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美即面膜半年亏15亿 老佛爷特开新免税商场吸引中国游客 | C日报

C2CC新传媒2019-01-15 16:51:31

德国销量第一的咖啡因防脱发洗发水来了

提起防脱发洗发水,你还是只能想起成龙代言的霸王洗发水?实际上这个领域内的竞争公司正日益增多。3月28日,德国销量排名第一的防脱发洗发水品牌——欧蓓青(Alpecin)宣布正式进入中国内地市场。

欧蓓青创立于1930年,隶属于德国沃肤集团,其第一款产品诞生于1930年。欧蓓青的核心卖点是防脱和去屑,核心技术在于咖啡因的应用。沃肤集团研发部与临床研究机构JSSNeeman在2016年完成的非劣效性临床研究表明:欧倍青配方与毛发生长类药物米诺地尔拥有相同的疗效,且没有副作用。在对抗遗传性脱发方面,含有有效咖啡因成分的产品,将成为米诺地尔类药物的替代品。其实欧蓓青很早就想进入中国内地市场,但它属于特殊性化妆品产品,完成注册审批等规定动作就花了两年多时间。就在这两年间,欧蓓青发现,淘宝、代购等渠道对于自家产品的需求快速膨胀,很多渠道商直接从德国药房进行采购。

早于中国内地,自3年前进入包括新加坡、台湾和香港地区后,欧蓓青在整个亚洲市场的年销量有600万只。也正是有鉴于其在台湾的销售业绩,屈臣氏主动邀请欧蓓青进驻到它在内地的门店。2016年末,欧蓓青开始尝试在屈臣氏售卖。之后又在天猫和京东上开出了品牌旗舰店。欧倍青首席执行官Eduard R. Dorrenberg透露,欧蓓青还将进入沃尔玛、华润等主要零售卖场,不过目前谈判还在进行中。

#C评论:我就想知道,这款洗发水成龙大哥还会不会duang?

美即面膜半年亏15亿 欧莱雅还要当几次冤大头?

近年来,不论是在电视和网络广告,还是用户群中,都已经鲜少听到美即的名字。只有在每年财报公布的时候,人们才会想起这位往昔的面膜销售王。2003年成立于广州,凭借创新的单片面膜销售以及屈臣氏的整墙陈列模式,美即的销售量迅速增加。到2009年,美即的市场占有率已达到15%,成为面膜界一姐,并且随后连续5年蝉联桂冠。那些年,大街小巷都可以听到美即“停下来,享受美丽”的广告词。在“美即一刻”的概念深入人心时,美即的利润也在2012年达到了2亿元。

风光无限的美即,在2013年被欧莱雅相中,以65.38亿港元的高额聘金“嫁入”豪门。但高增长率在联姻后戛然而止,当年起美即面膜销量一路下跌,并在2016年跌出了新纪录。

近日,欧莱雅发布的2016年度财报显示,整个集团在2016年销售额增长4.7%,发展稳健。但旗下品牌美即面膜呈现了完全相反的势头:在上半财年共计亏损15.8亿元。随后,美即又被第三方市场监测机构曝出2016年整年的回款不足2亿元的消息,较2012年巅峰时期13.5亿元下滑90%。对于母公司欧莱雅而言,这意味着美即不仅成为其在中国市场业绩的最大短板之一,更成为欧莱雅收购案例的又一个反面教材。

#C评论:当年欧莱雅收购美即的时候业内就有唱衰的声音,如今一看,只剩唏嘘。

巴黎吸引中国客计划周密 老佛爷特开新免税商场

自从3月15日开业第一天起,每天都有十几辆满载中国游客的大巴停靠在位于奥斯曼大街21号的这家著名百货公司。在老佛爷旗舰店对面、电子商店Surcouf和廉价商场la Halle的旧址,巴黎老佛爷百货创建了主要面向中国顾客的“购物迎宾中心”。

中国人对法国奢侈品牌衣服和包的狂热从未衰减,在这家历史悠久的商店,随处可见热火朝天“战斗”的身影。顾客可以通过地下通道来往于新店和老店之间。

从早几年开始,中国游客就已经成为老佛爷最重要的外国顾客群体,业务量占其每年20亿欧元营业额的25%。对这样的“金主”,当然应该用心关照。

在总面积4200平米的两层楼新店,老佛爷将中国顾客喜爱的商品集中陈设在此:一楼有手袋、珠宝、太阳镜、名牌钢笔;二楼是化妆品和药妆、高档调味品(包括红酒和鱼子酱)、厨具,以及印有巴黎标志的纪念品。

新店营销人员有的可以用七种语言服务顾客,中国旅行团在这里可以享用1200平方米的“贵宾服务区”。顾客可以从网上提前预定商品、节省排队时间。此外,老佛爷新店即将推出挂号退税服务。顾客先去退税处挂号取号,然后根据信息提示在轮到自己时办理手续即可。这一服务可以让顾客有更多的时间来购物。可以说,老佛爷“购物迎宾中心”类似于机场免税店,但更加现代和便利。

#C评论:中国游客简直是世界经济的抢手货。



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