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韩后拿下黄子韬电影处女作,520开面膜节霸占你的脸

中国美妆网2022-05-12 09:14:23


影视大IP霸屏,面膜控霸脸


近日,韩后再次出手,拿下黄子韬主演的首部青春电影《夏天19岁的肖像》,成“官方战略护肤品牌”。


拿下大IP,霸屏的同时,霸占年轻人的脸。据了解,电影将于5月27日登陆影院,而韩后将从5月20日开始,针对全国CS渠道展开一场力度空前的面膜节活动。天猫、唯品会、京东等线上平台的520活动,亦陆续上线。



IP风刮进化妆品行业 韩后瞄准热播影视剧


近年,IP风在业内迅速蔓延,像谜尚、悦诗风吟、可莱丝等大波韩系品牌与Line等公司跨界合作,推限量动漫产品,备受消费者热捧。 


国内品牌亦反应迅速,紧抓热播影视IP风口。韩后更是当仁不让,先后签下10部影视,将IP与明星、粉丝链接。为品牌营销的打造提供话题,同时捆绑各种IP让品牌维持热度,实现营销最大化。

   



日本同名小说改编 小米公司联合出品


韩后此次拿下的《夏天19岁的肖像》是根据日本推理作家岛田庄司同名小说改编,主要讲述因故住院的少年康乔无意中注意到住在对面的少女的异样,好奇心使他一步一步靠近少女,逐渐踏入危险的故事。


这部电影是集青春悬疑爱情三种题材于一体,更能满足不同观众的口味! 而值得关注的是,《夏天19岁的肖像》是大盛国际传媒、北京小米电子产品有限公司等联合出品,演员阵容更是颜值爆棚。当红小鲜肉黄子韬出演电影男一号康乔,与杨采钰首次对戏,分量十足!




战略合作 将影响力落地到渠道


无论从电影的风格、受众以及演员阵容来看,都非常契合韩后的品牌调性。韩后主打年轻女性护肤品,而面膜控致力为女性打造专业有态度的面膜产品。


据韩后公关部门介绍,韩后与《夏天19岁的肖像》合作,主要目的之一,就是为了助推即将开展的“520面膜节”,将影响力在最大程度上落地。


目前,韩后在结合电影元素的基础上,前期已制作面膜控产品全新海报,现陆续在CS渠道共4000家店落地。此外,活动期间还将在线上、线下各渠道开展买产品送电影票活动。




新品面膜“面膜控” 旨在霸占你的脸


韩后此次在CS渠道率先上市的全新面膜品牌“面膜控”,分别是随身美颜系列、收藏时光系列、天生颜控系列。


据韩后相关负责人透露,基于整个面膜大市场环境的再度活跃以及韩后品牌年轻化战略“年轻的选择”,才会时隔三年再次推出了自带二次元光环的年轻文化语境“面膜控”系列面膜。


当下,在颜值经济与颜值社交的时代,对于85后、90后这群年轻的“敷二代”,“面膜控”们的核心态度是:用面膜追求高颜值,以高颜值选择面膜。而颜值经济时代,当下年轻消费者进店买面膜,价格早已不是主要因素,面膜的颜值、品牌、功效愈发重要。




双向互动宣传,实现共赢


这次作为电影的核心合作品牌,韩后对电影的宣传支持也毋庸置疑。对此,韩后公关部负责人表示,品牌与片方的合作,已经不是简单的借势与被借势关系。


作为网红品牌的韩后,本身就是一个极佳的宣传平台,与片方双向互动,深度捆绑IP,对韩后自身有利,亦给影片宣发带来较大价值,实现品牌方与片方的共赢。


其实,作为化妆品界的网红,韩后近年一直“搞事不断”,各种俏皮的营销手法让大家津津乐道,,不按套路出牌投广告的韩后难道真是“人傻钱多”?


事实不然,对于每每都能掀起热潮的韩后而言,微式和全面性广告营销不仅为曝光率和蹭热度,而是看到广告营销背后的价值,这一点值得大家思考。


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