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观察 中国第1张片状面膜出自谁手 揭秘两千年面膜史

138看美业2018-06-27 17:50:04



近几年,面膜品类当真如一个半路杀出的程咬金,已成为我国日化行业成长最快的细分市场,从一个护肤品下的子品类发展成为一个独立品类,仅仅用了数年的时间。


有数据显示,中国面膜市场已经达到100亿元规模,每年增长率达30%。更有数据显示,2015年这一市场或达300亿元规模。




回过头看那一阵子微商野蛮式增长的黄金时期,面膜不就是其中占据绝对地位的品类吗?


然而男女老少消费者用那一坨坨黏黏糊糊的膏状物或一张张湿哒哒的布来保养皮肤的时候,其实并不知道面膜的有趣历史。


比如:是谁发明的面膜这一护肤方法?面膜距今有多少年的历史了?现代的贴式面膜是什么时候兴起的?发展至今,面膜都有多少种类?




了解历史,才能更好地理解未来。


历史上用面膜的第一人




面膜是一种敷在脸上的美容护肤品,因为经过一段时间蒸发掉其中水分,会在脸上形成一层紧绷在脸上的薄膜,所以被称为面膜。大家想想,什么东西涂在脸上会形成薄膜?


水?当然不是,水蒸发了就蒸发了,哪里还剩得下来“膜”!蒸发了还能剩得下来的,比如那个透明的黏稠胶状液体,带点腥味的。品观君说的是鸡蛋清。


用面膜护肤,敢第一个吃这螃蟹的人想来不仅勇敢,而且聪明。其背后的科学原理就是利用覆盖在脸部的短暂时间,暂时隔绝外界的空气与污染,提高肌肤温度和湿度,同时扩展毛细孔促进水分和营养成分渗入,提升肌肤质感。鸡蛋清干涸之后确实有这种功效。


而据传历史上第一个用鸡蛋清敷脸的人是埃及艳后(克里奥帕特拉七世)——已经成为传奇超过2000年的埃及美女法老。据说,埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清,早上起来后就用清水洗掉,所以脸上皮肤滴得出水来,倾国倾城。


不过,也有史料记载被埃及艳后用来敷脸的不是鸡蛋清,而是泥巴。不管怎样,权且把埃及艳后作为西方面膜使用的第一人,我们来看看东方第一个使用面膜的人。


据唐代史料记载,女子将中草药末涂在脸上,第二天洗掉,用来美颜驻容;据说还有用鸟屎来做面膜的,并且还有美白奇效。到了清朝,臭名昭著的慈禧就用一种叫“玉容散”的化妆品,就类似于这种中药面膜,当然不是以鸟屎为主原料的那种。


而目前公众比较认可的一种说法是,中国使用面膜的第一人是杨贵妃。杨贵妃与西施等并称四大美女,唐史记载“回眸一笑百媚生,六宫粉黛无颜色”说的就是她。


除了生活条件优越之外,她就用一种类似于面膜的护肤品:用珍珠、白玉、人参适量,研磨成细粉,用上等藕粉混合,调和成膏状敷于脸上,静待片刻,然后洗去。


这不就是水洗面膜吗!


这两个女人的美貌都举世闻名,所以她们的皮肤保养方式有人关注。由此想来,肯定有更早使用这种方法的人,因为这些人不太出名,文豪墨客们又不以闺房中女儿家的粉黛之事为然,历史上没什么记载也是可能的。当然,这是品观君的猜测,仅供参考。


中国市场上第一片无纺布面膜




其实,以上这些流传下来的土方法至今还广为大众使用,比如鸡蛋清面膜。其后,硬膜、软膜等相继诞生,但直到贴式面膜的产生,我们才说面膜这个品类有了新的发展。


那么贴式面膜是什么时候诞生的呢?第一片贴式面膜是今天应用最广泛的无纺布面膜。据了解,早在1993年的时候,当时已经成为宝洁子品牌的SK-II第一次将无纺布应用于面膜当中,推动了面膜使用方式的革命,被公认为是现代贴式面膜的始祖。


继SK-II之后,一批日本品牌开始生产无纺布面膜,包括资生堂、高丝等,用无纺布作为精华液的载体,较少滋养成分的流失,使精华液更易吸收。


那么中国市场上是什么时候拥有第一片贴式无纺布面膜的呢?


有资料显示,早在2002年前后的时候,SK-II所属的宝洁公司旗下另一知名大牌玉兰油在净白莹采系列中推出美容焕采面膜这一无纺布面膜,并带到中国,真正开始炒热了面膜这一品类。


但带给中国市场上第一片无纺布面膜的并不是玉兰油,而是SK-II。1998年,SK-II——无纺布面膜的发明者进入中国大陆市场,它的经典产品护肤面膜也就随之进入中国专柜。因功效显著,在业内拥有很好的口碑。


面膜市场火爆起来之后,水涨船高,SK-II的这一经典产品也火了,2005年之前,SK-II除“神仙水”之外最受欢迎的产品就是面膜,那个时候SK-II是中国市场上护肤品类的销售冠军。


国产第一片无纺布面膜


我们都知道,中国面膜品类的领导品牌是美即,因为在市场上表现太好了,2010年美即在香港上市,2012年营收破10亿,2013年,全球最大的化妆品集团欧莱雅以51亿人民币的价格收购了美即。但是,中国最早的面膜企业、中国第一片无纺布面膜的生产者并不是它。


是谁?可采!


可采成立于1997年,是中国本土最早生产面膜的企业,以药店为主要渠道。2001年前后,可采推出面膜贴,创造了中国企业第一片无纺布面膜,主打中草药概念。


这家企业曾经在中国市场盛极一时,2002年曾创下5亿元的销售额,占据面膜市场近60%的份额。同期,还有一批如西藏红花等优秀品牌,是中国贴式面膜的启蒙阶段。但是玉兰油的面膜进入中国市场后,逐渐赶超了可采。


2008年,上海家化收购了可采51%的股份,但是运作了5年之后,上海家化宣布终结可采品牌。


倒是跟可采颇有渊源的美即,成就了中国面膜品类的重要地位。2003年,美即品牌创立,这是美即的缔造者佘雨原第二次耕作面膜品类。早前,佘雨原加入可采,让可采进入了屈臣氏渠道,但2002年之后,可采与佘雨原停止了合作关系。


佘雨原于2003年在广州创立了美即品牌,也迅速地将美即打入了屈臣氏渠道。美即将面膜拆分为按单片销售,不论功效、成分、包装,统一价格,让顾客随意搭配选购,开创性地创造了一种全新的面膜销售模式,这种模式后来为多品牌所模仿。


经过几年耕耘,美即在屈臣氏渠道如鱼得水,正好补充了屈臣氏对贴片式面膜的需求,后来美即逐渐取代了可采在屈臣氏的位置,屈臣氏也一度贡献美即整体销售额的70%。2013年,屈臣氏渠道内美即的零售额达到4.675亿元。


来源:品观网



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