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聚焦|吓了一跳!你买到的假货韩国化妆品都是哪里来的?

化妆品观察2018-05-20 12:48:56


2015年7月,中国东北姑娘占蕾(化名)放弃做了很久的韩国化妆品代购,开始转做日本化妆品、母婴类产品代购。


正值韩国化妆品在中国大行其道之时,占蕾的放弃实属无奈。“韩国化妆品假货太多,这个代购做得太费心。”占蕾向《化妆品观察》道出真相。


实际上,假冒韩国化妆品的出现早已不是新闻,消费者似乎也习以为常。一方面,他们抱着谨慎的心态去怀疑他们所能接触到的韩国化妆品的真假,另一方面,又依然乐此不疲地从各个渠道找寻低价的韩国爆品。




直到2015年11月,《韩国电视台主动承认:假化妆品只卖给中国》的相关消息传遍网络,这些消息讲述的真相让几乎快被遗忘或者容忍的韩国假货事件再次浮出水面。


国内假货源头珠三角占主流


通常意义下,假冒产品是指使用不真实的厂名、厂址、商标、产品名称、产品标识等从而使客户、消费者误以为该产品就是正版的产品。尽管网络上关于如何鉴别真假韩国化妆品的攻略并不少,但实际上,很多假冒韩国化妆品在外观上甚至产品性状上与正品差别不大,消费者甚至是代购很难在短时间内鉴别其真伪,这些看似正品的假冒韩国化妆品也得以从很多渠道涌入了中国庞大的消费市场。



记者在走访调查中发现,无论是韩国化妆品在中国的代理商,还是化妆品店,亦或是消费者,几乎一致地认为,这些韩国假冒化妆品基本来自淘宝等网络平台、微商平台、批发广场以及部分代购。


这其中,网络销售平台上比韩国专柜正品低太多的价格、韩国断货的情况下,网络上还有成千数万的销量、甚至部分产品能辨别出与真货的差别等等这些现象,让网络成了韩国化妆品假货渠道的众矢之的。


这些渠道的假货都来自哪里?


不少信息爆出,目前韩国化妆品的假货来源主要有两种:一种是在中国生产后直接运往韩国,随后再从韩国销往中国大陆。另一种则是在韩国本土生产后一部分销往明洞、东大门等市场,再由留学生或游客以海外直邮或代购的形式带回带路,另一部分则通过外贸公司发往大陆。




占蕾就是第二种情况的受害者。占蕾还补充到,在韩国居住的部分朝鲜人也是制造假货的源头,“他们因为会说韩语,打着韩国人旗号生产假冒化妆品。假冒产品跟正品外观上无差,代购很难辨别真假。”


而第一种情况中,作为国内化妆品生产厂家最为集中的广州市的各大化妆品批发市场,成了被访对象口中假冒韩国化妆品的来源地之一。


记者在暗访广州市怡发化妆品广场时,看到一家化妆品批发店就在销售当下热销的韩国化妆品IOPE气垫霜、九朵云马油以及可莱丝面膜。从外观上看,这些产品均跟正品没有差别,但其店员告诉《化妆品观察》记者,IOPE气垫霜3个起售的价格是28元/只,可莱丝面膜38元/盒。显然,这些价格与正品相距甚远。与此同时,店员透露的“这些韩国化妆品很走俏,其中很多客户就是微商”,也印证了这些假货所流向的渠道。




然而,这场韩流带来的影响远不止这些。


除了这类完全假冒韩国爆品的情况之外,还存在一类产品是,在外观上或者品牌名称上有小的改动,但仍能第一眼联想到那些热销韩国品牌,带有明显诱导性的产品。


在广州的化妆品批发城兴发广场和怡发广场,模仿自然乐园芦荟胶、九朵云马油等热销韩国品牌的产品大量存在着,从外观上看,它们与这些品牌有着90%的相似度,但实际上,这些品牌并不是自然乐园或者九朵云。从生产厂家也能看出,这些产品大多来自广州,其店员也会大方告诉你,“这不是韩国产品,就是我们自己的品牌。”


这些之外,包装上是韩文或者英文的产品成了兴发广场和怡发广场的特色,几乎80%-90%的门店产品都是这类包装,但其客户基本来自国内。这类产品与第二类的共同之处在于,厂家均来自以广州为主的珠三角地区,品牌所有权均属于国内公司。




不同的是,这类产品无论是品牌名称还是包装并不仿照韩国品牌,但在产品品类和主打概念上,气垫霜、蜗牛系列产品,很明显也受韩国化妆品趋势所影响。这其中一小部分品牌的产品原料据透露是来自韩国,在中国进行加工生产。大部分品牌则是包括原料在内的一切生产行为均在国内。当问及既然与韩国毫不相关,为何使用韩文包装时,部分店员的解释是“客户有这样的需求,也可以给消费者介绍说这是韩国产品”。




假货泛滥渠道选择很关键


值得提出的是,在怡发广场,除了假冒韩国产品和韩国概念产品之外,在包材提供厂商处,也能看到韩国的影子。《化妆品观察》记者在一家包材提供商门店内陈列的产品外包装中看到印有“IOPE”logo的瓶罐。其店员告诉记者,这并非韩国品牌IOPE,而是客户公司所拥有的品牌。


显然,假冒韩国化妆品已然形成从上游供应商到生产厂家再到终端渠道完整的产业链,其成熟度不难说明,为什么假冒产品层出不穷。


一位业内人士透露,假冒韩国化妆品对于国内目前的行业生产水平而言,技术门槛并不高,然而,正因为如此,假冒产品外观乃至产品内容物性状无正品相差无几,也让假货的辨识难度加大,减缓了假货查处速度。另一方面,占蕾透露,韩国化妆品几乎没有防伪标识,也增加了假货辨识难度。




但是,韩品热、假冒产品逼真并非是假货横行的所有原因。


在走访观察中不难发现,诸如九朵云马油、SNP面膜、自然乐园芦荟胶几乎泛滥在大多数批发档口以及街边小店,其在网络销售渠道中的销量也不在少数。这些产品共同之处在于:还没有正式进入中国或者在中国还没有从相对官方权威的渠道。


九朵云以及SNP目前均在国家食药监督管理总局未查到备案,而自然乐园据其官网显示,2013年年末进入中国一直以网络销售渠道来供应中国市场。因韩剧而备受喜爱的IOPE也才于2015年6月以专柜的形式正式进入中国市场。




对于还未正式进驻中国市场的韩国化妆品,国内消费者往往是通过代购、海淘等网络渠道购买,相较于品牌直营店、品牌专柜等渠道,假冒产品更容易进入代购、网络渠道。在韩国化妆品品牌以官方权威渠道进驻中国之前,更容易充斥假货的渠道无疑加剧了假冒产品的出现。


而另一方面,尤其是沿海城市,经营韩国、欧美等进口化妆品的专营店或者进口化妆品超市不在少数,《化妆品观察》也在这些店中发现了雪花秀、后、悦诗风吟、谜尚、兰芝等护肤彩妆产品以及一些韩国面膜、韩国洗护产品。很显然,这其中不少品牌目前并未进驻专营店渠道。这些门店的产品或许不乏从其他各个渠道拿到的正品,但从另一方面看,产品流入非官方渠道,也在一定程度上给了假冒产品可乘之机。




实际上,出现在中国的假冒进口产品并非只有韩国化妆品。只是韩品热和部分韩国品牌主动或者被动进入中国的渠道并不权威等等原因,加剧了假冒韩国化妆品的出现。庆幸的是,越来越多诸如谜尚等韩国知名品牌设置专职部门专注品牌维权,也越来越多品牌选择更权威的渠道进驻中国市场。但韩国化妆品市场真正规范化,或许路还很长。



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