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【2015中期线下“正牌金品榜”之30-面贴膜】 相宜本草反超美即卫冕 碧柔、旁氏双双落榜

快消品网2018-11-29 12:41:11

  (快消品独家讯)热腾腾的榜单出炉啦!上海市东方世纪消费品发展促进中心携手长三角领先的资讯研究机构—“快消品资讯”历时二个月搜集、整理和分析,汇总上海及周边地区超过4000家的卖场、超市、便利及折扣店和专业零售店等的终端数据,独家权威完整发布“2015中期线下TOP金品榜”。一起来看这份快消企业的2015期中“成绩单”。



  此次2015中期线下面贴膜“正牌金品榜”看点颇多,首先相宜本草首次反超美即卫冕冠军,继去年在专营店渠道成功推出以本草精油为主题的“金相宜”面膜后,2015年推出10款“花开”系列面膜,主推其强势的KA渠道,剑指美即。反观美即面膜自嫁入“欧莱雅”这个豪门后,业绩下滑等引来外界议论纷纷,今年4月美即全面升级旗下面膜进军高端市场,而其定位高端的面膜目前还未见效果。

  值得一提的是此次包括森田药妆、我的美丽日志、可伶可俐、魔力鲜颜、一叶子、优资莱等6大品牌全新上榜。其中韩束旗下一叶子最为抢眼,自年初进入市场以来,以“新鲜面膜”的独特定位,邀请人气小鲜肉“鹿晗”代言,围绕18-35岁的目标消费人群,在同质化的面膜市场中成功突围,一叶子品牌在娇兰佳人月销售额为500万元。此外,李医生、碧柔、旁氏、丁家宜等四品牌或因业绩下滑等纷纷落榜无缘前十。

品类大佬正在做...

相依本草:

  近日,相宜本草推出全新面膜品牌——花开系列,并联合视觉艺术家Limzy推出限量版体验装。这是相宜本草2015年针对专营渠道推出以本草精油为主题的“金相宜”后的又一战略举措。花开系列首批上市共10款面膜,主推相宜本草强势的KA卖场。


美即:

  2015年将是美即面膜的品牌升级年。从今年4月1日起,“美即面膜全面升级”的巨幅广告出现在上海南京东、陆家嘴、徐家汇、陕西南等四个地铁站。其中在南京东站更是投放了全站广告,站厅、长廊、通道都是美即面膜全面升级的信息。



一叶子:

  2015年年以母品牌“韩束”的成熟资源全力发展全新面膜品牌“一叶子”,以“新鲜面膜”的独特定位,邀请人气小鲜肉“鹿晗”代言,紧围绕18-35岁的目标消费人群,在同质化的面膜市场中成功突围,在全渠道实现快速增长。在品牌宣传方面分别以2.4亿元冠名江苏卫视王牌栏目《非诚勿扰》和1.5亿元冠名其全新栏目《蒙面歌王》。

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