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财报|上海家化前三季度营收38.9亿 年末冲刺还有啥大动作?

化妆品报2018-08-18 10:58:33

本报讯(记者 李宇)10月26日晚间,上海家化发布了其2017年度三季报,财报显示:上海家化前三季度实现营业收入38.9亿元,相比去年同期减少9.17%。但剔除代理品牌影响,其自有品牌同口径数据增长12.5%,其中第三季度实现营业收入12.4亿元,同比增长近20%。 

上海家化表示,公司1-9月的经营质量正在不断提升。 

截至9月末,剔除花王因素,公司账面存货5.91亿元,同比减少3.83%;应收账款7.19亿元,同比减少12.17%;1-9月实现经营性现金流5.88亿元,剔除去年缴纳天江股权转让税金因素影响后,同比增加39.13%。 

同时,在1-9月,上海家化实现归母净利润3.02亿元,同比下降30.29%。上海家化表示,这主要是受到2013年虚假陈述诉讼所计提的赔偿费用、新职场的摊销费用以及收购汤美星品牌带来的相关费用等特殊因素的影响,即使如此,已大幅超过去年全年2.16亿元利润水平。 

在渠道上,上海家化前三季度在百货、商超两大传统渠道重回正增长,而电商渠道也已完成由代理向自营的转换。  

同时,为完成本年度自有品牌双位数增长的目标,上海家化还披露将在第四季度推出系列秋冬新品以及相应的营销活动。 

其中,佰草集品牌将重磅推出高端系列新品“太极·昼御夜养·源生霜”,以太极平衡理论,结合大复方配伍22味珍贵本草和尖端的ZFT活萃科技,凝练新鲜植物中的动态鲜活修护能量。同时,将通过多角度、立体式的传播,加大营销力度,同时提升产品销量,加快品牌高端化进程,产品在上万个电影院进行了广告投放。

六神品牌则将打造全新清馨香浴露系列产品,持续加强与年轻人群体的关联度,使六神品牌在秋冬季获取持续的增长动力。 

美加净品牌作为手霜品类的领导者,会继续挖掘消费者的护手需求,创新性地推出了以消费场景细分的“美加净时刻手护系列”,邀请蔡康永为该系列手霜创作单曲《时刻守护你》。同时,对畅销40年的明星产品“银耳珍珠霜”进行选材、功效和包装的全面升级,为消费者呈现新一代面部养肤系列“美加净雪耳珍珠水光焕采系列”。  

启初力邀国际一线导演倾力巨制全新广告片,聚焦湖南,东方、浙江三大一线卫视进行高频投放,快速覆盖全国,大幅提高品牌知名度。冠名腾讯全明星亲子IP《软萌头条君》,引爆明星+社交热门话题;首次和著名绘本作家几米联名推出电商主题礼盒和特供品,并携手儿歌第一平台贝瓦儿歌,为品牌原创定制儿歌,诠释品牌核心价值。并将持续利用母婴专业性媒体,持续打造母婴口碑。  

高夫在打造叫好又叫座的人气产品的同时,仍在不断提升市场份额,跨界携手微软Xbox,推出系列“高夫Xbox联名定制套装”,开创中国男性化妆品跨界世界科技巨头先河,并以“人生游戏,必须去干”为主题率领国内一众主机游戏玩家和科技爱好者打破次元壁。  

在佰草集、六神、高夫等诸多新品加持之下,上海家化本年度自有品牌实现双位数增长的目标完成在望。

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