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【CBO·关注】御泥坊三年内要做到屈臣氏面膜品类第一,美即、一叶子听到了吗?

化妆品财经在线2018-07-19 15:34:01


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9月17日,御泥坊面膜宣布正式全面进驻屈臣氏连锁系统。今年以来,御泥坊相继进驻金梦妆、艾华氏、八田日、靓人堂等线下CS渠道,此次又全面入驻屈臣氏,线下渠道布局已然明朗。


CBO网讯(记者 肖悠頔)9月17日,记者从御泥坊处获悉,御泥坊在完成与多家百强连锁的合作后,选择全面进驻屈臣氏,进一步完善御泥坊的线下渠道。


御家汇科技有限公司董事长兼CEO戴跃锋曾告诉过《化妆品财经在线》记者,目前御泥坊在互联网渠道已经取得超过10亿元的营收,所以希望在实体渠道(屈臣氏、KA、CS渠道)实现超过30亿的营收。




据悉,目前屈臣氏在中国已拥有2800家店铺,会员超过4000万,是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。屈臣氏在引入品牌方面有着相当严格的评估标准。品牌知名度、产品独特性都是评估内容,而对于产品质量把控,屈臣氏尤其严格。御泥坊相关负责人认为,入驻屈臣氏,不仅意味着品牌渠道布局的拓展,也彰显了品牌的综合实力。不久前,在亿邦动力网最新公布的“8月天猫热销品牌排行榜”中,御泥坊再度夺得冠军,并且曾创下连续三年夺得双十一美妆类目销量冠军的纪录。


据了解,屈臣氏在护肤品的销售上分专柜和货架两种模式,相比较为平静的专柜品牌,货架品牌的竞争格外激烈。屈臣氏会根据各品牌的销售表现安排陈列位置,此前屈臣氏系统面膜品类中除屈臣氏自有品牌以外的前三排名依次为美即、我的美丽日志、一叶子。新入驻的御泥坊面膜陈列在美即与一叶子之间,首层陈列的“差异化”,进口牛皮纸的外包装,让御泥坊在一众面膜货架中格外显眼。




对于在屈臣氏的未来规划,倪俊表示,“三年内我们要做到屈臣氏面膜品类第一。”作为最早的一批“淘品牌”,在保持线上持续增长的基础上,御泥坊已开始全面布局线下渠道,致力全面提升品牌势能。“虽然第一年并没有对线下渠道销售有过多要求,但我们还是希望两年内线下在御泥坊全盘的占比能和线上平分秋色,用互联网的速度去发展线下渠道。” 御家汇科技有限公司副总裁朱珊曾如此向《化妆品财经在线》记者表达如此愿景。




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