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营销|美即面膜的落寞,失败在哪里?

卢师傅食品2019-01-15 14:48:02

2011年是美即风光的一年,首创单片面膜包装销售模式,让美即在中国市场遍地开花。“我的美丽日记”成为广为人知的广告词,如今曾经大街小巷皆见的面膜行业品牌老大美即却已风光不再。

品牌定位不清晰、营销举措不及时有效,让美即在激烈的市场倾轧中逐渐退出,业绩逐年下滑。

1.品牌定位

品牌定位不清晰,以市场上其他品牌为例,韩束主打深层补水、一叶子打出植物酵素的理念而百雀羚则是老牌经典。

2.品牌营销

相较于国外的品牌,国产面膜在品牌营销上远远不足。风靡朋友圈的卡通脸网红面膜、噱头新颖的蜗牛面膜都成功营造出了比较独特和新颖的理念。

3.品牌建设

斥巨资是新上市的品牌首选,一叶子便是成功案例。电视剧植入、综艺投资、明星代言,一叶子便是踩着巨资迅速打开了面膜市场。但美即这种被熟知的品牌却不适用,打造“爆款产品”是重中之重。YSL在沉寂之后便是靠一只只爆款口红占据了营销先机。

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