国产面膜价格联盟

EMAP 探究老品牌“美加净”的复兴之路项目完美收官!

华东师范大学MBA2018-09-16 07:29:46


EMAP 

探究老品牌“美加净”的

复兴之路

 

2017年10月21日,华东师范大学专业学位教育中心高级管理行动“探究老品牌‘美加净’的复兴之路”项目(项目编号:2017-002)进入企业现场汇报阶段。上海美加净日化有限公司党委书记、总经理,华东师大MBA 2012级校友王琴、“美加净”销售总监沈勤、总经理办公室主任姚婧、国际贸易部经理顾玮琼,以及专业学位教育中心副主任、本次项目指导老师杨勇教授一同听取了汇报并给予点评指导。

企业汇报人员合影

本次项目历时1个月。9月28日,16位MBA学员在杨勇教授、职业发展部主任王红岩老师、蔡欣利老师的带领下,已前往“美加净”进行高级管理行动第一阶段的企业实地调研,项目学员分为4个小组,随后按组进行了第二阶段的企业问题诊断,以及第三阶段的形成解决方案。10月15日晚,4个小组在中心101教室分别就各自的方案进行了校内汇报,指导老师杨勇教授提出修改建议,项目小组继续进行方案修改和优化,顺利进入企业汇报阶段。

企业实地调研

汇报中,4个小组分别从“美加净”的品牌营销、外贸、电商、新零售4个角度进行了深度诊断和探讨,并形成了最终的展示汇报。第一小组围绕线上市场与选品、电商运营升级、利润拓展、店铺规划与预算等内容从电商的角度探讨了电商升级方案;第二小组从“美加净”主要产品“泡泡娃”、“植尚”、“至臻克敏”等不同系列的特色及定位出发,提出了适用各个产品的宣传方案。

企业汇报现场

第三小组则着重立足于“美加净”的儿童牙膏“泡泡娃”品牌,在对儿童牙膏市场及“泡泡娃”面临问题进行深入分析的基础上,提出了针对该品牌的精准营销方案;第四小组从外贸角度出发,为“美加净”开拓第三世界市场提出了建议方案。各个小组的分析角度各有千秋,令人刮目,充分显示了华东师大MBA学员发现、聚焦问题的能力,以及扎实严谨的思维逻辑。

企业汇报现场

项目学员的汇报结果也引起了企业方的认同和共鸣。“美加净”总经理王琴表达了对本次汇报成果的惊喜和赞赏,学员们对大量市场竞争品做了有条不紊的分析,并进行了详细的问卷调查,通过各个渠道搜集了丰富的市场信息,为“美加净”提供了大量值得参考的市场资讯,形成的方案也为“美加净”在日后的策略方向上提供了诸多建议和灵感。杨勇教授也对本次汇报进行了总结,肯定了学员们的方案形成已经达到了预期,汇报、问答也反应有速,鼓励项目结束仍可就方案继续进一步的深入研究。

企业汇报现场

至此,本次高级管理行动“探究老品牌‘美加净’的复兴之路”项目完美收官。“美加净”企业方对项目学员的表现表示了高度认可与赞赏,与专业学位教育中心也互相表达了继续保持联系与深入合作的友好意向。


高级管理行动项目

(EMAP)

从MBA培养的实践教育环节延伸出来的实战型管理实践训练项目。整个项目分为企业现场调研、企业问题诊断、形成解决方案、现场检验方案和形成企业案例五个阶段进行,时间跨度为1个月,学生通过发现和聚焦问题的能力PK组成项目小组,在指导老师的指导下完善问题解决方案逻辑结构,最后去企业检验问题解决方案准确性和可行性。


来源|职业发展部

图文|张晨蕊、蔡欣利

编辑|张晨蕊


Copyright © 国产面膜价格联盟@2017