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淘宝店屌丝如何靠一张面膜从淘宝店主做到拟上市公司实控人

CEO商会2018-10-16 13:03:20

     据证监会网站11月15日晚间公布的《第十七届发审委2017年第46次会议审核结果公告》显示,御家汇股份有限公司(以下简称“御家汇”)首发申请获通过。

     御家汇或许大家还比较陌生,但是说到御泥坊至少爱买面膜的女性消费者都会比较熟知。公开资料显示,御家汇是一家以自主品牌为核心、依托互联网电子商务进行销售的“互联网+护肤品”企业,主要从事面膜等护肤品的研发,旗下有御泥坊、小迷糊、花瑶花等主要品牌。

     淘品牌的传奇故事我们听得不少,但成功上市的少之又少,御家汇成为电商面膜品牌第一股!五年的时间从一个淘宝店走到如今站在A股的门口,御家汇背后是一个屌丝快速逆袭的励志故事!

     御家汇在上市前形成了如上股权结构

      招股说明书显示,戴跃锋作为该公司的实控人,除直接持有公司12.61%的股份外,他还通过御家投资、汀汀咨询间接控制公司45.89%的股份。戴跃锋是一位出生于1982年的80后农村小伙,2004年7月辞职后最先是在淘宝开设个人店铺销售数码产品,但很快就放弃了

     逆袭第一波:从御泥坊的淘宝代理商到御泥坊的老板

       2006年11月,戴跃锋拿到了“御泥坊”的代理权,“御泥坊”淘宝店于2007年3月8日正式开业。当时,“御泥坊”只有两款洗面奶和一款面霜共3款产品,面对产品单一的局面,戴跃锋通过挖掘滩头御泥的文化内涵对“御泥坊”进行品牌包装。正式开业3个月后,“御泥坊”销售额突破了70万元,淘宝旗舰店的卖家信用在2008年底升至双皇冠。

       在这波急速扩张之下,“御泥坊”线上销售占比整体销售达到了96%。在此情形下,2008年6月,戴跃锋以换股的方式完成了对“御泥坊”品牌及加工基地的并购,逆袭成为老板,而原老板则担任了新公司的副总经理。

       逆袭第二波 成功获得顺位资本投资

       历经创业的艰辛以及对品牌的坚定,御泥坊进入的融资阶段,成功获取顺位资本的亿元的投资是御家汇的第二波逆袭!

       顺为资本是2011年小米雷军与曾经的金山投资人许达来共同组建的一家专注TMT领域投资的美元基金。搜索发现,在B轮融资中,御家汇获得了顺为资本的亿元投资。

     戴跃锋与雷军的合影

     据了解,御家汇融资路演时,15分钟的PPT,戴跃锋演示到第5分钟,雷军就决定拍板投资御泥坊。戴跃锋也以小米为师,采用与小米相似的互联网“口碑”营销,并曾于2014年和2015年持续压缩广告支出,“简单点说,我们要做面膜行业的小米。”戴跃锋曾对媒体表示。

       发审委会议提出询问的主要问题

       从淘宝店卖面膜到如今成功IPO,戴跃锋的屌丝成功逆袭之路走了11年,把一个湖南本土的化妆品品牌全国知名品牌,这不仅仅是电商时代的机遇,也不仅仅是在融资阶段遇到了贵人,而是一个80后创业青年对于梦想的坚持!成功上市或许是另一个巨大的挑战,我们一起期待这位80后青年的创业之路走得更好更远!

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