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所有音乐里 唯独相中你

北语职协2018-11-07 15:31:49

 

优秀音乐APP:QQ音乐

在争夺环球音乐版权的大战中,腾讯音乐毫无悬念地胜出了。

最近,腾讯音乐娱乐集团宣布与环球音乐集团签订了合作协议,成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴,此后腾讯音乐将获得环球音乐曲库内容和旗下歌手资源的运营、推广、开发等权益。


巨头厮杀

这次,在环球音乐进一步打入中国市场的过程中,中国音乐巨头们都纷纷抛出橄榄枝,毕竟环球音乐这块大肥肉,是一家经营了100多年的、占据全球音乐25%市场份额的最大唱片公司,能与环球音乐合作,就意味着接入大批音乐内容,将在音乐市场上更有话语权。

于是国内音乐巨头们全部出动,阿里音乐、网易云音乐、腾讯音乐、太合音乐(旗下拥有百度音乐)同台较量,授权费一度从最初的三四千万美元飙升到最激烈时的 3.5 亿美元现金加 1 亿美元股权,最终,出价并非最高的腾讯,成为了这场争夺战的获胜者。

这并非侥幸,事实上腾讯音乐在 3 月就已经获得了环球音乐出版公司的词曲独代权,有着合作先例在前,这次再拿下环球唱片的母带录制权,似乎顺理成章。

而且,腾讯在争夺版权上一向很有竞争力,2014 年,腾讯音乐获得华纳音乐版权,2016年,又获得了索尼版权。如今,再获环球音乐版权,腾讯也算是集齐了世界三大音乐公司,接下来是否将发展成中国音乐市场上的独角兽?

腾讯有这个实力,这也是环球音乐没有选择百度、阿里,却与腾讯牵手的原因。


市场是有潜力的

目前,腾讯作为国内最大的音乐平台之一,旗下拥有QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大品牌,付费订阅用户数达1500万,月度活跃用户为6亿,相比之下百度音乐拥有注册用户 4 亿,网易云音乐用户刚突破 3 亿,在用户体量上都不及腾讯。而且在国际市场上,腾讯音乐的用户规模也能排到第三,仅次于Spotify 和 Apple Music。

对环球音乐来说,中国音乐市场蕴藏着无限的潜力,去年中国流媒体业务上涨了30%,总收入提高20%,不管是在教育用户和还是挖掘市场上都还有很大的空间,在这样的情况下,与腾讯合作就是一个最优选择。

环球音乐甚至明确表示,他们相信腾讯有能力加快中国整个音乐生态的发展,并为全球音乐人带来更多创新启发和商业机遇。


十年变现路

在互联网时代,盗版音乐的四散传播让整个音乐行业十分低靡,传统的唱片、卡带销量大不如从前,但是腾讯却将一些数字专辑卖出了不错的成绩。

2014年,周杰伦同步发行《哎呦,不错哦》数字专辑,在QQ音乐上以20元一张的价格卖出了16万张,2016年《周杰伦的床边故事》数字专辑,同样以20元的价格全网售出150万张,用户们支持正版的意愿在提升,为数字专辑付费的能力也在提高。

环球音乐看中的,就是腾讯音乐的做付费内容的能力。目前腾讯还有1500万付费用户,虽然与6亿的总用户量比起来,不到3%转化率似乎有点低,但是这已经是国内付费用户数最高的平台了。而且腾讯也是最早做内容付费服务的平台,2007年,QQ音乐就推出了绿钻会员,而“内容变现”却是近几年才变为热词。


商业模式成形

腾讯音乐的变现能力一直是被行业看在眼里的,这不仅仅在于数字专辑的销量,还在于腾讯的服务贯穿于数字音乐从开发、宣传、销售到推广的全过程,其中还涵盖了音乐社交、电子商务、O2O演出等多种模式。

就拿李宇春《野蛮生长》专辑来举例,腾讯音乐娱乐当时制定了长达7个月的宣传计划,照顾到发行过程中的各个环节,打造了单曲弹幕的社交音乐玩法,销量破纪录后还举办了专场庆功会。

在音乐内容运营上,腾讯音乐的商业模式已经相当成熟。

作为一家以社交为基础的互联网巨头,腾讯能为音乐带来的还有庞大的微信、QQ用户群体,而用户就意味着付费的可能,数字音乐要想拥抱互联网,就必须站在用户能看到的地方,腾讯这个高台就是最佳选择。

而腾讯音乐这边,今后发展的重点,也许就是进一步提高付费用户的转化率,将数据从3%向欧美国家20-30%的付费转化率靠近。而事实上,腾讯在购得环球音乐版权后,并非绝对的独占,通过对阿里、百度开放授权,还将带来收益,这也有利于中国音乐市场的进一步开发。

(文章转载自今日头条原创ID:唐氏二少)

咪蒙和papi

酱的第二春

自媒体人求生存

在新媒体变现并不明朗的当下,内容创业者能够靠内容变现盈利的寥寥无几。就连昔日多数内容创作者靠微信公众号打赏功能盈利的渠道被苹果掐死。新媒体变现的出路到底在哪里?作为自媒体的鼻祖微信公众号未必不感到焦虑。

微信公众号“分享图文”功能助力自媒体 咪蒙papi酱等再变现

微信公众号变现现状与未来焦虑

众所周知,微信公众号的变现方式不外乎这样三种:1.文末广告;2.软文广告;3.粉丝变现。而打赏功能如今在襁褓中夭折。换句话说,微信公众号的变现方式亟待扩宽,否则难以给微信这条融入近10亿用户的大河持续灌水。

但对少部分内容创业者来说,微信公众号为他们带来的福利不仅仅是变现那么简单,更是个人IP化的良好契机。比如人“见”人爱的咪蒙、美丽与才华一身的papi酱等这样的微信公众号头部自媒体,赚钱似乎是顺带的。

微信公众号“分享图文”功能助力自媒体 咪蒙papi酱等再变现

据报道,咪蒙头条报价已经涨到了68万,栏目冠名30万,底部Banner25万;二条软文38万,底部Banner15万。据统计,咪蒙共推出了562篇文章,有144篇是软文,年广告收入近6000万。

咪蒙曾透露,公众号“咪蒙”的头条平均阅读量为200万,次条平均阅读100万;头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为80万和3.5万,阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。

足见咪蒙的广告价值。


而papi酱也是佼佼者。


2016年4月21日,papi酱在罗胖的精心策划下,由微鲸科技、科沃斯、丽人丽妆经过多轮的角逐后,最终由丽人丽妆以2200万的“天价”拍得papi酱的广告标。papi酱创下了新媒体广告拍卖之最。

微信公众号“分享图文”功能助力自媒体 咪蒙papi酱等再变现


据报道,自2016年4月21拍卖第一支广告后,papi酱在近一年时间里,共18次在视频里植入了广告,广告主包括美即面膜、丽人丽妆、vivo Xplay6等涵盖时尚美妆、教育、快消食品、电子产品等领域。

虽然无法确切统计papi酱的年广告收入,但可以评估其广告价值不菲。作为视频自媒体,papi酱同样在视频自媒体中属于大咖。

但是像咪蒙、papi酱这样的头部自媒体毕竟是少数。然而,无论技术如何进步,模式如何变幻,马太效应依然存在在自媒体中。

换句话说,微信公号的变现方式并不适合大多数自媒体人,仅仅能满足部分头部作者,甚至是阶段性的满足。而长远来看,微信公众号还要另谋他途!


微信公众号推出“分享图文”助力自媒体变现

如今,微信公众号又悄然推出了“分享图文”功能(如下图),可以分享来自非本微信公众号的原创文章,这为联合推文提供了可能。

特别是像咪蒙和papi酱这样的大号,坐拥千万粉丝的微信公众号,可以靠类似“转发文章”一样分享广告商投入的软文,实现联合推文目的,扩大传播范围,提高传播效果。

这样的好处是:广告商既可得到大号的转发,也可以实现引流、圈粉;而对于大号本身来讲,在不增加工作量的情况,实现广告增收。具体效果是这样的:

微信公众号的“分享图文”功能算得上是及时雨。对于头部微信公众号来说,无疑将如虎添翼、锦上添花。而像咪蒙、papi酱这样的大号,将再一次享受到“分享图文”变现的福利。


微信公众号将mPC化拓展商业版图

2016年在跟朋友聊天时我表达了一个观点:微信与微信公众号将走内容联动之路,其中微信公众号将走向网页化。

当时朋友反对我的观点。不久,微信就推出了小程序,这是微信公众号网页化(mPC化)的第一步。但值得注意的是,微信公众号的网页化是移动网页化。

这是微信开疆扩土的第一步。5月18日,微信再走出一大步。正式向移动搜索和内容生态迈进。

5月18日凌晨时,微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本。这次最大的变化就是加入了人期待已久的“实验室”功能,支持“搜一搜”和“看一看”功能。

根据官方的说法是:“搜一搜”的内容来源于公众号和朋友圈的内容;“看一看”功能,则是集合了全网的公众号,以及自己的朋友关注的内容。

至此,微信的社交媒体基因越来越强大,社交场景的打造初具皱形:社交+媒体+商业的全场景勾勒完毕。

换句话说,环绕在微信场景周围的是社交、媒体、搜索、内容、购物、游戏、应用于一体的大生态。而不仅仅是搜一搜看一看那么简单。

一言以蔽之,不管是微信“搜一搜”“看一看”,还是微信小程序,又或者是微信公众号的“图文分享”,无不说明微信在向mPC化前行,其目的就是扩展微信的商业版图!

可以判断的是下一波微信福利将全面开花,内容创业者们的春天兴许即将来临。在微信公众号这样的商业版图之下,像咪蒙、papi酱这样的头部微信公众号作者将享受到变现福利,她们的第二春即将到来。

(本文转载自今日头条原创ID:氪星情报局)


你!不!是!一!个!人!

话说天下大势,美团、饿了么、百度外卖三分天下,黄色的美团、蓝色的饿了么、红色的百度外卖,每天穿梭在大街小巷,也成为了颇有中国特色的一道风景。按理说三方既然互为对手,平日里想必是互不搭理吧,但今天网络上流传的一张图却显示三方的关系并没有那么“势同水火”。


据网友爆料,这张照片拍摄于美团网公司门口,一红一蓝竟然站着两个穿着百度外卖和饿了么外套的外卖员,这是要来砸场子吗?仔细看他们手上的外卖盒,原来他们竟然是来送外卖的,看红衣小哥单手叉腰的姿势,显得相当无奈啊,莫非是被保安拦下来了?

对这张照片,有网友戏谑道:“这是一场有来无回的外卖”,但真实情况可能没有那么严重,毕竟美团也好,饿了么、百度外卖也好,都只是外卖平台,并没有管理到外卖派送的每个细节,所以图中的两位外卖员可能手里拿的还是从美团平台下单的外卖,只不过没有穿美团的衣服而已。

虽然可能只是一场误会,不过这张图片也让网友们脑洞大开:


-移动公司老板:你们搞的这个宽带,隔三差五就故障,怎么和对手竞争,怎么抢占市场,看看我家里面的电信宽带,从来没坏过,你们还不好好反思反思!!!


还有的纷纷说起自己的身边的例子:


-我上次看到COCO奶茶的员工叫了一点点的奶茶。


-以前在苏宁总部工作,准备在苏宁易购上面买手机,结果客服跟我说,不能送到总部来,很无语。我直接在京东上面买手机,快递小哥喊我去拿手机,是离大门几百米的地方去拿的,正好还碰到隔壁部门的同事一起拿在京东买的东西,二人相视一笑,上楼的时候还专门把快递单和包装全扔了。


不光外卖市场,其实正如网友分享的经历,在国内许多“针锋相对”的企业其实关系并没有我们想的那么僵,像之前马云在接受采访时表示自己其实也有用微信,那谁又知道马化腾有没有在家上淘宝呢?

(本文转载自今日头条原创ID:三易生活)

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