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美加净x蔡康永:只想时刻手护你

博意策划2018-09-03 12:16:36

《时刻手护你》MV

10月23日,蔡康永发微博谈论了自己与“手”的一些故事,并正式发布新歌《时刻手护你》 MV 。

原来,蔡康永不光写文案是好手,作起词来也是毫不含糊。真·手控福利来袭,先感受一下《时刻手护你》的 feel:

今年绩效 you can see
纤手勤敲 P P T
昨日 boss 夸奖我
升职加薪 so happy


 美食与爱 for darling
自调好味 do cooking
探知君心独爱我
巧手从来最 Charming 


沐浴更衣 say good night
凝脂酥手 turn off light
夜夜好梦花似錦
身旁更有 Mr.Right 


不过,蔡导师为什么要作词写一首以手为主题的歌呢?


他说:“我常常回想起我的母亲,她是一位老上海的‘淑媛’,每天都会‘按时按点’地以最精细的标准保养着自己的一肌一肤一发,这种对自身珍爱和讲究,曾经让我十分着迷;我觉得这也是我们应该善待自己,去拥有精致、自爱生活所应该习得的一种方式和态度。”

在蔡康永眼里,手对于人有着更为丰富的意义。他也曾在书中写道:学生时代,一男生朋友教他——用“手的虎口”练习接吻。在自己书籍的签售会上,他握手也一般会稍稍用力回握书迷,以示尊重。他还在与王家卫讨论其新片《爱神,手》时谈到,手往往代表着爱神和情欲。

有着如此诸多意义的手,共同促成了这首新歌“时刻手护你”的诞生。


那么,什么是时刻手护系列护手霜?

因为不同时刻不同场景,消费者的护手需求也不相同。围绕护手的不同场景研发产品,针对女性双手在不同场景下遭遇的问题和美的需求,来匹配功能和成分,“分场景护手”正是美加净推出的时刻手护系列护手霜及全新护手理念,美加净全球首款分场景护手霜由此而生。

有护手意识但没有正确的护手习惯

时尚娱乐为王

拒绝硬销售喜欢被种草

习惯于从互联网平台获取信息

基于以上对现代女性消费者洞察,我们提出原创品牌音乐、时尚品牌MV、创新手诗海报等创意,通过多维传播将产品及品牌信息打透全网,让“分场景护手”理念深入人心,打造了又一波现象级品牌传播。

这首《时刻手护你》广告歌迅速突破千万点击量,刷屏全网。美加净“时刻手护系列”新品护手霜更是凭借“国内首款分场景护手霜”的差异性定位,一套六只的“豪华版配置”吸睛无数。

这波“时刻手护你”营销战役,无论产品还是品牌都融合得毫无违和,不仅增加了品牌“时尚”、“前沿”的个性标签,塑造了品牌年轻化的形象,同时也刷新了美妆行业与消费者新的沟通方式,再一次强调了美加净“时刻手护”“时刻美丽”的品牌理念。 


文章来源:数英网

作者:华邑品牌数字营销 Target-uni Digital Marketing 


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