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包联网 | 美妆洗护:药妆品牌如何创造差异化形象

包联网2019-06-20 12:30:01

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中国美容博览会将于2018年5月22日-24日在上海举行。中国消费者对皮肤护理的意识和要求逐步提高,在日趋激烈的药妆市场竞争中,除化妆品本身的功效外,越来越多的消费者开始关注品牌传达的理念,因此建立有差异化的品牌成为吸引消费者的关键因素。

 

从去年起,主打药妆市场,YANG DESIGN受委托设计的护肤新品牌觅水之庭(MIZU OASIS)已在线上线下渠道和展会亮相。在构建品牌的过程中,YANG DESIGN进行了品牌策略研究、品牌命名、品牌VI视觉系统设计、品牌包装设计等工作内容。

 

在前期研究中,YANG DESIGN分析目前国内药妆市场的品牌呈现出两极化的发展形势,一端是以专业化高端品牌为主,如雅漾、薇姿等;另一端是以大众化女性品牌为主,如森田药妆、宠爱之名等,并以设计主题化形式承载品牌的定位及理念 。

 

 

草本设计主题

以天然植物或中草药为配方,NUXE、Aesop、 SANA、CAUDALE、佰草集等药妆品牌,采用富含抗衰老成分的中草药、微藻、葡萄等草本植物为主题图案,搭配白色、绿色为主色调和纤细的字体,突出以天然原料保养皮肤的品牌理念。





水设计主题

法国盛产温泉水,温泉水疗养地遍布全国,闻名遐迩,以天然温泉水为配方,雅漾、薇姿、理肤泉、依泉等法国知名药妆品牌,围绕着“水”的法文进行品牌命名,并以各种水的造型图案变形,以白色为主底色,搭配柔和的水蓝色、粉色的图案,突出活泉水富含的成分,对肌肤的功效。





实验室设计主题

以玻尿酸、透明质酸等化学药物成分为配方, 肌研、森田、DR. WU,Dr.jart+(蒂佳婷)等药妆品牌,以英文医生缩写”DR.“为品牌命名,并以与保湿相关的气泡、水滴、化学分子式、细胞、各种实验室的器皿等图案,以水蓝色、白色和银色等为主,点缀小面积活泼跳跃的亮色。品牌理念中突出“研究室”,“GMP标准”的概念,强调生产过程力求用药品级的品质,安全无添加,对肌肤不会造成负担。




品牌名及寓意

以始建于1984年的研究所为依托,觅水之庭主要产品为“医用级玻尿酸化妆品”,强调高安全性、高品质感、高效能的药妆品牌形象。中文品牌名中的“觅”代表了从源头钻研并解决问题的品牌理念;“之庭”取自唯美的日系动画《言叶之庭》,象征了品牌以寻找肌肤年轻为秘诀的研究所。英文品牌名中的Mizu,在日语中代表着“水”(みず),与中文名中“觅”的读音相近;Oasis是绿洲水源。品牌名展现了企业的使命:寻找肌肤年轻的奥秘。

 





视觉系统及包装设计

品牌倡导轻松自在的生活状态,为“自己而美丽”的生活方式,在轻享乐主义中遇见更美的自己。面膜的外包装设计以黑色为主色调,搭配白色及烫印金边的欧式花纹图案,表现品牌自然、优雅的女性气质内涵;利用表面上黑白对立的视觉特征,构成MIZU OASIS最深刻的哲学本质——“打破时间与青春的方程式,让女性随着美丽的留驻,感受美好岁月的静谧”。双十一期间,觅水之庭玻尿酸系列产品在有赞微商城创造了30000份销售额。觅水之庭体验店体验店日前在北大街开业。

 

2018第二十三届中国美容博览会

时间:5月22-24日

地点:上海虹桥国家会展中心(上海市青浦区崧泽大道333号——地铁2号线徐泾东站5、6号口)


免排队入场证点击阅读原文:

http://suo.im/4Nvokn




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