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中央电视台 | 上海家化净利翻番“内生外延”,业绩有望提速

上海家化2020-04-28 04:13:28

上海家化近日发布公司2017年报,自有品牌强劲增长,公司净利润大幅增长近一倍。公司董事长兼首席执行官张东方女士接受了中央电视台经济频道记者的采访。


为了持续引领中国日化行业发展,助力人们对美好生活的追求,公司深化改革,以品牌为驱动,通过提供高品质、个性化产品,持续提高品牌影响力。

2017年,上海家化通过有效“盘活”十大品牌、八大渠道,带来业务近五成的增长。期间,公司各品牌爆款新品与营销创新不断:

佰草集上市了包括凝•臻白如玉系列、太极•昼御夜养•源生霜、润•泽兰蕴美系列的全新产品,同时,与IP进行产品及传播合作,推出故宫版太极丹加深品牌“中国美”的印象,推出罗小黑版新七白面膜,吸引了大量年轻新客,并首次启用品牌代言人刘涛来诠释品牌形象。

六神聚焦品牌核心夏季资产,签约新代言人华晨宇,运用粉丝经济,针对泛90后人群,以劲凉CP为明星产品组合为主线,90后嗨夏限量版花露水、秋冬季沐浴露为副线,传播六神品牌价值主张,提升年轻人对品牌的好感度,进一步加速品牌年轻化进程。

美加净为了迎合面手消费升级趋势,执行重要品类升级战略,推出新品时刻手护系列手霜、雪耳珍珠升级系列,并打造了美加净线上“护手节”,提升美加净手部在线上的市场份额。

高夫着力打造爆款恒时水润保湿系列,并进行了一系列整合营销的运作,与书法家朱敬一创意西游现世语录面膜、联合微软XBOX打造“游戏人生,必须去干”虚拟世界等,品牌知名度大幅提升。‘

此外,除了大力发展自有品牌,上海家化于2017年成功收购全球性领先婴童喂哺品牌Tommee Tippee汤美星。强化与启初品牌业务协同效应,迅速拓展线下母婴渠道及线上渠道,完成母婴1494家铺货,成功上线京东、天猫旗舰店,并运用与国内顶级母婴大咖合作等方式进行营销传播,精准覆盖目标消费者。2017年度实现全球净利润3707万元人民币,远超公司收购其时预计实现年度849万元承诺净利润,进一步提升了上海家化的品牌发展及业绩实力。

今年,是上海家化发展的第120个年头。在刚刚过去的上海家化120年品牌盛典上,张东方表示,未来,上海家化将继续凭借“内生外延”双引擎,为企业注入持续发展动力。同时,将强化科技力量的应用,打造智能化管理平台,继续引领行业发展,与众多合作伙伴、与亿万消费者,华美与共。


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