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【媒体声音】看家化设计如何助力上海“文创50条”

上海家化2018-02-19 21:57:39

伫立于浦东陆家嘴、总高632米的上海中心大厦,是融合了中外建筑美学的上海地标。从项目设计到施工的全过程中都引入了BIM管理技术。大厦首层132米长的琉璃墙体装饰《心相山水》和37层480平米无缝珐琅地板成为了这座城市工艺美术集大成之作。在浦西,“世博城市最佳实践区”的后续设计开发坚持绿色低碳、生态环保理念,集创意设计、交流展示、产品体验等于一体,在节能、节水、减少二氧化碳排放、提高室内生活品质及节材方面有突出的成效。


上海中心大厦


作为“设计之都”的上海,好的设计从来都不会缺席,设计之美早已融入到城市的每一个角落,切切实实地助推着产业发展的不断前行。在上海近日发布的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“上海文创50条”)中,提出发挥创意设计贯穿于经济社会多行业多领域的特点,强化创意设计的引领和支撑作用,提高创意设计产业整体效益和国际竞争力,建设国际设计之都、时尚之都、品牌之都、会展之都,加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变。


设计,为传统日化品牌注入新鲜血液


在上海的日化行业,就有着这样一家“龙头”企业,近年来凭借创新设计理念,引领整个行业的发展方向。诞生于1898年的上海家化已有119年历史,旗下拥有双妹、美加净、六神、高夫、佰草集等众多深受消费者喜爱的品牌,拥有几代上海人的记忆。上海家化工业设计中心2013年被国家工信部认定为国家级工业设计中心,是国内日化行业中唯一的国家级工业设计中心,为整个行业起到了引领作用。上海家化拥有八大渠道,比如以六神、美加净为代表的商超渠道和以佰草集、双妹为代表的百货专柜渠道等,设计师团队根据不同的产品渠道、产品定位、销售目标进行分工。而要说到家化旗下最“牛”产品则非佰草集莫属。


上海家化


上海家化包装创意设计部总监徐军介绍,佰草集诞生于1998年,是中国第一个现代中草药个人护理品牌。当时上海家化意欲在中高端护肤品市场有所作为,尝试将护肤与中国传统文化相结合,走一条与国际化妆品牌差异化竞争之路。佰草集最初用了大约2年的时间对中国传统文化进行深入研究。徐军说,作为设计师,必须找到既符合中国传统文化内涵,又符合产品定位的切入点,让品牌设计传递出独特的中国时尚味道。2008年起,佰草集引入平衡理念,将太极阴阳调和与护肤之道、生活之道融合,向消费者传递全新理念。最直观的体现就是在产品的包装设计上。太极系列的主视觉图案就是阴与阳的符号,经过设计师的演绎,太极图变成了各种有中草药植物纹样,有环保感、平衡感,也符合中国美容养生文化。佰草集太极系列诞生以后,不但在国内市场取得了骄人的销售业绩,还受到了在欧洲护肤品市场的追捧。佰草集用设计对中国传统文化进行了一次时尚化、现代化的演绎。




上海家化护肤品体现太极理念展现设计之美


对市场嗅觉异常敏锐的设计师早已关注到此次“上海文创50条”的出台。徐军说,市场的成功证明以传统文化背书,集聚美学理念,若能与产品有机地结合,是能够得到消费者的认可和共情的。未来,上海家化在设计上会将传统美学应用的更细致和深化,并与整个工业设计的需求相关联。此外,智能化也是日化行业未来发展的一大趋势,在人人都在讨论智能制造的今天,上海家化也应该主动创新。未来是不是有可能将化妆品也做到智能化?徐军透露,目前上海家化已经着手启动了一些具有前瞻性的研究。


未来,这些与设计相关的产业都值得期待


创意产业知识和智力高度密集、是当今最具活力、国际合作最为广泛的产业领域之一,符合上海国际化大都市的发展定位。上海于2010年加入联合国教科文组织“创意城市网络”,被命名为“设计之都”。每年举办设计之都活动周、上海时装周、中国国际工业博览会设计创新展、上海高级定制周等活动,为企业搭建产业合作交流平台,营造良好氛围。


来自上海市经济和信息化委员会现代都市产业处的信息显示,目前,上海聚集了国内外具有影响力的高端设计人才约40万,2016年上海创意设计产业实现增加值2007.62亿元,占全市GDP的7.31%。此次发布的《若干意见》中所涉及的工业设计、建筑设计、时尚产业、网络信息、软件与计算机服务、咨询服务、广告及会展等重点行业,2016年合计实现总产出7688.87亿元、增加值2391.44亿元。


在工业设计领域,近年来年均增长率近12%,占全市GDP比重为1.30%。上海的工业设计已经从1.0版本的狭义产品设计演变到2.0版本,即综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识,对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新,并进一步升级到3.0版本,增加了包含以跨界融合、系统集成为特点的“集成创新设计”,支持对传统生产管理和经营流程进行研究和再设计的“流程创新设计”,以顺应“智慧生活设计”的发展需求。



产业转型和消费升级都在召唤着创新和设计。设计创新贯穿于产业转型整个过程,已经成为产业转型升级的核心价值。根据此次颁布的“上海文创50条”详细规划,未来,上海将以创意设计为支撑,塑造属于上海这座城市的品牌形象,加快从产品经济向品牌经济转型。加强新产品创意设计、工艺流程改进、品牌战略定位和商业模式创新,鼓励龙头企业加大原创设计力度,支持中小企业加快营销模式创新和自主品牌创建,支持发展高级定制、设计师品牌和个性化定制服务。将重点布局环东华时尚创意产业集聚区、上海国际时尚中心、时尚谷等,推进上海时尚之都促进中心等重点平台建设。重点发展时尚服装、工业美术、美丽健康、时尚家居、时尚数码等行业,加强设计与研发创新的推介,鼓励有条件的企业加强产业链资源配置,推动精品化、高端化发展。

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