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120周年华美与共 | 高夫:漫漫江湖路,匠心永如初

上海家化2018-05-15 17:51:48

百年韶华,声名在外。从1898到2018,上海家化以一个百年民族企业的应有的和创新和奋进精神一路高歌前行,终于在今年迎来了自己的120岁生日。百年以来,上海家化以传承民族经典、融合创新为己任,致力于让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福,并成功打造了六神、佰草集、美加净等中国知名品牌,还一手推出了中国首个专为中国男士打造的护理品牌——高夫。

高夫曾在《第一财经日报》针对数千名都市消费者展开调查发布的“金字招牌榜单”中金榜题名,并成为“最喜欢的男性护肤品牌”榜单上唯一的中国品牌。作为本土男士个人护理领军品牌之一,背后又有着怎样积极向上的故事呢?

(高夫荣获消费者最喜欢的男性护肤品牌)

男色江湖: 千人一面至千人千面

为了争夺男人对于“颜值”的日益迫切追求,男士个人护理市场,早已成为硝烟弥漫的江湖。事实上,随着国内经济社会的发展和消费者物质生活水平的提高,这股男性颜值意识觉醒的潮流在当下中国也有愈演愈烈之势。与之相对应的是,如今的中国男性形象越来越呈现多元化,这一点在大荧幕上尤为明显。

(颜值当道:男性和男士护理品都在觉醒)

从20世纪80年代的刚毅、冷峻的硬汉,到90年代的奶油风流小生,再到21世纪多元男色并存的时代,无论是魅力大叔、轻熟男人,还是90后或00后花美男,都能在这片男色江湖中找到一席之地。

从千人一面到千人千面,不过是数十年的时间。看似男色热潮一直在变,男性所求也并无定势。可当我们把视角从个体转向群体,把时代片段串联成影片,便会发现一个有意思的故事:

男性,一直在寻找真正适合自己的形象。

而伴生于中国男性近30年的“颜值意识觉醒”,是一个专为中国男士高级定制的品牌——高夫的初心。

初心侠志:为中国男性而生


1992年,改革春风遍袭神州。当时的上海家化,敏锐地关注到中国消费市场的发展机遇,推出了中国首个男士专业护理品牌——高夫。当时推出的经典大气的古龙水,可能是多数中国男士使用的第一瓶专属香水。在1998年到2000年期间,高夫相继推出了经典系列和LEVIN系列。那时,中国的男士护肤市场才刚刚觉醒。

(高夫古龙水:中国男性最初的专属定制香水)

 

器为人用,玉汝于成。与中国男人同生于一片土地的高夫,就此凝就了初心、铸立了侠志:为中国男性而生。

到了2000年左右,外资男士护肤品牌纷纷进入中国,众多洋品牌凭借巨额的广告投入开始抢滩登陆。这些外资品牌凭借着国外带来的雄厚技术和资本,在国内男士护理界迅速抢占一片地头,国产男士护肤品牌备受挑战。

而高夫,则在这期间重新梳理了品牌定位,邀请国际巨星梁朝伟担任品牌代言人,与高夫当时从容儒雅的调性相匹配,成为许多人心中的经典印记。也正是从此刻开始,在这场中外男士护肤品牌的全方位较量中,高夫从中国男士护理的的先行者,蜕变成长为唯一一个能与外资抗衡的的国产男士护理品牌。

江湖之变,在于常变。而在男士护理这样的快消品领域中,常变更是一种必然态势。70后、80后、90后乃至00后,每代男性的消费需求总在变化。要在这方江湖中获胜,抓住消费者的眼球至关重要。继2005年,高夫建立了全面完善的护肤线后,2012年高夫推出全新红色UN系列,涵盖保湿、控油、醒肤、修颜等多个系列,并对产品外观进行全面升级。

(高夫红色UN系列)

 

自此,高夫的初心侠志更多了一种炽烈新潮的颜色——高夫红。而高夫也开始着手打造自己的江湖——一个由众多可以捍卫男士肌肤、提升他们个人形象优秀个人护理产品组成的产品矩阵,在这片江湖之中,保湿、控油、醒肤、防晒皆为侠客。

为男士而生,为侠客之魂,而如匠般琢磨每款产品,则为侠客之心。


匠形匠心:专为中国男性定制



“匠心”——匠琢外形,匠磨内心。

除了时尚潮流的红色外观设计,高夫本身完善的产品线和卓越的功效也让消费者的需求充分得到满足。

作为中国首个专业男士护肤品牌,二十多年来,高夫潜心研究中国男士的肤质、护肤需求和生活习惯,专门建立了男士护肤实验室。从20世纪90年代迄今,高夫积累了大量消费者调研数据,成为打造精准有效产品的基石。依托于母公司上海家化的国家级企业技术中心,高夫有着完善的研发体系和流程规范作为质量保证。高夫产品研发以现代化管理方式与“匠心”精神并举:每一个产品均通过配方创新、功效测评、包装人体工学设计、终端测试和法规审查等一系列流程来保障质量。每个产品都要经过上百道测试环节,以及国家产品检测机构的第三方评级。明星产品数不胜数,高夫净透控油火山泥洁面乳、聚能醒肤系列、容光焕彩双效修颜露等多个产品创造了在行业内的创举突破。

(匠形匠心:高夫坚持表里如一)

在2015年,高夫推出第四代男士保湿产品——恒时水润保湿露,其核心添加剂“丝路水源素”源于丝绸之路上的“沙漠人参”肉苁蓉、雪莲、麦冬等珍稀植物精华。抓水力和锁水力均优胜于市场主流产品。2016年,高夫联合《大圣归来》国漫IP合作,基于对大圣“必须去干(gān)”精神的深刻洞察、男性肌肤保湿的刚性需求“必须去干(gàn)”,推出了全新恒时水润保湿系列。这套产品真正实现了一种全新的产品创造方式——深度联合IP共创、打造当代中国年轻人喜欢的护肤产品。

(高夫恒时水润保湿系列)

 

2018年,高夫受东学西渐的产品设计理念启发,从东方大米精华中发现了的具有神奇控油效果的米分子肽,与法国专利高效提炼技术相结合,推出全新净源控油系列。相比市面上的大部分控油产品,高夫净源控油系列的核心添加剂米分子肽,通过更小分子结构渗透肌肤根源,阻击深处油脂分泌,仿佛精准控油无人机战队,帮助年轻男性从源头解决肌肤油腻问题。

除了内材上的创新突破,高夫在国产男士护理品牌一直薄弱的产品包装设计领域,也大胆尝试东学西渐理念,邀请数字国画先锋艺术家张旺设计三个IP控油侠客形象,机甲外形、古风人物与高夫红的产品包装创新结合,让产品更多了一份玩赏的价值。

 匠形匠心,高夫希望提供给消费者的产品,每一份都是表里如一、几经打磨的佳作。

勇寻真我:点燃年轻人的热爱



内秉匠心却不老套,天性勇敢而热爱创造,其实26岁的高夫也是一个十足的90后。这也是高夫为什么能始终与年轻人玩到一起的原因。品牌涉足文艺、动漫、运动、电竞等领域,如一个精力充沛又充满好奇的年轻人,想要与当下的世界一起探讨各种可能。高夫通过内容制造,与各个圈层的年轻消费者对话,用广而不泛、深而不滥的沟通方式,一次次点燃年轻人的热爱。

(高夫×上海马拉松主题海报)

 

从高夫携手大热国漫《大圣归来》电影推出的《大圣再次归来》的超燃短片、用“必须去干(gàn)”鼓励年轻人不畏艰险、去干心之所愿,到拍摄2017年上马《勇敢跑,赢自己》的主题视频、鼓励每位站在赛道的跑步选手和每位寻找自己的赛道的人生选手勇敢跑赢自己;再到与著名游戏机品牌XBOX的联合主题营销,高夫想要与热血、自信、游戏青年一起探索“人生游戏,必须去干”。

(高夫XBox:游戏人生,必须去干)

每次尝试,也都是高夫对自己内心的探索。

而在刚过去数月的双12,高夫“一袋颜王”男士专用保湿面膜上市,期间联合华为荣耀、脉动、老板电器等众多高颜值品牌,组建“高颜值联盟”,为颜值疯狂打call。男性爱“美”的潮流已不可逆转,高夫希望鼓励越来越多的中国男性提升自身形象,由内而外颜值爆表。

(高夫“一袋颜王”男士专用保湿面膜)

(高夫X华为荣耀:为颜值打call)

以上种种圈层触达、跨界营销,是高夫压抑不住的天然真我,而每一次尝试,都是高夫对中国男人“勇”无止境的热爱。

 

把中国男士护理市场比作是群雄逐鹿的江湖,也一点也不为过。而高夫则是这片江湖中,唯一能扛起国产护理品牌的大旗的盟主。然而江湖终究是江湖,想要在看不见硝烟的江湖中守住盟主之位,有侠志、匠心、豪勇、气概,却也还不够。高夫已经走过26年,接下来会有更多的挑战和风雨。高夫凭什么在这场江湖逐鹿中,问鼎盟主,笑饮金樽?

 

回望百廿年的家化,从1898的广生行到如今的国内日化龙头,经历风风雨雨,却屹立巍峨,宣告世界东方亦可有大美,时至今日邀宾朋列座水乡,共睹华美与共盛事。或许我们可以找到上面问题的答案:

江湖之变,在于常变。而常变之变,在于不变。不变是谓不忘匠心,砥砺初心向前,常变在于怀抱“勇做自己”,秉持因时而变的自信。

一言以蔽之,“匠心如初,勇做自己”

 

这或许就是高夫心中的答案,也是高夫献给120周年家化的贺礼——3月23日,上海家化120周年品牌盛典将与乌镇盛大开幕,高夫与你不见不散!




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