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独家首发 | 2017年四季度中国健康行业新媒体影响力品牌榜出炉啦

药圈网2018-11-24 09:07:46

为引导健康领域工商企业在企业文化建设、品牌传播、健康传播、诚信自律、信息公开等方面更好地发挥新媒体的作用,为健康中国建设承担企业主体责任,中国健康传媒集团联合新榜发布“中国健康行业新媒体影响力品牌榜”。


本榜单以季度为单位,涵盖药品、连锁药店、食品、保健食品、婴幼儿配方乳品、医疗器械、化妆品七个健康领域工商企业新媒体影响力品牌榜。


本期新媒体影响力的新榜指数由“品牌公众号得分”与“外部提及得分”两部分加权构成,由原始传播数据标准化处理之后,参照权重计算公式推导而得。其中,“品牌公众号得分”指的是品牌官方微信账号自身的传播力度,统计数据的维度包括官方公众号发布文章的次数、篇数、阅读数、点赞数等;“外部提及得分”则指的是除官方公众号外,品牌在其它所有微信账号文章中的曝光程度。


榜单共统计近千家企业,采集企业官方微信号、核心品牌微信号近千个。综合各项指标后,推出《2017年四季度中国健康行业新媒体影响力品牌榜》,并客观评价出各领域新媒体影响力TOP10企业。


2017年四季度,七个行业微信公众号共发布25347篇文章(三季度为28860篇),较上一季度都有所下降,且四季度下降12.2%,降幅较一、二季度更为明显。整体来说:从“品牌公众号得分”来看,与前三季度相同,化妆品、保健食品依然较其他行业表现更为突出;但从“外部提及得分”来看,与三季度相比,四季度前十名中占比最高的仍为婴幼儿配方乳品(17%),其次则由药品变为食品。


究其原因一方面与国家食品药品监督管理总局陆续公布获批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请名单有关,另一方面,与四季度中秋节、国庆节、元旦前夕等多个传统佳节来临,人们对酒、饮料等食品的需求增多有关。根据加权比重综合两部分所得的新榜指数中,婴幼儿配方乳品和食品仍在各行业中表现突出,遥遥领先。


从各行业的数据分析结果看


化妆品行业

单从“品牌公众号得分”来看,四季度三甲与前三个季度保持一致,分别为玫琳凯、屈臣氏、丝芙兰;但是从“外部提及得分”来看,MG美即面膜官方超越Dior迪奥,成为“黑马”。加权综合得分后,新榜指数前三名依次为香奈儿Chanel、雅诗兰黛、Dior迪奥,与三季度相同。


保健食品行业

从“品牌公众号得分”来看,四季度的无限极、安利、权健延续了前两个季度的稳定表现,依然占据前三。综合“外部提及得分”后,完美(中国)、安利(中国)和汤臣倍健则位列榜单前三。安利(中国)的综合得分一直很稳定,但“品牌公众号得分”的冠军无限极在综合排名中继续下滑,由三季度的第四位降至第五位。


食品行业

从“品牌公众号得分”来看,四季度前三名分别为娃哈哈、百威中国、中粮,三季度中的季军伊利被中粮挤出前三;综合“外部提及得分”后,前三名分别为伊利、茅台声影、中粮。除伊利仍表现优秀拔得头筹外,二、三名均发生变化。四季度中,茅台声影由徘徊在榜单末尾一跃成为本季亚军,表现最为抢眼。此外,中粮也表现不俗,进入综合排名前三。而三季度中综合排名位列第二名的Bonjour达能滑落至第二十九名;三季度中综合排名位列第三名的娃哈哈下滑至第六名。


婴幼儿配方乳品行业

从“品牌公众号得分”来看,前三名分别为合生元、佳贝艾特、美素佳儿,其中,合生元和海普诺凯在今年前三季度中均位列三甲,美素佳儿在二季度跌出前三之后,于三季度回归三甲且在四季度保持位次;但是,综合“外部提及得分”后,三甲发生重大变化,前三名为摇篮乳业、光明奶粉和合生元。摇篮乳业前两个季度均稳步提升,本季终于冲至榜首。合生元在经过第三季度的沉寂后再度发力,冲回前三。


药品行业

从“品牌公众号得分”来看,四季度前三名是康美药业、鲁南制药和北京同仁堂,其中,鲁南制药将保灵药业挤出三甲,康美药业连续四个季度稳坐冠军,北京同仁堂连续三个季度稳居第三;综合“外部提及得分”后,前三名仍然为云南白药、复星医药和浙江医药,其中,云南白药连续三个季度夺冠。


连锁药店行业

从“品牌公众号得分”来看,一心堂连续四个季度夺冠,排名二、三的与三季度相同,依然为益丰大药房和广东邦建,益丰大药房在三季度成为黑马后势头不减,保持三甲;综合“外部提及得分”后,前三名分别为益丰大药房、老百姓大药房、一心堂。可见,益丰大药房和一心堂在内、外指标上都表现良好;而在“品牌公众号得分”排第十三名的老百姓大药房保持了超高的“外部提及得分”,凭借优异的“外部提及得分”成功摘得亚军。


医疗器械行业

从“品牌公众号得分”来看,连续四个季度以来,前三名未发生变化,依旧为喜来健、西门子、通用电气;综合“外部提及得分”之后,前三名分别为西门子、通用电气、飞利浦(中国),西门子在连续三次屈居亚军后,终于在本季夺冠。通用电气在三季度跌出前三后,本季冲回三甲。强生医疗在前两季连续占据榜首后,本季滑至第七。以上可见,西门子在新媒体方面拥有稳定的影响力,喜来健虽然在自身公众号运营维护方面表现优秀,但是,与此前相同,受整体品牌影响,外部提及得分较低,未能进入新榜指数的前十之列。


综合以上:四季度中,在“品牌公众号排名”上,许多三季度的黑马依然保持强劲势头,尤其以国内品牌表现突出,如中粮。四季度的排名可以看出,这些“黑马”不仅重视自身品牌公众号的运营,也注意通过高曝光率来提升其“外部提及得分”,最终提高综合排名,增加品牌的新媒体竞争力。


当然,同时也应该注意某些“后劲乏力”的品牌新媒体,如药品领域的康美药业和婴幼儿配方乳品领域的海普诺凯、美素佳儿,这些新媒体“品牌公众号排名”位置靠前,但综合“外部提及得分”后排名下降明显。


因此,各品牌公众号建设应该遵循“内外兼修”的原则,在加强新媒体运营能力的同时提高外部“出镜率”,“两条腿走路”才能使品牌走的更快、更远。另外,从创新角度出发,深度剖析受众需求,注重相关传播在线上、线下的结合,共同提高新媒体知名度。最后,建设品牌是一个比较漫长的过程,要注意循序渐进,不能操之过急。 


新媒体运营如何做得更优秀,您要了解更多榜单详情,或者您对榜单有不一样的见解,请发邮件至:yut@cnpharm.com

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