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环亚要冲破“第一岛链”,打造环亚新时代

中国美妆网2018-03-17 08:32:53


今年是美肤宝18周年,是滋源收获双十一国产洗护冠军的一年,也是环亚集团入选CCTV国家品牌计划的一年,在这个硕果累累的一年,环亚集团的年会也办的相当热闹。



本次年会的主题是打造环亚新时代,即整合全球资源,推动大众创业,打造环亚新生态。


胡兴国:环亚集团就像是中国军队



环亚集团创始人、董事长胡兴国


在会上,环亚集团创始人、董事长胡兴国将环亚集团比喻成中国军队,美肤宝、法兰琳卡、幽雅、滋源就是陆海空三军以及特种部队,而MOR就是预备役,最大的梦想就是打破第一岛链,成为世界最强军队。而环亚集团一直在为这样一个梦想而奋斗。


而对于即将到来的2018,胡兴国颇有感触地说道:“环亚曾带领行业内众多老板成为百万富翁、千万富翁,而未来,环亚将凭借积累的经验,伴随着大众创业,万众创新的浪潮,以新的贴合市场的商业模式,带领更多经销商、零售店富起来,打造属于环亚的新时代。”


任学安:知情需要环亚,兴国只有品牌


2017年,环亚集团入选CCTV国家品牌计划,在建设优秀民族品牌的道路上迈出了一大步。中央电视台广告经营管理中心主任任学安提到:“现在的中国,不缺优质的产品,也不缺技术,更不缺设计、唯独缺少的是品牌,因此这是品牌竞争的时代。


另外这也是消费升级的新时代。每个人都需要更美,更健康,更多的爱,哪个化妆品品牌能满足消费者的这些新需求,谁就能完成消费升级。


中国为世界贡献了最大中产阶级的群体,面对这些崛起的中产阶级群体,化妆品品牌更应该给予更多的关注与关爱。”


无论是品牌建设,亦或是贴合中产阶级,打造消费升级的产品,环亚集团都做的相当出色,正如任学安所言,“知情需要环亚,兴国只有品牌。”


吴知情:一年半打造环亚单品牌店1000家



环亚集团总裁吴知情


对于2018年的具体规划,环亚集团总裁吴知情说:“从专业线品牌,到日化线品牌,再到迈向国际,收购澳大利亚品牌,环亚一直在变革。目前环亚有50%的销售额来源于CS渠道,而不管是化妆品店,还是经销商,现在的生意都不好做,所以接下来的一年,环亚要帮助他们进行渠道升级。



第一是推出喵吧。喵吧不是环亚自己开店,而是利用大数据和环亚庞大的资源,整合全球优秀品牌,附能门店,帮助他们转型。计划能在原有渠道的基础上,实现10000家喵吧店的改造。


在喵吧,将实现产品定制化,即自有品牌;产品全球化,即国际优选;产品自由化,即喵吧独家。


第二是推出单品牌店。未来一年半,打造环亚单品牌店1000家。


第三是品牌造节,例如打造法兰琳卡有机面膜节。在今年,法兰琳卡的面膜卖得很好,特别是不添加一滴水的玫瑰水面膜。而在未来环亚希望能做到,有化妆品店的地方,就有法兰琳卡面膜。


环亚青年董事会:我们不一样



毛泽东曾在接待年青人时说:“世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的。”


在此次年会上,由环亚集团品牌管理中心总经理胡根华带队,集结10名90后集团精英组成的环亚青年董事会,正式亮相。胡根华说:“我们青年董事会要秉持创新和传承的原则。创新是交流和改进,是和固有领导层进行思想碰撞,以便对现有不完善的地方进行改进。而传承的则是环亚的企业文化。它会像一个玻璃罩,不会让你触及底线。”


正如胡根华所说,环亚青年董事会的最大特点便是,我们不一样。


程英奇:营销,首先是营



环亚集团营销副总裁程英奇


环亚集团营销副总裁程英奇认为,营销,首先是营,为此环亚提出7点战略。


1、国家品牌战略


环亚之所以能够入选CCTV国家品牌计划,是因为它是行业代表品牌,是能够在国际上代表国家形象的品牌,这是一种强大的背书。因此不管是在线上,同时在线下也要对此做大力宣传,要将国家品牌深入到血液。


2、强化定位


美肤宝是防晒品牌,滋源是高端洗护品牌,法兰琳卡是有机护肤品牌,而幽雅则是精油品牌。正是这样清晰的定位,让美肤宝成为国货防晒年度第一,滋源成为本土洗护品牌年度第一(数据来源于欧睿数据)。


3、 年轻化


代言人年轻化,产品年轻化,传播年轻化,要让消费者找到年轻的感觉。


4、喵吧


环亚要与门店一起升级,为他们提供服务、品牌构成优化等升值服务。


5、单品牌体验店


单品牌体验店的建设有利于形成与消费者更好沟通,从而完成环亚品牌的升级。


6、电商


电商渠道可以推动线下品牌的影响力,但前提是不能与线下渠道产生冲突,为此环亚会专门为电商渠道定制产品。并针对电商渠道主要以16~25岁的消费群体为主,展开相应的场景营销、内容营销和社交营销,并注重与粉丝与会员的交流。


7、商超渠道定制化


针对不同商场,环亚同样可以提供定制化产品,以及精准、细致、专业化的服务。


在程英奇看来,全球资源是视野,大众创业是同心,环亚新生态是格局。而未来,环亚集团必然迎来新时代,新营销,新跨越,新未来。


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