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广告案例分析

零三企划2019-01-16 03:09:52


第一版


一、博朗剃须刀


博朗剃须刀运用了几组型男的照片。型男的胡子被刮成了各种样式,以此来体现博朗剃须刀的锋利实用。体现了剃须刀的超强控制感,而运用了超级英雄的胡子形状,更是将男人的英雄情节,表达的淋漓尽致。霸气侧漏的胡子才是男人的浪漫,正如广告词所体现的锋利如我,犀利如你。


立邦漆广告分析


立邦漆广告,抓住了人们现在所关注的环保问题。立邦漆的广告打出的标语是:立邦为你刷新生活,为家人刷新幸福。体现了立邦漆对小孩子没有危害给家长省了心他的另一个寓意就是立邦不仅会你刷新了房子。带来了新生活而且对家人也是安全无害。它的广告创意最主要就抓住了无污染,大自然,对小孩子无害这一主题。所以抓住了大部分家长的心。


美加净牙膏广告分析

美加净牙膏广告的创意。在牙齿里面有古罗马斗兽场和埃及的神殿。他的广告标题是别让细菌在牙齿里定居下来。这个广告运用了讽刺,夸张的表现手法。细菌在你的牙齿上竟然铸成了雄伟的建筑。这个广告充分表达了细菌对牙齿的危害并且提醒人们要保护牙齿。这样一个讽刺搞笑的广告创意方便于打开市场。


KelOptic眼镜广告分析

该眼镜广告分析运用了一幅画运用了两个视角一个视角是印象派主义。一个视角是现实派。通过不同视角的切换来展现了该眼镜的清晰程度,搭配上名人名画吸引人们的眼球。更是暗含了通过眼镜看待艺术会产生不同的效果使得该眼镜的品味有所提升,更受大众的欢迎。

米其林轮胎广告分析

米其林轮胎用了一个动漫人物米其林先生米其林先生可以从自己的身体里拿出一个轮胎给将要发生车祸的汽车换上然后就化解了危险。表现了米其林轮胎的安全可靠性。米其林轮胎先生也是一个更为大众所接受的动漫人物。通过在不同的场景里展现,表现了米其林轮胎能够克服各种天气路况。同时显示了更为精准的数据,米其林轮胎刹车距离缩短一米以上。一个精准的数据更为大众所相信依靠。


第二版


一、雀巢金牌咖啡---这才是你一生最重要的人


  个人感觉这不仅仅是广告,更是对自己的一次思考。

  1,具有极强的吸引力,互动性。视频前期没有任何品牌广告的植入,采用演讲形式来吸引观众,没有让观众感到枯燥无趣感,成功的吸引观众的眼球,达到了观众观看广告的目的。后期的品牌广告才显得更突出、更令人印象深刻。从而达到观众记住该品牌的效果。

 2,勾起观众内心的情感,引发内心的认同感。以连续5个要求(1:不记得我的名字的请坐;2:不知道我学生时期外号的请坐;3不知道我毕生挚爱的人是谁的做;4:没看过我哭的人;5:后来跟我断了联系的做)来询问自己身边的人,看着站着的人数慢慢的减少,直至所有人的落座,内心不免的失落。而这种情感对大多数人都会发生这种情感,而广告中巧妙的用和朋友喝咖啡聊天,来满足观众这内心情感的缺失,让观众看到了再次温情场面的希望。所以观众更集中精力去观看广告,也突出来雀巢咖啡的大众性和平民性。

二、Adidas


本广告中并没有刻意突出哪一款衣服或鞋子,而是在今年世界杯的大背景下进行广告宣传。由于世界杯的关注度很高,而广告中不仅有足球明星,而且还有鹿晗等青少年喜爱的偶像,也有歌手陈奕迅等,观看观众不在局限于热爱足球的受众,还有那新一代的青年。扩大了受众群体,增加广告的宣传程度。进而增加对该品牌的好感度,也借世界杯的热度推广了它的广告效应。利用了名人明星效益,让用户产生不错的欲望,有形中加大了宣传力度,也能得到更多的好感口碑。

 三、百度“唐伯虎”

主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎,利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”,嘲弄了那个只知道“我知道”的老外,最后把老外的女朋友勾引到手,尼姑也动了凡心,最终老外吐血倒地,一行大字:百度,更懂中文。虽然无法在电视渠道播放,但在网络上病毒性传染,是利用观众会把自己喜欢的东西分享给好友的特性,进而呈现波浪式的传播,从而达到宣传百度的效果。

四、美的的“私家厨房”


内容是教授各种营养食品的制作,其中使用的工具都是美的产,在视频频频出现美的图标,伴随着厨师的解说和示范,既把食品制作讲解清楚,还把美的产品的使用方法展现出来,而且还在适当时机指出该产品的优点,加深了潜在顾客对该品牌的认知。广告中没有直言美的产品,而是借食物的烹饪简介表达,高度的整合,使得整个视频成为用户乐意看到的广告,没有抵触心理接受了广告内容感受到品牌的价值。

五、德芙巧克力


DOVE的字母寓意着你爱我吗?

经典广告词“牛奶香浓,丝般享受”

用爱情故事来加强德芙的寓意,把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,想象力丰富,增强广告表达效果。广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明了,紧扣广告表现的愉悦感。其次,广告画面简洁,色彩淡雅,灰白的浅色映出巧克力的浓郁,让人印象深刻。背景音乐营造出浪漫气氛,主角享受其中,观众也乐不思蜀。将德芙巧克力与生活结合在一起突出产品的特性也展示了生活趣味。


第三版


统一老坛酸菜牛肉面


统一老坛酸菜牛肉面的视频广告中展现传统的老坛,传统的酸菜以及传统的服装,给人一种朴素传统的感觉,让人觉得它更正宗,吃起来味道更好。

它的经典广告词:这酸爽,不敢相信。让人忍不住去想,真的有那么好吃吗?从而促进消费者去购买体验。广告词朗朗上口,很容易被消费者记住,在面对竞争对手时又推出“模仿再像,也不是统一老坛”的口号,展现出企业强大的自信,更容易被消费者所认同。

仲景六味地黄丸


品牌以我国历史上名医张仲景的名字命名,中药再配合名医的名字,吸引消费者的眼光,增加药品的可信度。

广告词:药材好,药才好。广告词精简短又朗朗上口,极富中文韵味,而且体现出了产品取材好的特点,展现出了企业的责任心,再次增加消费者的信任度。

农夫山泉


广告中展现农民山泉的水是由专业的团队去长白山,千岛湖等地方发掘的,是从许多大山中汇总的泉流,甘甜可口,自然纯净。

广告词:农夫山泉有点甜。营造了农夫山泉“甘泉”的形象,从而吸引消费者并抢占市场。

联想


广告词:人类失去联想,世界将会怎样。此“联想”非彼“联想”,通过一种狭义地对接,增强联想品牌在消费者心中的地位

联想最新的广告创意很简单,一台正在播放的联想电脑被放置在各种地方,很直白地展现出其质量的强大,视频的科幻感又勾动人的联想,简单,却又很有意境。

炫迈口香糖


炫迈口香糖的广告都是加入了大量的夸张元素,广告词:根本停不下来。以各种夸张的表现方式展现出口香糖口味的持久,利用当红明星代言吸引年轻消费者,并用其口味持久的特点占领市场。


 

第四版


《总有人偷偷爱着你》—三九感冒灵


短片中并没有过多地,也可以说基本没有植入品牌,而是通过一个个小人物在看似人情冷漠的社会中最终得到关爱的小故事传达出爱的主题,短片欲扬先抑,给人感动,最后画龙点睛,传达出三九感冒灵的坚守—陪伴和呵护你的健康

 

《油烟家书》—方太油烟机


这是最值得推荐看的一篇广告,很富有创意。通过夫妻两人的对话,以书信的形式展开,并以书信为背景,家庭的感觉油然而生,通过日常的厨房生活,引出一句“思念和油烟也说不清哪个更浓”的感人情话,从而表达出方太油烟机的价值观—油烟是爱的印记,而爱值得我们铭记。

 

《中国式安全》—滴滴打车


广告中使用了五个幽默诙谐的“泰式广告”,展示了滴滴公司对司机信息核实的严格、对个人信息的保密、地点路径的实时监控功能、对司机考核的真实性保障和随时提供安全服务的功能,既是滴滴对安全的追求,也是滴滴对安全的要求。

 

《把美好的,留在眼前》—李维斯


短片与打码的方法将一些低俗暴露的东西遮挡,最后以穿着李维斯衣物精致打扮的主人公出场而结尾,传达的是李维斯要将“不正的三观”、“不佳的形象”、“违背传统的低俗”还有“赘肉”等全部屏蔽,即对美的要求和追求。


《我们一生会遇见多少人》—雀巢


这是一篇富有深意的广告,以主人公的问答和台下观众的反应作为内容。

“如果你不知道我的名字,请坐下”—台下一般人都坐了下去

“如果你不知道我大学时的绰号是公主请坐下”—一部分人坐了下去

“如果你不知道跟我有缘无分的人是谁,请坐下”——又一部分人坐了下去

“如果你没有见过我哭”——仅仅剩两个人站着了

“如果我们失去了联系”——没有人站着

在我们与遇见的众多人中,只有少数是特别的,所以保持联系,由此引出了雀巢的代言—为重要的时刻而存在—相聚。



 




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