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别惊讶,美加净这次是来真的!

TopMarketing2018-06-13 17:52:14

想要出其不意的致胜,在营销上,没有什么比态度海报能更快更准的彰显一个品牌的态度了。在这条路上,成功者也不少,加多宝、易信、京东等不胜枚举。而在护肤品这个行业,表现突出者甚少,国民品牌美加净算是个特例。


2013年12月23日,美加净出其不意地抛出一组创意海报“别惊讶”,时逢卡尼尔和露华浓黯然退出中国市场,一边是国外大牌的黯然伤神,一边是国民大牌的高歌猛进,背后是国货美加净对自己品牌和产品实力的绝对自信。自此,美加净一改往日的品牌形象,正式开始向80后90后消费者靠近。







2014年11月25日,美加净又基于对90后有钱却不任性,理性消费的消费心理,再次推出”别系列”的另一精彩的硬态度作品“别装了”,海报文案“别装了,你只是一支面霜(手霜),既要xx,何须xx,不装,做最真的自己”,号召消费者理性消费,正视产品的功效,不盲目跟风,让人为之一震。到底美加净是要消费者别装了?还是要自己别装了?海报一出,外界众说纷纭。






而如果你以为这便是完结,那你就错了。


2015年2月9日,美加净再次强推一组“真系列“创意海报最终点题,文案掷地有声,通过一番真心实意的真心话,将美加净“不装,做最真的自己”的真性情和真实力表现的淋漓尽致。


“美容院太贵,只用一杯咖啡的价格,给你价值不菲的美颜润肤享受”想说的是品牌的高性价比。



“八杯水太多,只借一抹精油的能量,给你超越期待的保湿体验”传达是其新产品橙花霜中珍贵的精油成分,给消费者带来的传奇保湿效果。




“闺蜜离太远,只寄一束捧花的情谊,给你持久滋润的贴心“手”护”表达的是其护手霜强大滋润保湿效果,给消费者最及时最贴心的呵护。



而最后一张“时尚跑太快,只以一如既往的经典,给你简约不简单的护肤时尚”则暗含经典品牌在时尚潮流中从未迷失,一直坚持的简约不简单的护肤时尚,诚意满满。




三套创意海报,态度鲜明,又不脱离产品的本质,从“别惊讶”的勇敢发声,到“别装了”的返璞归真,再到“真系列”的真心实意做真材实料的产品,美加净在态度海报上这条路上玩出了国货的新态度,让人耳目一新的同时正视和期待这个国货品牌的新未来。



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