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助力终端抢占药妆新风口,这招我服!

姿维雅药妆2018-04-15 14:58:55

最近“药妆”品类很火:

2017年1月,娇兰佳人宣布启动“两妆一品”战略,将药妆、彩妆和时尚生活用品三大品类做为娇兰佳人未来发展的重要板块。

同时,屈臣氏、莎莎等很多连锁门店都开始设立专门的药妆专区;

在市场上越来越多的以“药妆”命名的连锁进口药妆店出现;

……

在中国日化市场厮杀陷入白热化的今天,“药妆”无疑成为了中国日化市场的新蓝海!

 

差异化战略,姿维雅布局药妆市场!

根据《中国药妆行业分析报告》统计数据显示,2009年,中国药妆市场的销售额大约在80亿;2015年中国药妆市场的规模大约在450亿;预测到2021年,中国药妆市场规模将达到937亿。

市场很大,然而如何才能抢占先机?

2017年2月24日,姿维雅药妆在品牌战略发布会上,向业界投掷一枚重磅炸弹——姿维雅着力打造国内时尚药妆第一品牌,通过强化爆品策略,以点带面,为终端门店优化品类结构,抢占药妆市场新风潮!

有喜化妆品有限公司CEO林伟鹏认为要想突围竞争激烈的日化市场“差异化竞争很重要”。90后年轻消费者已经成为消费者主流群体,消费主权时代来临。二三线的渠道商以及门店,要想集聚与大店竞争的能力,姿维雅药妆无疑是一个最佳选择。

姿维雅药妆针对当下年轻人喜欢时尚、潮流、新奇的产品特征,深度挖掘消费者的需求,重点打造个性化、时尚感、专业性的药妆品牌和产品。姿维雅药妆以更加具有性价比和功能性的产品获得消费者的认可,同时结合专业时尚的陈列和终端形象,助力终端门店打造一个专业时尚的店铺形象,紧密锁住身边的‘泛90后’主流消费者。

 

姿维雅药妆时尚爆品,助阵终端突围!

据姿维雅药妆事业部总经理林永庆介绍,刚刚过去的2016年,姿维雅药妆取得了还不错的成绩:8月份上市的水光肌系列受到消费者的喜爱和追捧,一跃成为姿维雅的核心品类,姿维雅水光鲜活素颜霜上市4个月的时间销售突破70000瓶,而这一势头还在持续上升中,姿维雅品牌全年总销售额实现了21%的逆市上涨。

林永庆认为,2016年姿维雅的成功与爆品政策密不可分。2017年姿维雅药妆会继续深耕药妆护肤优势,加大水光肌系列产品在市场的影响力,同时引进韩国最新科技,全新推出防晒喷雾、双效霜、祛斑霜、专业药妆面膜等应季时尚单品,以“护肤+面膜+潮品”的品类结构为终端店打造专业、时尚、药妆个性爆品,抢战个性专业药妆护肤先机。

 

动销持续投入,姿维雅要造“药妆节”!

姿维雅药妆在品牌投入上是不遗余力的,在产品研发上,姿维雅选择与科丝美诗合作研发共同提高姿维雅药妆产品竞争力;在产品的形象提升上,姿维雅与韩国SNOP设计团队合作,将时尚潮流和用户需求有机融入产品设计,与国内知名品牌策划公司合作把握市场新趋势,掌控产品新爆点,品牌与服务全方位升级。

除了在产品研发上扎实下功夫之外,姿维雅药妆在渠道营销也是2107年的重头戏。2017年增加渠道扶持力度,组建10个核心智囊团队,加大政策力度倾斜,重点扶持年度回款过百万的优质客户。此次会议上,姿维雅药妆事业部总经理林永庆宣布2017年将重点打造“姿维雅520药妆节”,通过挑选优质门店展开专业动销,借助专业媒体预热提高关注度,结合操作灵活、体验方便的动销模式,让终端经营者,以最小的成本,获得更强的市场竞争力!

 

会议现场签单火热


“在CS渠道,药妆品类我们是没有对手的!姿维雅的目标是做国内药妆护肤市场CS渠道第一品牌!”姿维雅药妆做为国内唯一获得国家颁发带有“药妆”标识的品牌商标,可谓是底气十足。





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