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男性爱护肤,他们最爱的品牌是…3.15广州消费民调这些数据,你可能猜不到!

微社区e家通素社家园2019-07-20 16:04:39



脂粉味、娘娘腔,向来是猛男们所不屑的评价。不过,时代不同了。今天正式发布的《“3·15”广州社区日化消费民调》显示,护肤不再仅仅是女性的“专属”,男性也越来越重视护肤,他们最常用的牌子是百雀羚


百雀羚 图片来源于网络


调查背景


今年3·15来临之际,信息时报社联合中国市场研究行业协会(CMRA)依托微社区e家通新媒体矩阵,利用广州市100多条街道以及200万家庭用户优势资源,覆盖广州市越秀、天河、海珠、荔湾、番禺、白云及黄埔等区,通过线上推动3·15日化消费问卷大调查和记者线下的深入电话回访,发布《“3·15”广州社区日化消费民调》。

本次调查,信息时报社区研究院通过精细筛选样本,最终获取885份有效问卷。这次调查主要涵括两大类,分成日化(包括护肤、洗发水、沐浴露、口腔护理、洗衣液等)、家电(包括彩电、空调、洗衣机、热水器、吸油烟机等)。


调查的不少数据,均显示了广州市民购买上述产品时,鲜明、有趣的消费特点以及变化趋势。接下来,本公众号将持续推送调查的“精华”部分,以飨读者。



调查:护肤品





女性最爱:
玉兰油和巴黎欧莱雅



不同女性对护肤品牌各有所爱,其中玉兰油和巴黎欧莱雅的占比分别为21.2%和14.6%,百雀羚、雅漾、雅诗兰黛、悦诗风吟等多个品牌的占比均达到5%。






男性最常用品牌:
百雀羚



在男性消费者中,23.8%的男性最经常使用的护肤品为百雀羚,20%的男性选择的是巴黎欧莱雅,还有12.7%的男性则最爱玉兰油。

 


趋势

男性护肤市场前景诱人


调查显示,女性经常使用的百雀羚、巴黎欧莱雅和玉兰油等护肤品牌,同样深受男性消费者的喜爱。


值得一提的是,男性对护肤品牌的选择集中度也更高,除上述三大护肤品牌外,包括佰草集、美肤宝和曼秀雷敦等其他护肤品牌被男性看中的占比均不到5%。而女性对护肤品牌的使用则范围更广。



机会:

市面男士护肤产品不多


但信息时报记者注意到,目前市场上供男性选择的护肤产品也并不多。如佰草集旗下有男士专用的保湿露、巴黎欧莱雅旗下有男士专用洗面奶。而即便拥有男士护肤产品的品牌,也不会像女性护肤品一样分类精细。而女性对护肤产品的要求也更高,从调查中消费者的评价来看,覆盖了保湿效果如何、是否能抗衰老、年龄是否适合、是否会有副作用等细节问题。


  • 来自天河的潘先生选择巴黎欧莱雅护肤的理由,仅仅是“有男士专用的护肤品,且价格不高”。


调查指出,如今男性消费者不用护肤品的寥寥无几,但专业护肤品牌却屈指可数。随着消费水平的不断提升,男性越来越重视个人仪表,男性护肤市场的增长潜力应当不容忽视



你在用的品牌,下次还会再买吗?

看看广州街坊怎么选


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谁领风骚?各大品牌细看


 

玉兰油、巴黎欧莱雅居一二

但消费者人群年龄偏大


广州女性护肤市场可谓百花齐放,品牌集中度相对不高,外资品牌处于相对优势的市场前五位,有四位属于外资品牌,国货品牌百雀羚、自然堂,表现不俗。



其中玉兰油目前位居第一,但随着消费的升级,出现明显下降趋势,而且人群年龄偏大;



关键品牌民众评价

玉兰油


吐槽:


ד 皮肤不吸收,不够保湿”——番禺 林女士

ד使用效果不明显”-——天河  李小姐

ד 年龄不适合”——海珠 林小姐

ד 用久了要换下别的”——黄埔 刘先生

ד 不够实用有效”——荔湾 黎女士

ד 化妆品是也化学品,不能长时间用同一种牌子”——番禺 巫女士

ד 皮肤过敏”——荔湾 陈小姐


关键词:

不保湿、没效果、不适合、定期更换、化学品、不实用、过敏

好评:


☆  “好用,价格适中”——黄埔 杨先生

☆  “大的商场都有卖,大品牌值得信赖”——天河 王小姐

☆  “没副作用”——番禺 冯女士


关键词:

价格适中、大品牌、无副作用、美白



巴黎欧莱雅位居第二,市场相对比较稳定,消费人群年龄也相对偏大。


关键品牌民众评价

巴黎欧莱雅


吐槽:


ד抗衰老不行”-——天河  张小姐

ד 效果不明显”——海珠 黎小姐

ד 用时间长了,没什么效果”——天河 钟小姐

ד 觉得需要换下其他来用,总用一种品牌不好”——番禺 周小姐

ד 不好用,不划算”——海珠 梁小姐


关键词:

不抗衰老、没效果、定期更换、不划算、不适合

好评:


☆“好用,没有皮肤过敏”——番禺 王小姐

☆“有男士专用的护肤品,价格不高”——天河 潘先生

☆“大品牌,价格能接受”——番禺 郑女士


关键词:

不过敏、有男士产品、价格合适、大品牌



百雀羚是国货老大,总体市场排位第三,忠诚度位居第五,主要用户正在流向相对高端的佰草集和雅诗兰黛。


关键品牌民众评价

百雀羚


吐槽:


ד锁水保湿不够”-——海珠 艾小姐

ד 韩国护肤品更适合我的皮肤”——花都 李小姐

ד 保养程度不够”——天河 何女士

ד 用久了要换着用”——海珠 周小姐

ד 价格不够实惠”——白云 卫女士


关键词:

不保湿、不适合、不实惠、换着用

好评:


☆  “国货老品牌,值得信赖”——越秀 李女士

☆  “适合自己的肤质”——番禺 许小姐

☆  “本人认为价钱适中而且品质还可以”——越秀 宋女士


关键词:

国货、老品牌、价钱适中



由于敏感肌肤人群越来越多,专门针对敏感肌肤雅漾表现较好,目前排位第四,但消费者忠诚度并不高。



关键品牌民众评价

雅漾


吐槽:


ד别的贵的品牌比较有效果”-——海珠 梁小姐

ד 用完尝试新东西”——天河 龙小姐

ד 产品不适合我”——番禺 张小姐


关键词:

没效果、尝试新的、不适合

好评:


☆  “防过敏”——海珠 钟小姐

☆  “吸收快,不油腻”——越秀 杨小姐

☆  “适合自己”——荔湾 吴小姐


关键词:

防过敏、吸收快、好用



雅思兰黛属于中高端品牌,目前排位第五,随着消费升级,有上升趋势



自然堂位居第七,在防晒和面膜品类进入前五,消费者忠诚度较高,位居第三,有上升趋势


此外还有排名第六悦诗风吟排名第十佰草集,我们也收集了大量民众评价:


关键品牌民众评价

悦诗风吟


吐槽:


ד消费要升级”-——番禺 孙女士

ד 没有固定用一个品牌的习惯”——荔湾 李小姐

ד 产品不适合我皮肤”——番禺 陈小姐


关键词:

消费升级、不固定、不适合

好评:


☆  “适合个人肤质”——番禺 郭小姐

☆  “好用,价钱适合”——番禺 梁小姐


关键词:

适合、好用、价钱合适



关键品牌民众评价

佰草集


吐槽:


ד不太好用”-——天河 黄小姐

ד 不适合自己肤质”——越秀 容女士

ד 没有很多促销”——海珠 夏小姐


关键词:

不好用、不适合、促销不够、常换

好评:


☆  “价格便宜”——海珠 田小姐

☆  “清爽,不油腻”——海珠 朱小姐

☆  “品质还可以”——天河 钟先生


关键词:

便宜、清爽、一直用


另外,男性越来越重视护肤,本次调研中,男性消费者不用护肤品的寥寥无几,但专业男性护肤品牌却不多。


信息时报 记者 张艳 刘姿麟

摄影记者 郭柯堂

编辑:Cateran



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