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【声音】面膜“韩潮”来势汹汹,再不警醒就晚了!

中国美妆网2018-06-04 14:50:16


面膜今年可谓是遭遇多事之秋,遭遇了好几轮“问题面膜”曝光事件刷屏,让品类笼罩了一层阴霾。让人欣慰的是,记者在走访终端市场时,很多受访者均表示面膜品类的认知度与认可度得到了很大提升。消费者使用面膜的习惯已经慢慢养成,很多消费者由以前一个月用不了两片,到如今两天不用面膜就觉得不舒服。面膜品类,继续在顽强渗透进消费者的生活。


而在双十一拉动下的十一月面膜成绩单,本土面膜品牌可以说是大获全胜。统计数据显示,十一月天猫面膜细分品类排行中,排名前十的品牌,有六席被本土品牌占据,御泥坊、膜法世家分别以4114.8万、4033.7万成交金额位列冠亚军,美即以3951.5万位列第三。无论是成交量还是成交金额都较之前的某些月份来说都实现了翻倍增长,再一次见证了面膜强大的“圈粉”力和用户的购买力。



2015年1-10月淘宝全网面膜成交金额


再看看淘宝全网的数据,尽管本土面膜品牌在天猫业绩可喜,但是在全网看来却并未取得绝对优势。生意参谋(原数据魔方自11月份开始停用)11月数据显示,排名前十的品牌中,韩国品牌占据五席,韩国可莱丝仍是高居榜首。而在今年1-10月,淘宝全网面膜成交金额排名前五中,韩国可莱丝以20725.4596万元遥遥领先,高出第二名的御泥坊64%,韩国SNP、LEADERS分别以12276.4211万元和11534.3755万元位列第三和第四,韩系品牌表现出强大的购买力,渗透更广。


越来越多的境外品牌通过网络渠道的试水和运营,在网络上获得人气和口碑后,开始瞄准中国大陆线下市场。前有台湾我的美丽日记、我的心机,后有韩国SNP,都通过进驻屈臣氏渠道开始开拓大陆线下市场。中国本土唯一可以挑战国际品牌的面膜品类,正被韩系品牌凶猛蚕食着市场份额。



种种迹象,如今似乎应验了贝豪集团总经理梁宏丽在今年7月份就提出的,警惕消费者过度日韩化的隐忧。在梁宏丽看来,年轻消费者过度日韩化,长此以往,将使得他们完全抛弃掉国内本土品牌,这对我们来说是毁灭性的打击。而将消费者推向日韩品牌怀抱的,与我们自己脱不了关系。一方面,是问题面膜对消费者的伤害,会导致消费者“用脚投票”,自动自发远离问题面膜,转向有口碑、有品质的日韩品牌。虽然有部分线下渠道商表示,问题面膜的曝光并没有对消费者带来负面影响,因为如今信息爆炸,消费者不一定关注到了这些负面信息。但是,一旦他们知道了,信任被辜负,就会变得态度决绝。记者了解到,多位消费者表示,看到问题面膜曝光后,他们不再相信国内面膜品牌,情愿花高价购买国外品牌。


另一方面,日韩品牌一直在为消费者提供新鲜的体验,在包装、概念、材质、营销推广等方面不断推陈出新,为品牌吸粉无数。就像今年开始火热的韩国动物面膜,掀起了面膜卖萌风潮,今年连续几个月高居淘宝热销产品榜首,国内也有数个品牌马上推出了相应的动物面膜,当却并没有获得同样的火热。早年的自然小清新风格、蜗牛概念面膜,也长期高居淘宝热销榜首,国内市场也扎堆出现了同样风格、概念的产品,甚至有些相似度在90%以上,只是LOGO不同而已。很多国内品牌,习惯了“邯郸学步”,而不是自己去研究消费者的需求点,推出有竞争力的产品,这样又何谈拥有自己的粉丝?


如今,面膜品类也可以说是面临着“内忧外患”,内有乱出拳的问题面膜、低质面膜搅局,外有日韩品牌虎视眈眈、步步紧逼,国内品牌何去何从?




在梁宏丽看来,今年出现的一些负面信息,固然对消费者造成了一定的负面影响,但是也促进了行业的规范,让品牌企业更清醒的认识自己,品质为先,走向自律,让好的品牌去占领市场。“千万不能去伤害消费者,不要看一时能跑的别人快,而要想自己能走多远。品牌需要坚持创新,做品质是不变的目标,研发推出自己的特色产品,自己有抓住消费者的底气,而不是比拼价格,消费者不会为烂货买单。”就像产业链上游的贝豪,多年来坚持品质与创新,研发费用从不封顶,自己研究消费者的需求点,使得每一次向市场推出新的产品,都能为消费者带来更优质的体验。比如贝豪去年才推出的备长炭黑面膜,就为国内创新增长乏力的面膜市场,带来了新的增长点和推动力,在国内市场掀起了黑膜风潮,其备长炭面膜今年的出货量超出预期20%。而接下来,贝豪还在尝试对备长炭面进行提升,带给消费者更优质的体验,也让贝豪出品受惠于更多客户。


梁宏丽表示,本土品牌面对“内忧外患”,既不能妄自菲薄,也不要欣喜于如今取得的业绩,妄自尊大。品牌要带给消费者完美体验,通过创新抓住消费者特别是年轻消费者的心,拼品质,建设自己的品牌文化,品牌才会长久,也会快速推动面膜成为像牙膏一样的快消品。本土品牌如果不能清醒认识自己,仍然自嗨于以低价、低品质占领市场,无视境外品牌的虎视眈眈,生存尚且不乐观,更别说让中国面膜走向世界。本土品牌想要做大做强甚至走向世界,这条路仍然任重而道远。面膜品类的健康良性发展也需要依靠面膜产业链上所有人的不懈努力,只有这样,面膜品类才能有更好的明天,处在面膜产业链上的每一个人才有更好的未来!


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