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“定制公交+广告”,百雀羚再次解锁营销新玩法

常春藤文化传播有限公司2018-09-01 12:22:48
经典国民大牌百雀羚,在营销市场上总是一次次解锁新玩法。前几天百雀羚的“天然巴士影院”,再度以刷屏的实力诠释何谓“百雀羚出品必属精品”。这不仅是形式,更是形式+内容的双赢。


据了解,此次活动是由百雀羚发起的“守护天然——向天然致敬”行动,用天然治愈城市里的不天然。而这里的不天然不仅是环境与饮食等的不天然,更是生活上的不天然态度等等,从外到内真正走入消费者的内心。

话题自带传播力,引出北纬30°的天然理念

一条只有在北纬30°才能观看完整版视频的朋友圈广告,一投放就引起关注。

百雀羚此次一改往日的会玩与复古画风,用真实故事将天然理念娓娓道来。不仅用话题引起关注,更用内容打动人心。这再次证明,能够引起关注的话题不是靠炒作,而是靠好的内容。



多品牌跨界合作,全网掀起守护天然的热潮
此次传播,百雀羚联合方太、滴滴拼车、良品铺子等众多品牌,一起发起“守护天然”的行动,将“守护天然”落实到生活中的方方面面,上升到社会层面,体现了品牌的高度和社会责任感。



场景式体验营销,让天然理念触及受众内心


从线上走到线下,最后一步更深一步。此次百雀羚选择在北纬30°杭州,开通首趟“天然巴士影院”。这种“定制公交+广告”的新模式,不仅聚合众多资源,精准传达品牌理念,而且让受众真正体验到天然,完成了“向天然致敬”的完美落地。


天然能量站,面膜车票,饮草室,天然大片拍摄区,更有沉浸式VR体验的草本天然放映厅,多重感官享受让人们真实体验到百雀羚所倡导的天然理念。


从线上传播到线下体验,从杭州到全国各终端的物料落地,百雀羚此次活动再度深化了品牌形象,并且成功地与受众进行对话交流,引发情感共鸣,让守护天然成为每个人的天然。每一件产品,都是百雀羚向天然的致敬。每一次行动,都是百雀羚对天然的守护。


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