国产面膜价格联盟

美即面膜半年亏15亿,嗨呀欧莱雅好气呀!

百万创富平台2018-11-25 07:06:54

说起地球上最大的化妆品公司

很多人都知道是法国欧莱雅集团

作为一个拥有500多个品牌、283家分公司、

42家工厂、100多个代理商、5万多名员工的跨国企业

收购一直是其完善全阶梯品牌计划的重要策略



从高端到平价

从美国到中国

欧莱雅的收购大刀从未收起过

然而,娶的媳妇儿多了

总是难免有几个不争气



据欧莱雅2016年财报显示

集团旗下美即面膜在2016上半财年共计亏损15.8亿元

就算给“第一网红”papi酱一言不合当金主

也没能挽回昔日“第一面膜”的颓势



近年来,大家已经鲜少听到美即的名字

这个2003年成立于广州的品牌

曾凭借创新的单片面膜销售及屈臣氏的整墙陈列模式

在2009年就实现市场占有率15%的骄人成绩

并且随后连续5年蝉联桂冠

利润也在2012年达到了2亿元



风光无限的美即2013年被欧莱雅相中

65.38亿港元的高额聘金“嫁入豪门

随后被欧莱雅狠狠宠爱了一把:

成立面膜实验室、重建新型工场、

提出面膜哲学概念进行营销、拓宽销售渠道

几乎把能做的都做了



但是,美即的表现却让欧莱雅气吐血

高增长率在联姻后戛然而止

当年起,美即面膜的销量就一路下跌

并在2016年跌出了新高度

市场占有率仅为2.1%



然而同时

欧莱雅的另外两个媳妇儿

奢侈品品牌Yves Saint Laurent Beauté(圣罗兰)

Giorgio Armani(阿玛尼)

2016年都在中国市场实现了双位数的增长


对于母公司欧莱雅而言

这意味着美即不仅成为

在中国市场业绩的最大短板之一

更成为自家收购案例的又一个反面教材

不争气的媳妇儿远不止这一个



2006年,欧莱雅曾以11.4亿美元聘金

娶回英国天然护肤品牌The Body Shop(美体小铺)

可惜与美即的处境如出一辙

The Body Shop自被收购后业务持续低迷

2016销售额同比下降4%至5.995亿欧元

与集团总营业额5.6%的增长率背道而驰



此外,欧莱雅在2011年收购的

洁面仪品牌Clarisonic科莱丽

在2016年上半年更是有2.34亿欧元的巨亏

全球亏损数字甚至超过美即



为什么收购时被认为能锦上添花的品牌

最后都成了欧莱雅的千斤重担

因为对于一家110年的老店而言

欧莱雅似乎太冒进

但冒进起到的是反作用

没有进行过充分的市场分析和考量

收获的只能是苦果



其实,欧莱雅早就在中国平价消费市场节节败退

2014年,欧莱雅将旗下平价品牌卡尼尔撤出中国

原因是定位不明导致销售不佳

与欧莱雅同病相怜的还有联合利华和资生堂

根据他俩的财报来看

其集团业务都呈现奢侈品强而大众品牌弱的局面



和欧莱雅相比

老对手雅诗兰黛还算清醒

虽然新财报显示其去年同样遭遇挫折

雅诗兰黛收购业务上却十分精明



去年,扛起雅诗兰黛业务增长的

是此前收购的几个高端品牌

祖马龙海蓝之谜Tom Ford

这几个品牌都针对高端消费者

贴合雅诗兰黛集团的整体风格

且目标明确



想要将所有层级消费者一网打尽的欧莱雅

如今已被现实狠狠打脸

从欧莱雅身上

百万创富也学到了一个道理:

专一地服务好一类用户

远比讨好所有人来得聪明


本文内容整理自:财经国家周刊



(市场有风险,投资须谨慎)


Copyright © 国产面膜价格联盟@2017