店年均成交金额少的人民币十几万元,多则上百万元,是名副其实的“淘宝村”。大部分人家出售的产品是当地特色的旅游工艺品。如今,随着严田旅游工艺品在淘宝网上销量剧增,快递业务量也多了起来,为了方便运输,天天、全峰、韵达三家快递公司直接在严田这个小村庄里开设了网点。每天下午4点,快递员就成为村里最忙碌的人。根据《江西晨报》的报道,严田村电子商务成交额已经突破人民币1000万元。


阿里巴巴在回复给《商业周刊/中文版》的采访邮件中表示,希望通过电子商务的作用,让农村也能享受与城市一样的消费选择,让优秀的人才可以回归农村创业,让农民可以直接从厂家采购生产资料从而降低成本,足不出户便能让农业产品卖到全世界。


不仅仅是淘宝,京东在农村市场的布局也在加速。李小刚是安徽省巢湖市一个偏远村庄的村民,前段时间,他的生活重点正在悄无声息地变化着,他现在每天琢磨的就是怎样让村民们更多地使用网络购物。李小刚说,一股创业般的热情让他干劲满满。在京东的“电商下乡”行动中,李小刚成为第1000名京东乡村推广员。乡村推广员是京东渠道下沉的重要帮手。通过激励机制,邀请一些懂网购的农村消费者,加入京东电商下乡的队伍,与村民沟通和交流,让村民懂得如何利用电商平台进行消费,并且帮助京东拉来乡村订单。


阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》(2014年)中显示,近几年,淘宝农村消费占比不断提升,从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测,2016年全国农村网购市场总量有可能突破人民币4600亿元,将持续缩小与城市网购规模间的差距。由于农村在地理、人口上的优势,随着农村地区互联网普及率的提升与物流基础设施的完善,10年或者20年后,农村网购市场规模或将超越城市。


与电子商务在农村市场迅速渗透相辅相成的是物流渠道的下沉。彭泽县三面环山,多丘陵山地,交通运输一直是阻碍县城发展的一大因素。但近些年,快递的发展显然更加迅速。根据当地邮政管理部门提供给《商业周刊/中文版》的数据,彭泽县覆盖的快递网点有23家,快递业务开展了7年多。从2010年之后,彭泽县城已经能够收发包括圆通、中通、顺丰等几乎所有的快递。


根据顺丰官方网站的数据,2014年顺丰覆盖的县级市或县区已超过2300个,相当于已经覆盖我国80%以上的县级市或县区。目前,乡镇快件业务已经占顺丰整体快件量的10%左右,并且该环节的服务质量高于顺丰全网的平均水平。


2014年11月20日,京东集团全国首家大家电“京东帮服务店”在河北省赵县正式开业,当地农村的消费者可以体验到京东的“最后一公里”物流服务。京东此举是为消费者提供配送、安装、维修、置换等全套家电一站服务解决方案,打通农村电子商务的“最后一公里”服务,以此来让农民与电商更加紧密地接触。



2013年12月9日,阿里巴巴对海尔集团子公司海尔电器集团有限公司进行总额为28.22亿港元的投资。其中,阿里对海尔电器旗下日日顺物流投资18.57亿港元,共同设立合资公司。供应链专家黄刚认为:未来中国的电子商务竞争。不在一、二线城市而是在三、四线,甚至是农村市场。这一块大约有7亿人的商机,具备的潜力无限。目前除了中国邮政物流网络的覆盖深度能触达这个市场以外,海尔日日顺是在农村市场网点最密集的物流公司之一,这会成为未来农村电子商务发力的基础。”公开资料显示,日日顺物流在全国拥有9个发运基地,90个物流配送中心,仓储面积达200万平方米以上。同时已建立7600多家县级专卖店,约26000个乡镇专卖店,19万个村级联络站。并在全国2800多个县建立了物流配送站和17000多家服务商网点。


在回复给《商业周刊/中文版》的采访邮件中,阿里巴巴称要在今后几年以推动农村线下服务实体的形式,将其电子商务的网络覆盖到全国超过三分之一的县城以及六分之一的农村地区。


除了淘宝、京东等电商的发力,政府部门也加大了电子商务进农村的推进力度。去年年底,国家财政部和商务部联合下发《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》,在全国选择部分地区开展电子商务进农村示范,以此来实现“完善农村物流服务体系”以及“启动农村流通设施信息化提升工程”的精神。


2015年2月17日,刘强东高调出现在自己的老家江苏省宿迁市宿豫区,该区已成为“京东全国农村电商示范县(区)”。在农村生活了18年的刘强东对农村老百姓购物的不便深有体会。刘强东在家乡提到了农村三难:买好东西难;农村借款、贷款难;农民赚钱难。因此京东在农村地区的布局不仅仅停留在电商,京东金融已为宿豫区的部分乡村推广员开通了信用支付产品“农村白条”,希望可以缓解他们为农民代购时的资金垫付压力,这也是京东金融首次进入农村。


在此之前,一些从事互联网金融的公司们早已经开始耕耘农村市场。互联网金融平台积木盒子就是其中之一。从云南省昆明市区往北20分钟车程,就是西南地区最大的鸡蛋生产企业华曦牧业小哨标准化养殖园区。据华曦牧业董事长助理马本克介绍,小哨园区是华曦牧业最大的养殖基地,占地达1484亩,鸡舍44栋,养殖规模达60多万只。


华曦牧业此次与积木盒子的合作,属于积木盒子“核心商圈贷”产品系列。上游农户、下游经销商和产业链各环节合作方,通过华曦牧业这一核心企业,与积木盒子平台紧密结合,积木盒子为华曦牧业产业链上下游合作方提供融资信息咨询服务。融资人为华曦牧业产业链中的上游农户、下游经销商和合作物流方,华曦牧业为所推荐的每笔融资项目提供本息全额全程无限连带责任保证。在贷款期限上,单笔融资最长期限不超过一年,单个融资人的融资金额不超过人民币200万元。


目前,已经有18家华曦牧业的上游农户,通过积木盒子获得了贷款支持,涉及贷款总额达人民币3600万元,主要是用于养殖基地规模的扩大。马本克称,华曦牧业有进一步推荐下游门店在积木盒子融资的打算。积木盒子CEO董骏表示,通过与华曦牧业的合作,为其上下游企业和物流公司“输血”,这是积木盒子在农业供应链金融的尝试。“农业是第一产业,在国民经济中占有非常突出的战略地位,但是农民在扩大生产规模时常常受制于资金问题,我们希望通过‘输血’带动华曦牧业产业链上下游相关合作方的‘造血’功能。” 董骏说。


互联网金融公司翼龙贷近95%的客户来自农村地区,翼龙贷创始人王思聪告诉《商业周刊/中文版》:“目前翼龙贷已在全国150个城市设立运营中心,超过1000个区县,并计划在今年快速拓展,基本覆盖全国区县。”


“目前农民在互联网方面的知识还是比较薄弱的,”王思聪说,“我们在县、乡、镇的网点就像一个网络体验中心,教会农民如何在网上借贷。”在中国农村,有大量的农民需要资金来改变他们面朝黄土背朝天的传统农业模式,而他们的贷款需求金额普遍在人民币10万元以下。银行与金融机构一来对广大农村地区覆盖不完全,二来对于这种小额的贷款兴趣不大。


来自河北保定的80后小伙毛志军在2011年年底退伍,回到家乡的他在河北省满城县白云山脚下承包了近千亩荒山,引进了市面上越来越少的“土黑猪”以及2000头绒山羊及波尔山羊,建起了自己的睿德绿色养殖基地。毛志军在当时就面临了这样的问题,也没有房产可以抵押,2012年9月他向翼龙贷借了10万块钱用来扩大生产。



“农村里有市场,有项目,但是没有资金。作为互联网金融我们投入到农村的市场其实是很艰难的,需要投入大量的人力物力。翼龙贷现在有大量的工作人员在从事农村的市场开拓工作。”王思聪说道,“农民虽然需要我们花更多时间去沟通交流,但是他们的信用普遍比较好,这样对我们的发展也有利。”


从2009年开始,互联网金融公司宜信与农村小额贷款机构合作,推出宜农贷公益理财助农平台,协助城市爱心出借人与贫困地区信用良好、需要资金支持的农村妇女实现对接,将富余资金出借给贫困妇女,解决贫困地区农村金融服务稀缺、农民创业资金短缺的问题。在宜农贷公益理财助农平台,出借人和宜信公司均不以盈利为目的,仅象征性收取不超过2%的利息和不超过1%的管理费。出借人可以通过平台个性化选择帮扶对象,详细了解她们的信息和借款用途,及时获知借款人的还款进度以及生活改善情况。


根据宜信提供的数据,截至2014年年底,宜农贷已经与陕西西乡、河南虞城、青海大通、甘肃定西、福建屏南等地的21家优秀的农村小额信贷机构建立了合作关系,逾128000名爱心出借人陆续加入宜农贷助农平台,累计出借金额超过人民币1亿元,惠及逾13200名农户。宜信财富高级副总裁赵若冰指出,在宜农贷平台,一方面爱心人士的资金可以得到重复利用,并获得基本的收益,另一方面借款人由于有还本付息的压力,必须通过经营使资金实现增值,从而逐步走上脱贫致富的道路。


另一家互联网巨头腾讯,则在通过不同的方式释放在农村市场的影响力。在贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县,2014年11月22日这一天,铜关和黑洞两个侗族村子连上了移动互联网。这是腾讯联合中国移动和中兴公司等合作伙伴开展的“筑梦新乡村”项目的一个里程碑。“这是中国第一批的移动互联网村。” 腾讯公益慈善基金会企业社会责任总监陈圆圆说,她也是“筑梦新乡村”项目的发起人及负责人。


陈圆圆希望用移动互联网改变村庄生活方式,为中国乡村行政管理、文化传承、社区学习、邻里关系、城乡协调发展注入活力生机,并辐射影响广大中国乡村。“这个项目借助互联网的媒介与渠道力量,探索让乡村的人文与自然生态产出最大价值的可复制模式。”陈圆圆说。


陈圆圆向村民介绍,有了智能手机和互联网,除了传唱侗族大歌,还可以把侗族村民生产的优质茶叶、刺绣、银制品和油料产品销售出去;可以把家里小宝宝的照片发送给远方打工的父母;村里发通知也不用喇叭广播和贴告示了,用微信发送,实时就能让村民们知道。


据《公益时报》报道,在铜关村,第一批50余位村民们在接受培训后,共有39位村民通过考试、签署合作协议并愿意缴纳200元押金,同意在遵守《村规民约》的基础上,承诺至少在半年内与腾讯“移动互联网村”项目团队充分配合,依托微信展开村寨事务协作,并领到由中兴通讯捐赠的智能手机一部。该手机预装了微信、地图、音乐、搜索等软件,与乡村的实际需求无缝对接。腾讯基金会与中国移动达成战略合作协议,移动在当地特别架设基站,提供4G网络的支持,同时给每位村民提供20个月每月1G的上网流量,让村民们更加顺畅和充分地使用手机。


腾讯微信在铜关建立了中国第一个村级公众服务号“铜关博物馆助手”。此后,村寨通知下发、投票调查、活动召集、物资征集、集资众筹、公共事务意见交流、文化活动分享、特产推荐等等工作,均可通过微信展开。



与此同时,腾讯试图通过互联网的核心优势,整合设计包装与宣传、推广渠道等各类资源,与被边缘化的生产者紧密合作,将他们从易受伤的角色,转化成为商品的利害关系人,在市场中扮演更积极的角色,分享从一颗种子到高附加值商品的喜悦。陈圆圆尝试的第一个项目是《侗乡茶语》,邀请有着“为大多数人设计”理想的设计师志愿者们,为黎平的茶叶等农产品设计包装,并申请国家商标和外观专利。仅仅在2013年的10月到12月,为茶农创造的利润就达到了人民币18.64万元。2014年11月,第二款产品《侗乡有米》在京东拍拍网售卖。当地人生产的香禾糯、生态红米、生态白米、有牛黑米、黑洞白米等5款特色农产品第一次面向全国销售。


更大的行动是腾讯在当地建立了一个侗族大歌生态博物馆。“我们让这里变成智慧村庄,游客走进去,手机就能收到村庄的介绍。走到哪里会推送不同的东西,让人能够用现代化移动互联网的手段来体验传统的乡村文化。”陈圆圆介绍道。


腾讯在黎平的“筑梦”还在继续,不过在更为广大的农村市场,腾讯的QQ与微信早已不鲜见。而2015年春节,微信抢红包让全中国的小城镇与大城市进行了一次无差异的互联网热潮。在北京工作的王冷,2015年过年回到彭泽,她简直一分钟都离不开手机,生怕错失了一个红包。“我妈都不能理解我,她说我就为了那一点儿钱恨不得把眼珠子都瞪出来。”在大年初二那一天,她一边展示着她微信页面上的红包数字一边说道,“你看我到现在为止已经抢到1832块钱了。”话音刚落没多久,她又抢到一个89块钱的“大红包”,她退出该界面,点开公司的微信群,发了50元的红包,5秒钟就被抢光。“现在我们群里聊天内容都是红包,有的时候你看没人说话,一发红包都是瞬间抢光。”她说。


而微信作为一个由社交平台延展开的综合性平台,微店也跟淘宝一样悄悄改变着小城镇的生活。彭泽县的戴佳伶现在在南昌的一所民办学校教英语,2014年6月的时候,她在家里准备教师资格考试,闲来无事的她在微博上看到一个卖洗发、护发、面膜等产品的微店,观察了一阵子之后,便自己也开始卖。她注册了一个新的微信号,起先是自己在微信和微博上宣传,后来也开始花钱找“网络红人”帮她宣传,同时自己做一些产品宣传图以及买家反馈来推销产品。“这件事情也花不了多少时间,反正赚点零花钱。”她说。


微店虽小,戴佳伶有自己的经营之道,“我自己也用自己卖的东西,肯定要确保卖的是正规产品”。她也在不断扩展货源,目前主要通过在日本工作的一位朋友做日本化妆品代购,她用中通快递作为她的主要发货方式。在她看来,小县城的快递物流与大城市无异。她的一个买家自己也开微店卖鞋子,她买了一双,收到货之后发现尺码不合适,店家及时给她换了。她表示购物感觉挺不错的,但是她也说“微店没有淘宝那样的买家评价,确实有一些人觉得不太靠谱”。戴佳伶正式工作以后没有太多时间打理自己的微店,但是她表示未来有空的话会继续做下去。


微信对小城镇人们的另一重影响来自于微信公众号。仅仅彭泽县就有大大小小几十个微信公众号,有发布每天新闻的,有给自己的商店做推广的,有关注县城里的大事的等等。目前温州从事线上品牌推广工作的汪迪在2014年12月开始运营一个叫“彭泽头条”的微信公众号。由于有相关的经验,这个公众号很快就运行起来了。“我做这个是想让在外地的彭泽人都能第一时间了解家乡发生的事情。”汪迪介绍自己公众号的同时也没有停下匆匆的脚步,“过年走亲戚太忙了,最近都没有更新了。”



不过他对这个公众号的计划并没有因此搁浅,“我想通过做活动,先把粉丝数量做起来,然后与彭泽的商家谈合作发布广告来赢利。”这是他的想法,也是大部分运营小城镇里的公众号的这一批互联网人的想法,正是微信这样的平台,给了他们更多的可能性。


2014年7月,在杭州召开的首届中国县域经济与电子商务峰会上,来自176个县市区的主副官们用二维码报到,然后拧亮本县在中国地图上的位置。参会代表团中路途最远的奎屯市在新疆西北部,这个人口仅31万的城市拥有14万手机用户和2万互联网用户。对于中国的互联网公司而言,一、二线城市已经成为竞争的红海,而三、四线城市甚至广大县城乡村才是互联网的下一个颇具增长潜力的市场。阿里巴巴甚至搬出源自《史记》的“郡县治,天下无不治”来说明乡村市场的重要性。而来自中国社科院的数据显示,县域经济在中国具有举足轻重的作用,其GDP占全国约50%、人口占全国约70%。中国社科院信息化研究中心主任汪向东曾经在接受《南方周末》采访时说,从家电大战到五花八门的购物节,城市的电商之间竞争已经白热化,相对而言,农村和农产品市场,像蓝海一样在等待布局。


北京大学中国社会与发展研究中心主任邱泽奇认为,目前中国的城镇化进程已经走过了商业化与工业化的过程,进入到了信息化的时代。“在信息化的背景下,城镇化更多关注的应该是以人为本的生活方式,而不是像传统的城镇化那样去更多关注就业以及工业化的问题。”邱泽奇告诉《商业周刊/中文版》。


在邱泽奇看来,有一些农村地区的人们是不需要互联网的,因为他们的生活圈子太小,完全不需要跟外界有任何联系。“互联网对这些人是没有改变的,但是他们会因为本地的网络而间接地被互联网影响到。互联网只能改变那些需要互联网的人。”他说道。


南京易讯通CEO、互联网分析师于斌认为,目前在农村,尤其是西部农村的网络覆盖还不够,而对于电商公司来说,农村市场有更大的机会,但是物流快递还需要更加大力地在农村铺开。不过“农村人民对互联网的态度正在改观,这得益于在外面城市求学和工作的年轻人带回的思想和习惯”。于斌告诉《商业周刊/中文版》,“因此,在未来,互联网在农村的使用率会越来越高。”


“作为互联网公司来说,在服务农村的时候,需要对当地的各项资源进行整合,因地制宜地去发展,”周运清告诉《商业周刊/中文版》,“这个过程中肯定会遇到一些风险,但是科学技术的发展总是伴随着风险的。”


全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在十二届全国人大三次会议的提案中表示,农业互联网正从电子商务等网络销售环节向生产领域渗透,为农业带来新的机遇,提供了广阔的发展空间。他呼吁持续以“互联网+”为驱动,鼓励包括农业在内的产业创新。


费孝通先生在《乡土中国》一书中曾说,“在变迁中,习惯是适应的阻碍,经验等于顽固和落伍。”不过在这一场互联网对农村市场的渗透中,每一个参与者似乎都很快适应了新的常态。春节过完,彭泽县的人民又回归了平静的生活,蔡明宇带着他的老婆孩子回到福建,开始了新一年的奋斗。王冷的公司群里也没有人再继续发红包了,他们开始讨论工作上的事情。油菜花开,彭泽即将迎来最美的季节,张岚的农家乐也随之进入旺季,不过她认为再忙也不会耽误淘宝店,而汪迪的“彭泽头条”还将继续记录彭泽县的点点滴滴。远在贵州黎平,腾讯的“筑梦新乡村”项目还在继续,陈圆圆已经走遍了黎平25个乡镇中的22个,她希望能通过移动互联网改变更多村民的人生……


本文来自商业周刊中文版 /作者 刘以秦

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