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揭秘|你知道全球7大化妆品巨头最赚钱的业务板块是哪块吗 ?

上海家化2018-11-24 15:00:22

来源于《化妆品观察》

全球6+1大日化公司最大现金流是都是哪一个板块贡献的?


欧莱雅肯定是护肤品没跑了,可是咱们大宝剑……呃,大宝洁的最大现金流是哪一块?一年卖100亿美刀的纸尿布能撑(zhe)起(zhu)半边天(ding)吗?


雅诗兰黛护肤到底有多牛气?


嘴巴很严的资生堂红杏出墙成功没有?


味道可与香奈儿No.5媲美的Six God(六神)居然卖出了天价!


家长里短的,最爱揭底的大哥陈龙今天又牺牲了多少发际线来扒出这篇文章呢?看了就知道了……


揭 秘

品 牌|干 货


—曰—


欧莱雅 最大现金流占比正在萎缩


在欧莱雅2013年财报中显示,欧莱雅最大现金流是来自于大众消费品板块(Consumer Product),大众消费品为欧莱雅贡献了超过一半的收入,欧莱雅在2013财年化妆品业务(不包含美体小铺销售额)总销售额为213.15亿欧元,其中51%来自于大众消费品板块,也就是说欧莱雅卖大众线产品一年卖了108.7亿欧元。



不过在欧莱雅2014年上半年财报中显示,大众消费品板块的销售额占比已经下降到50.7%。虽然下降幅度并不明显,但欧莱雅大众产品板块在2014年里增长放缓已经成为了不争的事实。


同时欧莱雅专业线板块(Professional Product)和高端产品(L’Oreal Product)板块在2014财年上半年贡献额度占比都出现了不同程度下降,虽然高端产品板块整体增长比较看好,但在欧莱雅集团中的贡献幅度仍然下降到了26.9%。欧莱雅活性化妆品板块贡献额度已经由7.5%上升到8.5%。


从品类上来看护肤品为欧莱雅贡献了最大一笔收入,护肤品板块收入占整体收入29.7%。看来护肤品是最炙手可热的板块之一。


宝洁:洗衣粉比较赚钱


宝洁最大的现金流来自家用洗涤板块,从表中可以直观地看到家用洗涤产品在宝洁年销售额中占比最大,且地位十分稳定,平均每年都能为宝洁贡献超过260亿美元的收入。



看来汰渍和碧浪确实都是宝洁很强力的拳头产品。不过2014财年中宝洁该板块的销售额出现了明显的下滑。不知道新的洗衣凝珠产品是否能为宝洁挽回颓势。


同样的事情也出现在宝洁美尚事业部,总销售额占比和净销售额都出现了不同程度的下滑,另外宝洁婴儿护理和家庭护理板块在2014年的上涨以及健康护理板块的明显下滑,大概是因为出现品牌的板块调整所造成的此消彼长。不过宝洁第一品牌帮宝适1年100亿美元的销售还是十分惹眼的。


联合利华:和宝洁玩儿法不大一样


联合利华把它旗下的肥皂、洗发水等等一系列产品都归入了个人护理板块里,如果单拿它和宝洁的美尚事业部做比较的话,虽然在数字上稍占优势,但整个比较就不是公平的。



虽然和宝洁在不同的板块中都有竞争,但很明显可以看到联合利华的重心还是在个人护理板块上。而且个人护理占整个集团销售额的比重正在扩大。



雅诗兰黛:护肤最大,增长最快



在专注化妆品的雅诗兰黛眼中,最大现金流贡献者护肤品板块的地位是毋庸置疑的,2014年雅诗兰黛收购了专注于护理面膜的高端护肤品牌GLAMGLOW和奢侈护肤品牌RODIN olio lusso,在总销售增长上、在亚洲市场的增长上都算是下足了功夫。



高端护肤品牌现在是雅诗兰黛增长的关键板块,像海蓝之谜、Jo Malone、Tom Ford这样的品牌已经在数年内都保持了两位数的增长。雅诗兰黛预计今年全球高端美容品牌在2015财年内增长幅度将达到3%-4%,其后甚至达到4%-5%。


资生堂:嘴严的“红杏”已出墙


资生堂是一个专注美容产品的企业,其财报从来都是细致到看不明白的,关键数据也是从来都不透露的,我们能得到的信息就是它在海外市场的业务比重已经超过了其本土市场,成其区域划分中最大现金流板块。



鱼谷雅彦上台之后大刀阔斧改革的第一项就是强化全球品牌战略,在2014年4月,资生堂将怡丽丝尔(Elixir)、心机彩妆(Maquillage)和资生堂(Shiseido)国际柜作为三大核心品牌推向全球,2009年时,全球共有69个国家与地区在销售资生堂国际柜产品,在2014年这个数字已经增至89个,从最大现金流变化上就可以发现这步棋下得不错,同时资生堂海外市场的销售增长速度也是惊人的。


爱茉莉太平洋:要学资生堂一样红杏出墙


早年卖山茶油的爱茉莉太平洋,卖掉了乱七八糟的业务后专注于化妆品板块,现在化妆品业务是其最大现金流贡献板块,而且人家心中有颗成为“亚洲最大化妆品集团”的雄心。把这个雄心具体解释一下就是要和资生堂一样“红杏出墙”。



爱茉莉太平洋自己曾透露当其海外业务占比达到29%的时候它的目标就实现了。近几年来爱茉莉一直盯着它最大的海外市场中国,又是建厂又是开店,这样努力地出墙,也是蛮拼的。


上海家化:Six God卖出了天价


六神、美加净等品牌主导的个人护理板块为家化撑起了半边天,本土品牌销售额排名第一的家化个人护理板块年销售额达到了21.16亿人民币,占到总销售的58.6%,这最大一笔现金流一定要感谢中国老百姓们一如既往对六神的钟爱。



以佰草集、高夫等为主导的美妆产品板块表现也不显弱

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