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亚太化妆品原料需求最旺,微商和三线以下地区成假货重灾区

晨讯直销邦2019-08-16 11:12:24


直销邦讯  与高速增长的化妆品需求相反,微商和三线城市以下和农村正成为化妆品假货的重灾区。看到这个消息,小编不禁为这些地方的爱美女性感到……


到2025年中国、日本、印度将成为化妆品原料主要需求地

 

据美国Transparency市场调查机构日前公布的《全球化妆品原料市场:2017~2025年全球行业分析、规模市场份额、增长、流行趋势和前景》报告,中国、日本和印度是主导亚太地区化妆品原料市场的主要国家,到2025年为止这些国家的化妆品原料市场都将呈持续增长之势快速发展。2016年,亚太地区化妆品原料市场占有率为32%,在全球需求最大。

 

报告认为,尤其是中国,中国的化妆品制造企业不仅数量众多,而且原料价格低廉,主要企业还扩大投资,市场增长引人注目,在此背景下,预计中国的化妆品原料市场未来将会取得令人刮目相看的增长态势。

 

假货问题导致行业损失上百亿

 

与人们高速增长的需求相反,化妆品一直是假货的重灾区。每年查处的涉假案,化妆品出现的频次非常高。每年假货问题导致行业损失上百亿。被造假的直销化妆品品牌也不少,假安利、假天狮、假完美芦荟胶……有的直销公司还为此专门派工作人员配合执法机关打假。

 


“被查获的只是很小一部分,还有很多没有被查到而已。保守估计,每年至少有上百亿的假化妆品流向了市场。”一位资深业内人士说,国内化妆品市场的假货堪称泛滥,尤其是热卖的国际品牌,假货甚至超过真货,比如韩国的马油、面膜等。

 

例如,中国市场卖出去的马油已经超过了韩国原厂的产量,主要是以假货为主。尤其一些做代购的,手里一大把的货,正常的代购走私渠道肯定进不来的,绝对是假货。“没办法,中国市场的需求太大了,又特别追捧韩国化妆品,有利可图才会有假货。”



去年被炒得非常火的某品牌口红,在官方卖断货的情况下,广州一些市场却有大量现货,据称100%都是假货。“造假的人嗅觉很灵敏,哪款产品在市场好卖,立马就大量的造假投入到市场中去。”

 

微商和三线以下城市成重灾区

 

每年上百亿的假冒化妆品都流向了哪里呢?一位业内人士说,假货主要有三大渠道,一个是三线以下城市和农村,一个是电商,一个是微商。随着电商打假的深入,三线以下城市和农村、微商成为假化妆品的重灾区。

 

他分析指出,很多品牌覆盖不到三线以下的城市和农村,尤其是国际大牌,几乎停留在一二线城市。而这些市场的消费能力相对有限,既追求大牌,又在乎价格。所以,这给假化妆品提供了空间,能在这些地方长驱直入。

 

之所以这些地方泛滥,还有一个重要的原因,地方的监管并不到位,不像一二线的大城市,监管机构的查处力度比较大。还有就是,国际品牌的打假集中在发达地区,欠发达地区的维权成本太高,几乎成了品牌方打假的盲区。

 

微商是近年假货最为泛滥的市场,一方面是电商的打假力度太大,压缩了假化妆品的生存空间;一方面是微商相对比较封闭,基本都是通过QQ、微信等社交工具交易,这些社交工具私密性比较强,消费者维权难,监管机构执法取证也难。

 

他透露,微商市场的假货尤其以代购居多,一些品牌的正品市场上买不到,但假货却是大批量的出货。如果是代购走私的话,海关那边肯定过不来,而且走私的法律成本太高。相比之下,造假的法律风险低,而利润空间又更大。

 

“微商卖的国际品牌的化妆品,不说100%,90%的假货是有的。”他认为,假货最多的是微商渠道,因为线下毕竟都开店,不敢太明目张胆了,但微商却肆无忌惮,发现苗头不对就把微信号、QQ号给废了,真要查处取证起来难度太大了。

 

化妆品造假售假的巨大利益

 

“成本1-2块钱一片的面膜,假冒国际品牌可以卖到几十块。”一位化妆品厂的老板说,假冒化妆品泛滥成灾的根本就是暴利。同样的产品换一套国际品牌的包装,至少可以多卖几倍的价格,甚至可以高达数千倍的利润。

 

在浙江破获的假化妆品案件中,仿冒的有迪奥、兰蔻、香奈儿等100多款产品,这些假货的售价大约是正品的6折至7折左右,或者是正品的5折。这些假的大牌化妆品成本只要四五元,卖出去却是几百元。

 

假冒大品牌的化妆品,除了暴利之外,还有更低的法律风险。“代购的人一点也不傻,相比走私被判刑来说,造假的成本低很多了。从海外代购的价格贵,利润薄,而在国内生产假货成本很低,就可以获得巨大的利润,还不用担心被判刑。所以,你认为还会有人老老实实的做代购吗?”

 

尽管这些年有关部门和品牌方、平台方一直在打假,但国内的假冒化妆品依然泛滥,根本原因还是利润大、风险低。

 

据了解,我国《刑法》中对制假售假者的立案标准为售假金额必须达到5万以上,对销售明知是假冒注册商标商品立案标注的售假金额必须达到10万以上。在实际的操作过程中,基本上是没收假冒产品罚款了事。而《消费者权益保护法》在立法的指导思想上重于对受害消费者的补偿,而不是对违法者的惩戒。

 

世界华人直销大会副秘书长胡军@胡司令表示,化妆品是直销的第二大品类,很多知名的化妆品品牌就是用直销的方式在经营,例如玫琳凯、如新、欧瑞莲、雅姿。在杜绝假货这方面,直销的化妆品品牌有非常大的优势,直销是不经过中间渠道的,所以从直销员手上买的都可以确保是正品。现在直销公司也开有网上商城、APP、微商城,消费者可以很轻松就能买到正规的产品。

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直销邦综合整理报道

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